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THEORY RESEARCH 理论研究
海草歌作者简介：杨 萍，中山大学南方学院文学与传媒学院副教授，暨南大学新闻与传播学院博士研究生在读，研究方向为网络
传播。
2018年1月初，网易云音乐全面推出新年策划，传递“音乐的力量”的品牌理念，其中“2017网易云音乐用户年度听歌报告”吸引了众多网民的关注。每一个使用网易云音乐的网民都可以在平台上获取自己专属的听歌报告，听歌报告选取了网民最可能感兴趣的维度，详细记录了网民的听歌“足迹”，很多网民通过朋友圈、微博等渠道传播和分享了自己的听歌报告，形成了刷屏效应。这起由网易云音乐策划、网民
积极响应的网络传播活动充分反映出网络社交平台以特定内容为纽带建构网民社会交往关系、传递情感共鸣、强化身份认同的特点，而网民共同参与的符号共享和意义交流活动具有明显的互动仪式特征，在某种程度上实现了网民个体的自我呈现及身份认同。本文将利用互动仪式链理论对网络社交活动进行分析，为网络社交平台的运营及网民社交能量的挖掘提供更多的思路。电脑输入法不见了怎么调出来
1 自我呈现与分享
网络云音乐不仅是音乐分享平台，更是社交平台。音乐作为极易引发人们情感共鸣的载体，其传播过程伴随着情感能量的扩散和心灵体验的诉说，同时，网民对于音乐的个性化选择又在一定程度上契合了网民在多元文化时代彰显自身个性特的内在需求。换句话说，网络社交时代，网民的媒介使用行为实际上是自我呈现的一种方式。这种自我呈
现与网民的年龄、性别、文化程度、职业、个性及个人经验、体归属等因素密切相关。网络社交平台上的自我呈现往往需要借助一系列的符号，能引发网民共同兴趣和关注的符号更有可能通过社交平台不断扩散开来，例如流行文化现象、特定情境下的共同情绪等。以不同网民为节点展开的信息传播与意义建构形成了互动仪式现象。
仪式是一种将人们聚集起来，通过特定的活动唤醒人们的共同情感，使体成员能够分享体验的活动。戈夫曼指出，仪式代表了“一种个体必须守卫和设计的有其行动的符号意义的方式”[1]。人的社会
交往是一种表演仪式，人们根据不同的情境在“前台”努力呈现自身的角，适应特定情境的需要，从而得到他人的认可和赞赏。因此，在网络社交平台上，个人的语言表征和行为特点并非完全是“自然使然”，它代表了个人潜在的心理动机以及角渴望。人们选择将自己的哪些语言和行为作为公开的对象，实际上是对传播情境进行综合判断的结果，也是塑造自身形象的一种策略。
电阻屏网络时代，人们借助社交平台来建构自身的形象，并在此基础上形成人与人之间的社会交往关系。传播本身构成了一种“仪式”。美国学者詹姆斯•凯瑞提出了两种传播观，一种是传播的“传递观”，主要关注的是信息如何被传递，另一种是传播的“仪式观”，主要关注意义和符号的共享。在网络社交
互动仪式链视角下
网络社交中的自我呈现与身份认同
——从网易云音乐年度听歌报告说起
杨 萍
梦到买鞋中山大学南方学院文学与传媒学院，广东广州 510970
马兵胜士象全摘 要 网络社交将信息互动、人际互动、体互动整合在一起，以分享、协作、交流为方式，使网民个体在
一定程度上进行自我呈现的同时也实现了身份认同。网络社交平台上的各类话题及活动激发出个体强烈的情绪情感体验，在特定的情境下情感聚集到一定程度时容易形成体认同感和神圣感。网易云音乐的年度听歌报告以分享和参与的方式使网民通过社交平台共同融入互动仪式之中，网民获得巨大的情感满足，在彼此的互相感染之下，共同制造了特定情境下的集体情绪，更多的情感能量在网民互动过程中流动、爆发，情感能量所具有的吸引力越来越强，形成了一个巨大的情感“漩涡”，使更多的网民卷入其中，成为传播者和参与者。关键词 互动仪式链；网络社交；自我呈现；身份认同；情感能量
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0029-03
>用不是而是造句
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