婚庆市场分析
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目前中国婚庆市场分析
一、 婚庆产业是一项产业，蕴藏着巨大商机,来自民政部的统计显示，中国每年有将近
1500 万对新人喜结良缘(2022 年为 1000 余万对)，全国每年因结婚产生的消费总额
已达近 耽美肉文激烈一些的5000 亿元。巨大的消费额非但催生了影楼、婚宴、婚庆用品、婚庆服饰等行
业，许多配套行业如摄影摄像器材、美容美发、珠宝首饰、家居用品、餐饮，甚至装
饰材料、汽车、房产、银行贷款、保险理财等也相继进军这一领域。至 1990 年我国 第一家婚庆公司成立以来，国内的婚庆业现已逐渐形成一个大市场。
二、 调查结果显示， 62.9％的人认为结婚需要举办婚礼。近几年，随着经济的 发展，人
们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，在满足 了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展，而在一些发达的城市，这种 消费观念已经发展的相当成熟，而促销了象旅游、婚庆这些行业的火暴。但是 这个新兴的行业市场虽大，但却仍未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服 务，在服务质量、服务水平方面却存在不少的信任危机。美容、美发、影楼、 酒楼、花卉市场和旅行社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店，也都 规模不大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，婚庆服务品牌开辟之后， “传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、宴会、旅游等几部份，难以 满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务。
三、 惟独把婚庆当做一个产业来开辟，婚庆市场就会越办越火。给婚庆公司评 定星级，按规格定价位。规范了婚庆市场，激励婚庆公司提高自身素质，使新 人们在举办婚礼时再也不遇到那末多的麻烦。具有信誉的婚庆用品主题商场将受 到消费者的欢迎。
四、 中国结婚产业的发展与特性
(一)什么是结婚产业？ 首先，我们必须了解清晰什么是“结婚产业”？ 通俗地讲，“结婚产业”又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚 阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人提供系列产品 和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延 伸与扩充。
(二) 结婚产业的特征：
1、结婚产业是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业；
2、结婚产业是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业；
3、结婚产业是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业；
4、结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业；
(三) 我国社会观念变迁对结婚消费的影响：
怎么创建qq1、中国传统大家庭观念逐渐淡化，现在新婚男女对结婚消费有了更大的自主
权； 2、婚姻质量、生活幸福成为人们追求的目标，结婚消费则是体现婚姻质量的标 志； 3、婚姻被视为实现自我价值的体现，结婚消费则被当成体现自我价值的重要时 刻； 4、高档次、时尚的结婚消费将引领潮流，人们对结婚越来越注重高质量和个性 化；
(四) 我国结婚产业的现状：
1、我国结婚产业是一个充满巨大商机，前景看好；
2、我国城镇居民新婚消费的消费量巨大，农村也大幅度上升；
3、我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响；
4、我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快；
(五) 国际结婚产业发展现状和趋势：
1、结婚年龄愈来愈大，结婚人数稳中有降；
2、新婚消费蛋糕向来在增大；
3、拥有发展成熟相关行业协会；
4、具有系统的职业取向序列；
(六) 什么是结婚产业链？有何特点？
1、在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部份或者彻底环绕新
婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网 链； 2、它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。结 婚产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是环绕着婚前准备、婚礼庆典及 婚后蜜月三个不同阶段形成；
(七) 我国结婚产业发展呈现出五大特点： 1、产业链逐步形成：我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚 宴服务四大行业龙头企业带动下， 76
个关联行业相互连接，逐步形成为了以结婚 十大名牌无缝墙布消费产品和服务为核心的行业集。 2、市场供给总量有所扩大：依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱 影楼平均每年以 10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以 20%的速度递增； 3、企业规模较小：中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，但从从业平均人 数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每
家从业人员 10 人摆布，婚纱摄影企业平均每家 40-60 人。尽管婚纱礼服生产 企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家 庭作坊式的小型企业还是占大多数。 4、企业区域性强：区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性 很强，很少浮现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海 等相超能勇士对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分 布较少。 5、地域性的行业品牌正在形成：由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原 来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成，但一批在 当地市场份额大、具有竞争优势的行业率先企业，正在逐渐形成行业品牌，优 势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。
(八) 如何提高结婚产业价值链的效用？
1、提供丰富的新婚消费产品和服务；
2、创立新婚消男人的心声费的知名品牌；
3、合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、“资源整合”；
(九) 结婚产业商业模式 : 1、产品服务型商业模式(独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商)； 2、笔记本热点品牌型商业模式(品牌连锁, 网络营销)； 3、整合型商业模式(婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚庆 广场)；
(十) 目前我国结婚产业存在的问题：
1、产品服务同质化，不能满足个性化需求；
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