光雾山旅游开发的SWOT分析
光雾山旅游开发的SWOT分析
【摘 要】光雾山是四川省近年来新涌现出的旅游热点景区，本文运用SWOT分析法对其旅游现状进行了分析，以期为日后光雾山旅游的进一步开发提供一定借鉴。
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光雾山位于四川省巴中市南江县，地处川陕交界的大巴山南麓，景区幅员面积830平方公里，以喀斯特地貌和规模宏大的红叶景观独具特，是川东北地区禀赋极高的自然山水原生态景区。作为国家4A景区的光雾山，旅游发展已有一定的基础，但同时也面临旅游资源利用不充分、产品结构单一等问题。本文在光雾山旅游发展现状调查的基础上，分析了景区旅游开发的优势、劣势、威胁和机遇，以期对该景区旅游开发提供一定的借鉴。
1.光雾山旅游开发的优势
1.1优越的地理区位
光雾山位于重庆、成都、西安三大城市组成的川陕渝旅游金三角的中心，不仅处于西南山地
与中原地区交接的要冲，而且也是我国西南、西北与华中版块联动、整合发展的重要节点，同时这一带也是暂缺旅游亮点的地区。良好的地理区位为该地区与大区域的整合联动发展、开发区域客源市场、整合大区域旅游产品线路等创造了良好的条件。
1.2丰富的旅游资源
光雾山景区以奇特秀丽的峰为代表，茂密苍翠的森林植被为基调，集秀峰怪石、溪流瀑潭、峭壁幽谷、原始山林为一体，可以集中概括为奇峰、怪石、幽谷、秀水、绿山五绝，在川东北地区有代表性和唯一性。同时，光雾山还是一座底蕴深厚的文化宝库：历史文化辉煌灿烂、民俗文化异彩纷呈、生态文化丰富多彩、地质文化千奇深邃、红军文化悲壮感人。光雾山奇特的风光、厚重的文化和富饶的物产，为发展旅游提供了良好的基础。
2.光雾山旅游开发的劣势
2.1经济基础薄弱
旅游产品的开发、旅游设施的修建、专业人才的培养等，都需要大量的资金投入。光雾山所在的南江县为全国重点贫困县，当地薄弱的经济基础，给旅游建设资金的筹措带来了困
难。
2.2交通不便
景区地处秦巴山脉腹地，四周被大山环绕，南江县仅有公路与外界相连，且公路网络密度小、道路等级低、通达深度不够，目前还没有一条高速路。光雾山距离西三角黄金旅游区的三大城市公路里程较远，距离重庆478公里，距离成都473公里，距离西安304公里，车程在七小时左右。
2.3旅游接待设施落后
景区虽实现了公路畅通，但不少道路路况不佳，需要硬化改造；通讯设施滞后，电信不足，还有很多信号盲区，给游客的游览活动带来不便，甚至埋下了安全隐患；安全栏、安全拉网、医疗救护设备等安全设施也有待进一步完善；餐饮住宿设施数量不足、等级不高，缺乏专业的旅游接待服务队伍。
2.4旅游产品相对单一
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目前光雾山旅游资源的开发程度较低，主打产品还是观光旅游，以奇秀的喀斯特和绚丽的红叶景观吸引游客。经过长期的经营，“红叶节”等观光产品虽然在省内和国内旅游市场上有了一定的影响，但存在着产品老化的问题，旅游项目往往只是单纯的观光游览，欠缺层次感，游客参与性不强，产品结构和内容单一，缺乏新鲜的内容，对“回头客”的吸引力明显不足。
3.光雾山旅游开发的威胁
3.1国内同类型旅游地的竞争
红叶是光雾山旅游最响亮的一张王牌，但是我国也不乏红叶观赏胜地。如北方有北京香山、新疆喀纳斯等；南方有四川米亚罗、重庆巫山、江西婺源等。和这些观赏地相比，光雾山并没有绝对的优势，反而在市场运作、营销宣传、旅游接待等方面多有不足。
中国喀斯特地貌分布广泛，有很多著名的喀斯特景观游览地，如广西桂林、云南路南等。世界自然遗产的“中国南方喀斯特”由云南石林 、贵州荔波 、重庆武隆共同组成，代表了目前我国喀斯特旅游景观的最高层次。光雾山作为川东北地区喀斯特地貌的典型代表已经被
12306订票时间列为国家地质公园，有一定的吸引力和竞争力，但与其相比，在知名度、通达性、接待水平等方面均显现出一定的差距。
3.2省内其他旅游景区的竞争
旅游大省四川有九寨沟、黄龙、峨眉山—乐山、都江堰—青城山和大熊猫栖息地等五处世界遗产。据不完全的统计，目前省内有国家森林公园30个，国家地质公园15个，国家级风景名胜区14个、国家级自然保护区20个。根据四川旅游政务网公布的信息，截止2012年1月，四川共有221家A级旅游景区，其中5家5A级旅游景区，83家4A级旅游景区。丰富的旅游资源，众多的优质品牌，一定程度上削弱了光雾山对游客的吸引力，分散了客源。
4.光雾山旅游开发的机遇
4.1旅游大发展的趋势
随着社会的发展，旅游不再是少数人的活动，2006年我国国内旅游人数就高达13.9亿人次，超过了我国人口总数，可见旅游已经融入到国人的生活之中。根据国家旅游局的统计数据，“十一五”期间我国旅游业保持了平稳较快发展的良好势头：国内旅游人数年均增长1
2%，全国旅游业总收入年均增长15%，居民人均出游率达1.5 次。一系列的数字都在表明，旅游业的发展是大势所趋。
4.2政策的支持
鉴于旅游业对国民经济极大的带动作用，近年来中央和地方各级政府都出台了相关政策来鼓励旅游发展。四川省和巴中市加快培育旅游支柱产业的决策，给南江县旅游业的发展带来了绝好的机遇。南江县随即提出“大力发展旅游，壮大旅游产业，把旅游业打造成南江支柱产业”的战略构想。从中央到四川省、巴中市、南江县等地方政府对旅游业的高度重视，必然促进旅游产业的大发展，从而为光雾山旅游提供前所未有的发展机遇。
4.3交通状况的改善
落后的交通是制约光雾山旅游发展的一个瓶颈，但这个问题即将得到有效的解决。巴中市正在进行“三纵三横两环一航”的交通网络建设：三纵指成都经南部至巴中至陕西高速公路，重庆至巴中至陕西高速公路，南充至巴中至汉中快速铁路；三横指广元至巴中至达州高速公路，绵阳至巴中至万源高速公路（绵阳至巴中至万源铁路），广元至巴中至达州铁
路；两环指巴中绕城环线和连接县（区）的公路环线；一航指巴中机场航空运输。随着大交通格局的形成，巴中将成为川东北地区的交通枢纽，南江县到各大城市的距离也将大大缩短，如重庆至南江的高速公路贯通后，其车程将由现在的7小时左右缩短到3个小时以内。便利、快捷的交通条件将会为光雾山旅游的发展提供良好的外部环境。5.光雾山旅游开发的对策
光雾山有丰富的旅游资源，优越的区位条件，尽管在目前的旅游开发过程中出现了一些问题，但只要合理规划、精心打造，从旅游资源、旅游功能、旅游产品、旅游线路、旅游市场、市场营销、旅游形象、开发环境等方面进行整合开发，坚持市场为主配置资源基础上的政府主导，立足周边、面向西三角，辐射全国旅游市场，丰富产品类型，完善旅游要素的设施建设，优化旅游环境，必将极大推动光雾山旅游的进一步发展。
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