武术散打商业化运作及创新发展研究
1前言
武术是中国传统体育运动的主要表现形式之一，是中国人民在长时间的社会实践中积攒起来的文化遗产，是中华民族优秀文化之一。武术作为一种特殊的以身体为载体的传承符号，在几千年的发展中，融合了不同民族、不同地区、不同习俗的特，以其特殊的技击性、社会性、观赏性在世界范围内积累了一批固定的实践者和团体。然而，随着经济全球化的逐步完善、社会主义市场经济体制的不断深化以及各种外来文化的不断冲击，中国武术的传承、教育和传播出现了危机，在武术发展中也遇到了瓶颈，导致武术运动进入尴尬和窘迫的境界。在这样的情况下，对武术商业化的发展进行研究后，提出建议。认为，在当前的形势下，各行业的创收与发展都离不开大数据的加持，而回顾这些年所走过的武术散打商业化之路，武术散打作为民族传统体育项目，在当今流量为王的快餐时代，快速榨取价值所带来的短暂利益始终是泡影，武术需要的并不是“井喷式生长”后的一片废墟，而是寻与大数据时代和谐共生的可持续发展道路，能为后人不断思考与创新指明方向。
2研究对象
当今武术散打产业。3研究结果与分析3.1武术行业现状
母亲节的祝福语有哪些在20世纪80年代中期，西方国家的体育产业优先进入了排名前10位的序列；21世纪开端，该产业在世界上的占比份额逐渐高涨，同时该现象也为体育产业带来了巨大商机。与此同时我国体育产业也在迅猛发
展，例如篮球、足球、乒乓球、体操等大众熟知的项目进入市场后，陆续形成了体育产业链条，该产业运营也促进了国内体育产业的发展。而我国独特的文化——武术，其大众熟知性和市场广泛性还不能与其他同类项目相提并论。虽然每年会如期举行各大武术赛事，但是都因缺少一定的知名度和商业投资，导致了解该行业的人较为稀缺，亦缺少本身该有的吸引力及关注度，武术散打的商业化之路开展得异常艰难。更多的曝光反而是各种热搜事件的出现，如“马保国事件”等，武术的发展仿佛陷入了一种怪圈，观众更乐意在茶余饭后将武术作为谈资，而非消费一张比赛的门票去真正坐在体育馆里近距离感受一场武术比赛。反观国际，该产业在国外的发展与国内形成了强烈对比。
3.2武术散打的商业模式
任何项目的启动，应着重于其时间的持续发展性和本身内在的稳定性；需要有清晰明了的整体框架、完整成熟的思想构思，并能很快适应当下市场消费的运营模式。项目的发展及运营应尽量规避局限性和单一性。
在这一点上，武术散打行业更应该加强同外界的交流合作，从商业赞助的角度来说，武术散打是具有包装潜力和消费价值
武术散打商业化运作及创新发展研究
王健升
民间艺术有哪些
（中国民航飞行学院　四川　广汉　618307）
摘　要：随着当前科技的不断发展，大数据已渗透每一个行业和相关职能领域，而武术散打作为中华武术的一个重要分支，未来的发展既充满机遇又将迎来新的挑战。近年来武术散打的产业化运营吸引了一大部分武术的理论者、实践者、观望者，本文通过分析武术散打产业化经营条件后，对武术散打商业化现状进行梳理，提出对其附加值与自媒体作为重点产业运作方式的建议。针对该运营模式，提出完善体育法律法规、提升主题品牌知名度等具体措施，突显出武术散打的价值与市场研究等产业化经营的概念框架，为武术散打的商业化之路提供思路，也为相关学者和专家对武术散打的商业化发展模式提供参考。
关键词：武术散打；产业化；市场；分析；对策中图分类号：G85      文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2021）03-076-02的竞技体育项目，那么企业或机构应为武术提供经济与物质上的赞助，抓住自媒体时代的潮流，加强团队包装，与耳熟能详的品牌联合，举行赛季并经营该冠名项目。如各大APP、新媒体针对体育项目的播出进行版权合作，与互联网商业合作达到共赢局面，而国外的武术散打产业也陆续进入互联网平台，渐渐提高了影响力和关注度。
近年来武术搏击赛事极速发展，需要具备该产业的代表性人物来进行宣传推广，明星拳手的定制包装可以增加市场影响力和大众感染力。
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屮艸芔茻怎么读起初，武术散打是由政府部门组织为主、民间为辅承办合作，后逐步以民间和社会化为主体，这标志着我国散打文化逐渐走向成熟。在获得相关部门批准指导后，现如今以政府机构主办、社区、企业运营为主，占据了主流。它持续发展性强，同时也与企业间产生有利协作，进行不同层次的相互推崇，渐渐稳定且达到双赢局面，形成了产业链的可持续发展性运营。
3.3武术散打商业化影响因素
市场运营方面：新媒体时代下的市场机制既充满机遇又充满挑战，能否抓住自媒体、人工智能等时代热潮，定制定向客户体、推送优质比赛内容等。
赛事方面：目前大多数赛事分为A 级、B 级联赛，采用拳手积分制的形式来鼓励选手参加比赛，但此类赛事品牌杂乱，能否组建同一联盟赛事品牌，让不同选手之间有更加开放的舞台和交流的平台。所谓“集中力量办大事”，有了统一的赛事平台，那么旗下的诸多赛事品牌方、运营方将会进行新的资源整合，无形中推动了行业发展。
传媒方面：在当今流量为王的时代背景下，传媒的合作将是最重要的推动手段，运营方与传媒公司的包装将直接决定投放内容所取得的曝光效果与直观收益，选择好的媒介方式不仅是为实现单方面的进步，更是在当今时代下能够实现和谐共赢的长足发展。
观众方面：近年来随着国民经济的不断增长，加上大数据时代的文化交流与碰撞，更多的观众越来越倾向于UFC、ONE等职业联赛，而对于武术散打的热衷程度出现了一定的断层，多数观众依然是习练本项目出身的或是退役运动员，相对于足球、篮球等大众体育项目，武术搏击的受众体是小众的，那么在小众中，既需要保持原项目的不可替代性也需要发展创新，在不断思考变革中稳步发展。
武术运动管理中心方面：武术散打属于体育监管下的体制内项目，举办比赛或培训都需要报备武术运动管理中心，那么利用体制内的优势在条件允许的情况下逐步向职业化、商业化的赛事规模和赛事组织靠近，定期举办散打与搏击的交流培训讲座吸引教练员、投资方、媒体方来参加，以内在推动武术散打
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不关注其中的注意事项，行事比较鲁莽，想要展示自己强于他人的一面。这种现象往往会增加风险出现的可能性。
2.3.2大学生团结协作意识薄弱
户外运动也属于体育运动，在体育运动的过程中最忌讳的一点就是没有团队协作精神。团队协作是大学生在学习和生活方面的重要影响因素，如果大学生缺乏团队之间的协作精神就无法在大学时期享受大学生活，也无法汲取大学中各方面的养分。
之所以说高校大学生户外运动风险管理是一个动态过程，就是因为其不是一成不变的。比如户外运动的种类有很多，管理者和组织者的行为和思想方式也存在很大差异，由于运动项目的不同，才会使大学生户外运动过程中所遇到的风险点也有所不同[4]。因此高校大学生户外运动风险管理对大学生的户外运动是非常关键的。
3结论与建议远上白云间
3.1结论
要明确高校户外运动风险管理的目标，要明确高校大学生户外运动究竟会造成哪些比较具体的风险。首先对于学生个人会对身体和心理方面造成不可预估的伤害甚至危及生命安全[5]。其次对于组织者也就是学校方面，会危及学校的声望以及学校的招生质量。总之，大学生户外运动风险管理的作用很大，除了最基本的要保证学生的生命安全以外还具有促进学校教学质量、改善学校教学环境以及查漏补缺、谋求创新的目的。
3.2建议
3.2.1促进学校教学质量，改善学校教学环境
教育作为我们国家发展的重要任务，任何方面的进步和发展都需要将教育放到第一位。户外运动既然
已经进入很多高校的课程规划中，那么其教育内容、教学手段都要符合当前我们国家的教育教学规定，这样不仅能使户外运动教育在正轨上继续发展，还能进一步促进高校教学质量，改善学校的教学环境[6]。
3.2.2查漏补缺，谋求创新
查漏补缺的目的是为了大学生户外运动风险管理的进步。任何项目的风险管理都不是一个短期的任务，而是一个具有动态性质的、需要不断发展和创新的过程。查漏补缺是为了提高大学生户外运动风险管理的质量和保障程度，而创新是为了顺应时代的发展和要求，更是为了满足学校、家长和学生的新要求。
参考文献：
[1]王辉.我国户外运动伤害事故纠纷案例分析报告[J].体育研究与教育.2017.
永乐龙洞32(03):21-25.
[2]韩飞，于善旭.“AA”制自助游户外运动事故法律争议探析[J].天津体育学
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[3]王守刚，王铭.基于职业能力发展的高校辅导员专业化发展路径研究[J].河
北工程大学学报(社会科学版).2016.33(01):63-66.
[4]肖旭，杨科.高校体育管理中的风险因素分类分析[J].成都体育学院学报.
2014(6):91-94．
[5]陈德明，李晓亮，李红娟．学校体育运动风险管理研究述评[J].北京体育大
学学报.2012.35(8):102-108．
[6]何春艳，刘伟.风险管理研究综述[J].经济师.2012.3(18).
作者简介：
李高（1982.09—），男，汉族，河南扶沟人，硕士，副教授，研究方向：体育教育训练学。
产业化的进程发展。
3.4武术散打的多元化创新
武术散打是需要在高强度的体能和运动负荷下进行的竞技体育运动，这种高强度的对抗具有一定的观赏性、视觉冲击性、娱乐性，然而现行赛制时间较短、社会的影响力较小、赞助经费不足等依然是实现商业化的阻碍因素。体制内的锦标赛、冠军赛等大型赛事的保障问题依然有待提高，竞赛的过多条款框架局限了赛事的可观赏性，一项运动失去了吸引观众眼球的东西，造成市场流失，随之而来的就是失去可持续发展性。在全程高度紧张的赛事环境下，人们过多地把目光聚焦在了竞技水平的高低上，而忽略了运动员、运动队、教练员、裁判员自身站在赛场就已是一道亮丽的风景线，当然这离不开高度商业化的包装与专业的运营团队运作。综上所述，我们是否能借鉴西方拳击、UFC等可取的竞赛体制，比如增加比赛解说、擂台舞美设计、灯光渲染；对赛事的运动员、教练员、裁判员进行角塑造与包装；采用新媒体工具为正赛预热等这类运作方式，使武术散打能从幕后的小众逐步走向前台为广大观众所熟知，积累原始客户体并逐步发展，为实现成熟的商业化、走向产业化奠定基础。
3.5团队的包装概念
无论是足球、篮球还是排球所宣传的绝不仅仅是某一个球星的能力，球类项目是团体项目，那么赛场所流露的团队合作概念自然是相较于武术搏击类项目的单人项目更容易俘获观众缘，也更容易被当今强调共赢的时代背景所需要，其实对于格斗对抗项目，又何尝不是强调团队的竞争。一个好的拳手没有好的陪练是无法登上冠军宝座的，没有教练团队的支持也无法支撑竞技体育所带来的伤痛、失败等一系列身体心理问题，一个强者的背后是一个强大的团队，那么在各类拳赛的新闻发布会中给予幕后
团队更多曝光的机会，向观众表达出格斗对抗项目更需要团队合作概念，在当前大数据的时代背景下，一场竞赛的最终结果，胜利或失败，早已从个人间的竞赛上升到团队实力的博弈。而正是这种博弈吸引了更多的人关注武术、热爱武术、投身于武术。无论是理论者、实践者、观望者，行业的发展都离不开他们，足以可见，团队不仅是概念更需要被更多的人真正落实于行动中，一起为武术散打事业的发展贡献自己的力量。
4结论
中国武术散打的发展现阶段需要稳步地走向成熟的产业链，更需要明确方向及最终想要达成效果的目的进行改进，并把现阶段的框架体系和未来可发展性的空间结合，重新定义该产业的未来蓝图。虽然目前武术搏击赛事正处于初期阶段，在国家政府的正确引导下，积极落实国家相关政策，让武术产业逐步向系统化、科学化、质量化的方向发展，在大数据的时代背景下与各产业领域产生碰撞，进一步实现可持续性的产业建设。
参考文献：
[1]宋单单，陈青.武术商业化“热”潮中的“冷”思考[J].武术研究.2019(9):
38-43.
[2]余雪，魏小双.武术散打职业化赛事运营研究[J].武术研究.2020(10):45-48.
[3]林小美，余沁芸.新中国成立以来竞技武术发展回顾与思考[J].体育科学.
2020(5).
作者简介：
王健升（1993.09—），男，回族，硕士研究生，安徽淮南人，单位：中国民航飞行学院，研究方向：体育教育、空防安全技能理论与研究方法。
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