微博力量
微博力量
摘要：“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼。”这是新浪微博的广告语由此可见微博在现实生活中越来越受关注的地位。微博无疑是近两年互联网上的“新生儿”，更是一跃成为“新宠儿”。2009年8月仹中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博朋务的网站，微博正式迚入中文上网主流人视野。2010年国内微博迎来来昡天，微博像雨后昡笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、和讯、搜房等综合门户呾垂直门户等均开始推出微博产品微博的迅速火爆必然有之原因，微博有它非常突出的特点，它的按揭贷款利率即时性和适中的距离感吸引了众人的注目，它正在改变我们的生活、沟通方式和沟通范围。它以分享与发现为基本传播形态，以独特的技术优势、丰富的社会实践和推动公民社会建立的潜质，对公共领域产生重要的影响，最近两会微博报道更是把微博与公共领域的距离拉的更近。微博已经被人们应用到很多领域，无论是媒体，营销或是教育，人们正在发掘微博的巨大潜力。
关键词：“新生儿”，微博，公共领域，应用
一、微博的概述
微博，即微博客（microBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是wab2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务，它打通了移动通信网与互联网的界限，用户可以通过电脑、手机发送不超过140字的信息，也可以上传图片、音频、视频，随时与他人分享你在生活中所看到的、听到的、想到的内容。微博的特点就是“微”，但它的影响力和作用却及强大。美国的twitter是最早也是最著名的微博，目前Twitter的独立访问用户已达到4000万人，日均访问量近2000万人次。2007年5月王兴于（校内网既现在的人人网创始人）创建了中国第一个微博网站饭否网，饭否网最初定位于随时随地交流，所以在客户端的构建上下了足够的功夫，用户不但可以通过网页与好友交流，还可以通过WAP 页面、手机短信、手机彩信、IM 软件（包括QQ、MSN、Google Talk）和上百种API 应用，且交流内容不再只局限于文字，而是把其扩展为文字和图片。这一点被后期的微博网站借鉴并发展，随后国内跟进一批微博网站，如叽歪网、腾讯滔滔网等，直到2009年8月份中国最大的门户网站新浪开通了“新浪微博”，微博才正式进入中文上网主流人的视野中。
二、微博的特征
微博的创始者Twitter在创始之初就将自己定位为一种服务:它能让你与朋友、家人、同事保持紧密的联系。通过这种联系与交流,你能随时随地并且快速地获得一个问题的答案。微博进入中国，更是被完善，内容不再只局限于文字，而是把其扩展为文字和图片，这样使其更加生动真实。微博相对于QQ、MSN、博客等聊天、交流平台晚进入中国，但微博之所以脱颖而出，是因为他既涵盖了其他平台的优点，又有自己的独特之处。
鱼鳔的做法1、 信息发布门槛低
1 微博用户注册简单，可使用电脑网上注册，只需拥有一个个人邮箱，然后进入邮箱激活即可，亦可使用手机号注册（另外，新浪微博还可以使用msn用户号码直接登录，无需另行注册），无论那种方法都不繁琐，方便快捷。
2 内容随意，编辑简单，每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情，更可以添加图片和视频。
2、 有的拼音信息随时随地传播
　微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，手机的随身性使得随
时随地将所想、所拍、所录的信息第一时间更新到微博上去，真正实现了信息的全息发布。
3、信息传播方式裂变
微博上信息是的传播路径有两种：一种为“粉丝路径”，既只要你“关注”了某个好友或谋个信息的发布者，你即成为他的粉丝，他所发布的所有信息你都将第一时间直接看到。第二种为“转发路径”，你如果喜欢某个人发布的信息，你就可以“一键”转发，这样“关注”你的好友也就可以看到这条信息，这条信息同样可以被他们转发，如此下去此信息将以“几何级速度传播，由此形成一种裂变传播。
4、信息交互模式人性化
微博的传播模式是一种半广播半实时互动的模式。微博打破了大众用博客、Email、IM 等交流的机制，博客、Email 不利于及时沟通交流，是一种延时的交流；而液晶显示器黑屏IM 则显得太近，若接到别人的消息需立刻回复。于Email 和IM 之间的微博更好地满足了用户在人际关系中微妙的需求。
5、信息原创性
对于单条信息内容的严格限制，简化了信息发布的过程。人人都可以用三言两语来表达自己、呈现自己，这削弱了博客中精英的话语权，使得任何人都有展现自己的机会，凸显了草根性与平民化。
二、微博应用
新浪微博将自己定位为是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。微博拥有着庞大的用户体，它独有的有点吸引着广大网民，有人说微博是独家信息发布的最好平台之一，从某种意义上讲微博就是“永不闭幕的新闻发布会”。微博正在改变我们生活，推动社会进步，它对中国社会诸领域的介入和渗透与日俱增，社会影响力日益巨大。。微博如此深入人心，它究竟给我们带来了什么呢？
1、新型媒体功能
作为中国互联网的新生事物，微博以其便捷的发布、芙蓉花怎么养广泛的互动传播性，成为各大传统媒体争相抢占的另一信息发布平台。它能够让每一个用户“短”（简短）、“频”（频繁）、“快”
（快速）地发布新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”；对新闻事件的过程进行“现场直播”；对新闻事件的前因后果进行评说。如果后续环节充分，一条微博可以做到核裂变式的广泛传播。尽管微博具有信息碎片化的特点，但“围观”现象并不少见，完全可以形成舆论。微博在今年众多事件中已显示其独特的作用。如江西宜黄事件发生后，钟家妹9月16日早上准备乘机前往北京，被当地政府人员追堵躲进机场厕所之际，《凤凰周刊》记者邓飞闻讯后随即在新浪微博上发出信息，并在此后的390平装修多少钱个小时里，共发出20多条信息，其中9条以“昌北机场女厕攻防战直播”为标题，实时直播了当时的状况。
3、 政治窗口
政治宣传工具
微博客作为政治工具应该是从奥巴马参选美国总统开始的。奥巴马被称为网络总统，因为他在竞选期间大量使用web2.0 工具来宣传他的纲领和鼓动网民为其投票，这些工具里最值得一提的就是奥巴马的Twitter 微博， 也借此之力赢得了总统选举。
政府发声工具
微博作为新兴媒体，也被越来越多的各级政府所采用。2009年8月，新浪网推出“新浪微博”。 一些政府机构相继推出了自己的微博账号，较早进行尝试的两个是“微博云南”和“桃源县人民政府”，广东省各级公安部门则集体开了微博，被网友们称为“微博110”。据不完全统计，已有包括北京，厦门，辽宁在内呢60多家政府机构开通了。政府微博作为融合多种媒介形态传播特点的新型传播工具，以其信息发布的权威性、便捷性、实效性和信息的综合性、互动性的特点，亮点频现，优势凸显，已经成为政府发声的新渠道。
“微博问政”
今年全国的两会上，“微博问政”更是成为中国民众瞩目的焦点。代表、委员开通了新浪微博，并在微博上“晒”议案、提案。通过新浪微博“秒互动”的优势，草根意见与代表、委员实现了最为直接、充分的交流。微博带动民意的表达，既传播着信息，也为民意与代表、委员和政府部门构建了对话的平台。截至3 月14 日两会闭幕，“两会微博”共发表893 篇微博，揽聚了234640 个粉丝。
4、公益救助
2011年春节期间，一起非常值得关注的公共事件，就是微博“打拐”。春节前夕，网络意见领袖于建嵘在微博上倡议“随手拍照解救乞讨儿童”，该微博一出就获得了许多微博达人的支持，经过一批商界、娱乐界和IT 界大佬的转载，短短10 余天时间就吸引了近60 万网民参与，6 名被拐儿童在警方和网友的配合下成功获得解救。“微博打拐”话题在春节期间不断升温，微博上关注解救乞讨儿童的话题已经超过46 万条，各地网友上传乞讨儿童照片超过2500 张。
今年二月份，“北京妈妈网”新浪微博发出第一次呼救:“人命关天!孕妇谢友兰,她老公正在北医三院等待肿瘤手术,因缺O 型血,无法手术,随时危及生命!若有朋友是O 型血,身体条件
允许,尽快电联她!大家紧急行动起来,尽快转发,感谢! 该微博被浏览6000 多次,被各大网络论坛转发上万次,回复800 多帖；发帖次日,便有数十位好心人赶到医院或血液中心献血，完成一次“微博求血”的生命大接力。
5、营销手段
伊利营养舒化奶设置了微博帐号“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，24 小时不间断地为球迷们进行世界杯信息报道，在1 个多月的时间内其微博粉丝团规模超过了7 万人，品牌知名度和美誉度也因此大幅上升，为中国企业展示了一条以微博营销来扩大品牌影响力的有效。现今，大部分商家已经热衷于微博营销，微博营销有几大优势，微博信息成本低廉，信息实时性强，粉丝忠诚度高，信息传播精准度高。这些都是营销中需要重点提升的，而微博统统做到了。国外企业微博做得比较成功的有戴尔、zappos网络鞋店、星巴克咖啡等。随着微博营销这一新一营销方式的产生，许多专家也开始对营销策略开始了研究。可见微博营销很快也会成为企业不可或缺的营销手段。

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