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2019年8月下半月刊
贵州省康养旅游资源开发与利用研究
黄巨朋 刘振男
运用文献资料法、逻辑分析法、多维度交叉研究综合概括法等研究方法，对贵州省旅游资源概况进行梳理，并对康养旅游资源进行分析。深入挖掘贵州省康养旅游资源，对资源进行细分。根据市场对贵州省康养旅游需求以及贵州各地区区位优势和资源优势提出发展贵州康养旅游发展思路。
引言
随着社会的不断进步和发展，相伴而来的是工作节奏加快、生活压力增大，还有各类资源的衰竭、环境污染、气温升高等，使人们的身心都受到了巨大影响，康养旅游应运而生。贵州省康养旅游资源丰富，根据市场需求开发利用贵州省康养旅游资源，将旅游资源转化为旅游资产，将康养旅游资源打造成为贵州省社会经济发展的重要组成部分。
一、贵州省康养旅游资源概况
根据2016年全国首次全省性的旅游资源大普查统计结果，贵州省登记旅游资源共有82 679处。其中，一级资源37 942处，占45.89%；二级资源18 303处，占22.14%；三级资源6 359处，占7.69%；四级资源1 033处，占1.25%；五级资源215处，占0.26%。全省优良级（指三、四、五级）旅游资源共7 607处，占全省旅游资源的9.2%。
根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003），结合贵州省实际，将旅游资源共分为12个大类：地文景观类、水域风光类、生物景观类、天气与气候景观类、遗址遗迹类、建筑与设施类、旅游商品类、人文活动类、乡村旅游类、红旅游类、山地体育旅游类、康养旅游类。其中康养旅游类资源257处，优良级（四、五级）康养旅游资源33处。
二、康养旅游资源类型细分
投资协议书范本本文研究的康养定义为“康体”和“养生”是一个有机整体，共同促进，协同发展，通过动静结合、综合调养达到病人康复、游人健康、病人养生、老人养老的理想目标。综上，康养旅游中旅游是基础，是纽带，康养是目的和特。据此可将康养旅游资源类型细分为康旅资源、康体资源、康疗资源三大类，每种类别又可细分为不同的子类别（详见表1）。
让人看了想要做的说说三、贵州省康养旅游产业市场需求分析
（一）康旅类资源开发需求
第一，人们生活水平逐步提高物质生活得到满足后开始追求精神生活，休闲、度假、参与体验性旅游需求逐渐增加。第二，夏季气温普遍偏高，部分地区甚至高达40余度。贵阳年平均气温15度左右，一年大部分时间处于凉舒适、舒适、热舒适三个等级，促使贵阳成为夏季避暑的热门圣地。第三，近年来雾霾严重。清新的空气质量，成为雾霾城市人的奢饰品。贵州大部分地区空气质量优良，未出现重度污染情况。因此，雾霾天气的加剧也侧面促进了贵州康旅资源的开发。
（二）康体类资源开发需求
人们被繁忙的工作和琐碎的日常生活困扰，整日被困在钢筋、水泥的城市当中，缺乏足够的运动，人均运动时间严重不足，与欧美其他国家存在较大差距。亚健康人日益增加，传统的体育项目和运动不能满足人们多样化的需求且参与性较大。因此，开发具有娱乐价值和健身价值的适合广泛参与的康体休闲运动需求日益增加。
（三）康疗类资源开发需求
2019年在北京召开的全国老龄办主任会议，指出我国人口老年化程度较高，且正处于快速发展阶段，60岁以上老年人口达2.49亿人，占比17.9%。随着我国老龄化社会的到来，老年体的养生、养老成为旅游市场重要的体对象，老年人服务消费市场潜力巨大。慢性病已逐渐成为我国居民健康的一大杀手，慢性病发病、患病和死亡人数不断增多，大众慢性病疾病患者逐渐增多。国家癌症中心主任，
全国人大代表郝捷在2017年《中国肿瘤的现状和趋势》中指出目前癌症发病率和死亡率呈逐年上升趋势，人的一生患癌率高达36%。针对慢性病这一特殊体开发康疗资源是长远发展的需要。
基金项目：贵州省教育厅高等学校人文社会科学项目研究成果“贵州省慢性病康养旅游产业发展研究”（项目编号：2018zc098）。作者简介：黄巨朋（1989—），男，河北秦皇岛人，硕士研究生，助教。研究方向：体育产业与经济、体育教育训练学。
表1 康养旅游资源分类表经济师报名条件
康养资源大类康旅资源康体资源康疗资源主要资源特征
观光、度假、体验
运动、健身、竞技疗养、养生、养老
子类
瀑布资源
山地运动资源温泉资源森林资源健身气功资源医药资源文化资源
民族体育资源英文游戏名称
空气资源
四、贵州省康养旅游资源开发思路
中国科学院地理科学与资源研究所王婧等研究的“Ecotourism Resources Assessment and Development Strategy for Guizhou Province, China ”中提出根据贵州生态旅游资源分布将贵州生态旅游发展分为4种区域类型，高优势发展区、高增长潜力发展
区、中等潜力开发区、低增长潜力发展区。结合各地区生态资源优势以及区位优势提出贵州省康养旅游资源开发思路。
（一）以安顺为中心打造一个黔中国际养生养老中心安顺康养旅游资源丰富，黄果树瀑布已成为旅游知名圣地，与省会贵阳毗邻，基础设施有较大发展空间，是发展康养旅游的
2019年8月下半月刊
最佳目的地，被视为高优势发展区。安顺黄果树瀑布气候资源最为优越，瀑布周边负氧离子更是高达每立方厘米40 000～100 000个。在此基础上打造黔中国际养生养老中心，把医疗、空气、环境、康
复、运动等多种元素和手段融入国际养生养老中心，将专项医院、健康医疗服务中心、中医健康养生中心等规划整合，不仅可提供养生度假服务，同时对老年人以及患有风湿、哮喘等慢性病患者提供医疗、康复服务。
（二）由黔西南向周边辐射打造山地户外运动基地和水上运动基地
黔南、黔西南、遵义为康养旅游高增长潜力发展区。以上地区具有较好的生态资源和较高的等级，如万峰林、喀斯特地貌、小七孔等。但知名度相对不高，具有较高的增长潜力。黔西南有独特的山地地形和水体资源优势以攀登和漂流运动康体服务为重点，打造在全国具有较大影响力的户外运动基地和水上运动基地。以自然资源为场地，在空气清新、环境优美的大自然中运动，从事攀岩、漂流、跳伞等运动，可陶冶情操、促进新城代谢，提高抵抗力。
（三）打造多个品牌文化，丰富康养旅游内涵
黔东南资源品味较高，但并不十分丰富，为第三类中等潜力开发区。贵阳城市化程度较高，不适合发展康养旅游毕节、六盘水、铜仁等也是工业化较高的城市，开展康养旅游的优势地位较低。但可利用该区民资特以及气候资源打造多个品牌文化，如黔东南少数民族的药膳养生文化，利用贵阳、六盘水气候条件打造避暑品牌文化。
1.温泉牌
贵州温泉资源丰富且各具特，并富含多种有利于人体有益的微量元素，拥有“国汤神泉·息烽温泉”、石阡“中国温泉之乡”等品牌，遵义海龙温泉、剑河温泉等多个独具特的温泉。突出温泉的“真实性”，如贵阳武当区的御温泉富含丰富的铁成分，呈现血红，原本可设计出非常真实的血红景观，然而如今的温泉水被过滤的清澈透明，失去了原真性。当年马岔河温泉开采时涌出大量如黄泥浆的水，人们以为是脏水而白白流失，后经专家勘测内含丰富的铁元素、纳等元素，对人体非常有益。因此，打造贵州温泉的真实性，赋予温泉文化的内涵，探究温泉起源、讲究，更加注重泡温泉的过程，教导人们如何正确的泡温泉对身心更有益，打造出贵州特的温泉品牌。
2.药膳牌
贵州药草植物资源种类多。具有药用价值的资源多达3 700多种，具有中国中草药品种8成以上，知名药材有32种。如贵州茶叶极具养生保健价值，利用开发贵州康养旅游资源的契机可打造贵州绿茶养生文化特茶饮品牌。贵州生产种植的茶叶因其良好的生态环境、具有高纬度、低海拔、少日照、多云雾的特征，土壤多为酸性，有机质含量高，富含硒、锌等微量元素。贵州茶叶矿物质元素K（16525-18880mg/kg）、Mg（1308-2298mg/kg）、P（2443-5644mg/kg）、Fe（73-182mg/kg）、Mn（556-1342mg/ kg）、Zn（18-42.2mg/kg）、Se（0.04-0.09mg/kg）、Sr（3.8。-13.19mg/kg）等含量高，营养丰富。可补充人体所必需的微量元素，防病、保健、强身、提高免疫力，有利于身体健康。
3.避暑牌
随着气候变暖，高温气候的城市和地区逐渐增多。依据人体与环境的热交换关系，空气温度大于35℃的生活环境或32℃的生产环境定义为高温环境。伴随高温天气会出现安全事故、热疾病，甚至死亡等。据国家基准站2018年统计35℃以上的城市有28个，40℃以上城市6个，且贵州省周边省高温城市较多。贵州的贵阳有“爽爽贵阳，避暑天堂”美誉、六盘水有“中国凉都”之称，都是避暑圣地。如利用高温季节加强对外宣传，打造避暑品牌，对外游客减免高速费、景区门票费等，让游客感受到贵州的“诚意”与“凉意”，利用避暑品牌向周边辐射，带动康养旅游产业整体发展。
（作者单位：贵州商学院体育教学部）
（上接第141页）
营销展示和业内推广平台，扩大本地旅游在目标客源地的知名度和影响力，增加游客数量，宣传招徕。山东省应增加港澳台市场营销中心数量，在当地招聘人员担任营销中心工作人员，完善营销中心运营机制，协助山东省旅游开展对港澳台市场旅游营销工作。增设营销中心能够有效提高山东省旅游与合作伙伴的沟通，在开展营销活动和深入市场调研等方面，也能起到事半功倍的效果，达到巩固山东港澳台入境客源市场，保持港澳台客源地游客人数持续增长的目的。
（三）加强山东省旅游港澳台地区新媒体网络平台搭建及运营山东应强化港澳台市场新媒体网络平台的搭建及运营，定期在平台内发布山东旅游帖文，增加港澳台旅客对山东旅游、生活方式和文化的理解和深度认知。定期举办线上活动，与山东旅游粉丝进行有效互动。与当地社交媒体网络意见领袖进行合作，借助对方社网络影响力，增加山东旅游主页粉丝量。另外，利用社交媒体定向广告功能，锁定过去一年内来过中国内地（大陆）或者搜索过中国内地（大陆）旅游内容的港澳台地区用户进行营销推广，确保山东旅游专页能对目标众做出有效并正面传达的宣传营销效果。
（四）在港澳台客源地市场举办大型营销活动
山东省应继续坚持每年在港澳台地区至少举办一次大型山东旅游营销活动，活动内容应结合港澳台鲁旅游实时新闻进行策划，并根据港澳台市民喜好进行策划，融入山东旅游元素，使当地市民在活动体验中快速了解山东旅游信息。活动还可邀请当地知名旅游媒体和旅游行业资深专家展开沙龙研讨，对山东旅游发展提出建设性评价和建议。
（五）配合港澳台同胞假期，结合山东节庆活动进行营销
港澳市民多于7～9月的暑假时间到海外旅游，而台湾民众较喜欢在周末的小长假出游，可见假期对旅客出游的意欲有一定影响。而假期的长短正是旅客考虑旅游目的地的重要因素。港澳台旅客对各地的节庆活动深感兴趣，大部分旅客在旅游期间都会参与当地的节庆活动，更有部分旅客因应个别节庆活
动而选择旅游目的地。因此，相关部门应了解港澳台三地的假期，配合季节及假期利用山东特节庆活动，比如青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节及菏泽国际牡丹花会等，推出合适天数的旅游产品，为旅客提供更多选择，增强山东旅游对港澳台市场游客的吸引力。
（作者单位：中国海洋大学管理学院）
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