社交媒体广告营销研究——以新浪微博为例
1概述
随着互联网技术的发展，在我们的生活中出现了各种各
样的社交媒体，这些社交媒体是人们彼此之间用来交换观点、分享意见和见解的工具和平台，包括微博、、论坛、博客等。根据美国市场调研公司Global Web Index2015年初的调
查：全球网民平均每天在社交媒体上花费1.72个小时。在2015年9月针对中国公众的调研中发现，在中国人的业余时间里，社交媒体正在以压倒性的时间优势影响着中国职场人士的日常生活：中国职场人士平均每周浏览社交媒体的时间
已经达到21小时，远高于看视频、读新闻、购物和玩游戏所花费的时间。近年来，社交媒体已经成为一个显著的和最重要的营销因素，指导着产品、服务以及商业的成功(Hawkins and Vel,2013)[1]。Durkin（2013）认为在20世纪90年代初人们已经开始形成了一个观点：互联网将成为未来关系营销的重要工具[2]。当提到社交媒体时，通常会想到三个方面：Web2.0、促进网络和营销的网站（Vila和Kuster，2004）[3]，以及能够传播海量的信息（Willi等，2013）[4]。但大多数人都认为社交媒体只是一个交流、分享的平台，可以在社交网站上分享他们的照片和心情，如脸谱网和Twitter（Papasolomou和Melanthiou，2012）[5]。而现在社交媒体已经被证明是一个低成本的信息交换平台，供消费者和企业、组织、政府或任何其他实体店使用，来进行学习、教育、分享、构建、市场、广告宣传等。因此，许多
企业也开始以社交媒体为平台，通过在社交媒体上发布网络广告向消费者传递企业的产品信息以及为消费者提供服务，从而便有了社交媒体广告。社交媒体广告也可以称为社交广告或社会化媒体广告。一切以社交关系为基础，针对社交媒体用户的广告信息均可以称为社交媒体广告（王孜文、尹洪，2016）[6]。社交媒体广告有着较强的互动性和效果可测量性，越来越多的企业看中了社交媒体广告的优势，通过在社交媒体上发布网络
宽带 提速社交媒体广告营销研究
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—以新浪微博为例
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Research on the Advertising Marketing of Social Media
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—Taking Sina Micro-Blog as an Example
阮丽华，黄娇
（湖北大学商学院，武汉430062）
RUAN Li-hua,HUANG Jiao关于教师节的画
(School ofBusiness,HubeiUniversity,Wuhan430062,China)
【摘要】如今，社交媒体已经成为我们生活中不可缺少的一部分。社交媒体不仅仅是一个交流、分享的平台，更是一个进行广告宣传、传递企业产品和服务信息的重要营销工具。论文以新浪微博这一社交媒体为例，分析了微博广告的优势和现状，最后提出了企业在社交媒体上进行广告宣传时的营销策略，对企业进行社交媒体广告具有一定的现实意义。
【Abstract】Nowadays,social media has become an indispensable part of our life.Social media is not only a platform for communication and sharing,but alsoanimportant marketingtool for advertisingand conveying information ofenterprise products and services.This paper takesSina micro-blogasan example,analyzestheadvantagesandstatusquoofmicro-blogadvertising,and finallyputs forward the marketingstrategywhen enterprisesadvertiseon socialmedia,whichhasacertain practical significanceforenterprisesto carryoutsocial mediaadvertising.
【关键词】社交媒体；微博广告；营销策略
【Keywords】socialmedia;micro-blogadvertising;marketingstrategy
计提坏账准备的会计分录【中图分类号】C93-03【文献标志码】A【文章编号】1673-1069（2018）08-0109-04
【基金项目】购后失调的网络广告因素及其社会福利效应影响研究，
16BGL194，国家社科基金。
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【作者简介】阮丽华（1964-），女，湖北武汉人，教授，从事网络广告
研究。
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