在校大学生消费观调查报告
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在校大学生消费观调查报告
大学生作为一个特殊的消费体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，体较特别，他们有着不同于社会其他消费体的
消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，
他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超
前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊体自然
有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费
的问题。为了调查清楚大学生的消费情况，我决定在身边的同学中
进行一次消费的调研，对大家的消费进行归宗和分析。
从调查结果发现，月费用1000元以上的人占10%，月费用700--1000元的人，占30%左右，500--700元的人占40%，月费用500元
以下的人，占20%左右。在这些学生之中，超过50%的学生拥有电脑、约90%的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学
生的消费支出中占据了相当大的份额。当代大学生主要有以下几支出：伙食费，买服饰，恋爱，上网费，手机费等。
一：伙食费。
除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的
95.7%。各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。对于
同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查
发现，几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会。这部分
消费基本上每学期需要150-600元之间。调查中了解到，大学生和
同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有2%的选择在高档餐馆。
聚会的理由多种多样：老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿，否则被视为不够交情。
二：购买服饰。
我院女生较多，大多生活费都用到淘宝购物上。大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则已，要买就买质量
好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的都
会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。大学生购买品牌的商品，一
方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关
注度。购买名牌产品更是能够满足人们这样的心理。在对"当您拥有
庆五一
一件名牌产品时，您最希望谁能够注意到您拥有这样的品牌"调查后
发现，70%的大学生希望自己的朋友同学能够注意到自己拥有的某个
品牌，17%的人希望陌生人能够注意到自己，12%的人希望自己的恋
人能够关注自己拥有某个品牌。4%的人表示希望自己父母和家人能
够了解。3%的人表示纯粹是为了满足自己的需求。可见选择名牌产
品对帮助大学生自己的交往，能够起到帮助作用。而大学生由于在
读书期间，主要生活费来自父母，而购买著名品牌的消费品需要花
费大量的金钱，所以大学生只有4%的人愿意父母知道自己使用名牌
的产品。
三：恋爱消费
对问卷中"你谈恋爱了吗?每年为恋爱花费多少钱?"的问题，77%
的大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元不等。从调查看，大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱
乐等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的"大头"，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互
送礼物，此项花费少则几十元，多则数百元，甚至有几千元者（在
调查中，记者了解到一个大二的学生在女朋友生日那天送了一条价
值7800元的铂金钻石项链）；在恋爱消费中，支出较大的还有在校
外租房居住，每月要支付200-400元。
四：上网费用
调查结果显示：在每周上网时间方面，12.7%的学生在3小时以下，20.9%的学生为3-7小时，30.1%的学生为8-10小时，19.5%的
学生为10-20小时，16.8%的学生在20小时以上；在上网时段方面，23.2%的学生在白天上网，33.9%的学生在晚间上网，35.2%的学生在
周末上网，7.7%的学生还经常上通宵。如果按2元/小时计算，对于
学生而言，也是一笔不小的开支。
五：手机等通讯费用
根据调查结果，85%的学生都拥有手机，他们的手机价位一般都
在500--1600元之间，月消费在20--150之间。消费者的月手机话
费也与其月生活费相挂钩，生活费用少的话费也相应较少，控制在
50元以下，但也有部分高收入用户的话费也在此列，共占了样本的25%，学生月话费主要集中在50-100之间，约占了调查总数的62%，属于中档水平。其次月话费在100-150的有18%，而150以上的高
消费者主要是月生活费在1000以上的5位，与其的经济实力基本相应。
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成
本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力走一步再走一步课件
不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的
随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。
1、消费观念复杂，感性消费占优势
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成
本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力
不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的
随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调
查目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消费存在着很大的
盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济
条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情
况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件
负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。
2.学生对品牌的忠诚度很高
大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，
最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感
性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用
下去。
3.消费倾向多样化
21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生
们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、欢天喜地七仙女刘洋
运动、手机、电脑以及新型的it产品都成了大学生消费的热点。大
学生的消费已呈现明显的多元化趋势。
如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、mp3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。
二、大学生消费的结构和层次分析
大学生的钱“从哪里来，到哪里去?”通过调查发现，在生活费
来源方面，有75%的同学依靠父母，13%的同学依靠贷款，8%的同学
获得了奖学金，9%的同学通过打工补贴日常开销，另有1%的同学还
需减免学费。由此可见，同学们主要的经济来源是父母，但来源趋
向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是
以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。
对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可以看出。
手机已经成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手机使用普及率最高的人之一。调查表明，烟台大学有47.2%的大学生拥
有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚入校仅有6%的
学生拥有手机，而大四学生中拥有手机者已经高达82%，远远高于
社会体手机平均拥有率。约有83%的大四学生明确表示，购买手
机主要是为了方便工作。虽然手机的主要功能是通话，但大学生
们使用最多的是短消息功能。在选择手机时，他们认为价格在1000
元至1800元之间的手机最受青睐。
因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品；家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款
来维持大学正常生活；其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。同时，从以上的分析可以清醒的看出，从锥形的上
端到锥形的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。
大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说，可谓
是重中之重了。就拿普通家庭
三口人来说，满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚。虽然由于经济的发展，农村和城
市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家庭用于
大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经是某些家
庭所难以承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右，特别是农村，可占到80%~90%。无疑，目前大学生的消费已经给学
思乡诗大全生及其家庭造成了很大的经济压力，特别一些贫困家庭，在调查中
我发现，三高校各有20%的同学需要通过申请助学贷款来完成大学
四年的学业，他们连自己的生活都难以保证，更不用说这近万元的
费用了。由于山东省经济算中等发达，其居民收入水平比大学生家
庭的收入水平还要低一些。所以实际比重可能比这个数目还要偏高
一些，影响可谓深远。
大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭，市场上的很多消费都与大学生息息相关，大学生消费已直
接影响着整个消费市场和国民经济。目前，大学生消费市场已经形成，这是高等教育发展的结果，也是社会主义市场经济发展的必要。它已经成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部分，随着社会
的发展，高等教育的普及，它将会发挥更大的作用。
四、有关大学生消费的几点建议：
大学生消费不仅仅关系到自己、学校，而且还是关系到整个社会的问题。现从个人、学校、社会三方面对大学生消费提出几点建议。

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