论社交媒体在公共关系中的传播优势
论社交媒体在公共关系中的传播优势

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    《现代公共关系学》
论文题目：论社交媒体的公共关系传播优势 —以新浪微博为例 
   
  学科专业：          广告学             
   
  所在班级：          1207班                 
     
蚂蚁森林浇水  作者姓名：          齐梦琪               
   
  作者学号：        2012101030714     
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  完成时间：      2014年6月26日     
二〇一四年六月

                                摘要
 
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    近年来，社交网络是继互联网之后的又一潮流。截至到 2011年，中国的互联网用户数量超过 4.85 亿，其中社交媒体用户数量达到 2.35 亿，年增长率达到 33.7%。由于其即时性、对话性以及典型的病毒性传播模式和极强的社区粘性，已经引起很多学者及企业的关注及研究。而媒介在企业公共关系传播运作中扮演着极其重要的角，它直接决定着企业公共关系新闻的传播内容及效果, 社交媒体的变革与发展，为企业公共关系新闻传播带来了前所未有的发展契机。
高适燕歌行微博，作为社交媒体形式的一种，它已经不只局限于一个信息分享的娱乐平台，而是作为一社会力量，被企业、大众、传媒充分利用。微博本身所具有的微动力，引起了范围极广的微革命现象。 对近两年来国内外发生的一系列与微博有关的政治大事件来看，微博在公共关系传播过程中的作用也越来越明显。本文就将从微博本身特性出发探讨其在公共关系中的传播优势。
关键词：社交媒体；公共关系；新浪微博；优势

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