从明月村的成功浅谈四川乡村旅游的发展
农业纵横於
NONGYE ZONGHENG
从明月村的成功浅谈四川乡村旅游的发展
何倩灵
（四川建筑职业技术学院，四川德阳618000）
摘要：发展乡村旅游是乡村振兴的重要途径0近年乡村旅游呈现出良好的发展态势，其在帮助农民增收、扶植农村发展新业态及推动农村地区的环境改善方面起到了良好的助推作用°随着首批全国乡村旅游重点村名单的公布，这些率先在乡村旅游领域取得成绩的示范村究竟有哪些方法和措施就成了值得我们研究的话题！本文以四川省蒲江县明月村为例，对明月村的成功之路进行一些粗浅的探讨。
关键词：乡村旅游；明月村；文创
明月村隶属于成都市蒲江县，地处蒲江、邛O、名山三（市）县交汇处%2008年，明月村还是成都市市级贫困村，当地农民主要以种植水稻、玉米为生，人均收入只有几百元&后来通过改种经济作物雷竹和茶叶以及号称维C 之王的m猴桃，虽然生活水平有所提高，但当地依然没有其他产业&2013年，依托具
有300年的明月，蒲江县以为主的明月村项目&此，明月村开启了前所未有的文创产业&据统计,2018年明月村全村23万人，文创及村收入达1.08亿元，实现人均可支配收入21876元&截至2020年4月，明月村后入村村名单、为村治理示范村、四川省实施乡村振兴战略工作示范村称号&短短几年，明月村的成，以下几经和&
一!对资源的合理利用
的明月老窑&明月村临近邛O市，自古采用邛的，属于邛，的邛三有地&明月村有过300年的龙窑，山地前，来烧制民!地人称&业人牵头和政府的支持下，明月座名门、溯清晰且使的以修复，成了明月村新村建设的起点，明月村村最响亮的名片，也使后续的创开发有了依托的根基&其是农民的院子&明月村属于典型的西林盘风格的居住模，村民们散居村各处，周围400 hm2生态雷竹碧波荡漾,133.33h-2生态茶田层峦叠翠，环境十分优美&但村民的民居很多年久失修，急需翻新，而许多居民由于精力、金有限，不愿翻新宅，萌生了去镇上或县购买商品房的想法&早在明月村的项目启前，成都市就开展了农村宅基地、林地、耕地和农村住房的确权作，使得外来人农民住房，此次通过政府的和规范，村民根据一
院子收入，外来的文化创15〜20年的权，的改补贴&样既活院子，又使新村民各所需，谓三得&再次是地&当地政府将芦山地震灾后重建的建设指标调剂到明月村，将12.47hm2有建设地为40年产权的商业地，3个功能组分为不的17地块，作为创成新的产
业，不是居住，不是房地产，是成来人、地经济持续发展的新产业&
二、新老村民共创共享的幸福美丽家园
在明月国际陶艺村的建设过程中，一个很重要的概念
就是新村民村民&有、的创客们来到片地，为新村民&政府他们、产业上的持，
让他们的以地、开展&几年间，这里汇
美清的蜀山，水•中方总
设的住，的明月樱
园，人的有，设的的阳光房有又不业态的&
这些业态住游购，地
村旅游的内容，让外来地在此
几天，明月村新业态的发展，村民们农
业以外的新的发展，也有了新的力&，地
政府也要：地百作为主，
作为首要的&不明月村是发展产业，还是引新村民，最终目的都是使地百发挥主体作用，
并从益&阶段，当地政府特意名
为*++的域作为农民创业的发展，以保证在引
新村民和发展之后，地百姓有发展区域&村民们拆掉猪圈开饭，改造老房子作民宿，迅速发
展20多家餐和民宿&样，新村民来了新
目，而老村民没有场革抛弃，他们不仅有机会开
餐、开民宿，还从新村民那、技!成后陆续又开了几家和& 2016—2018年，李清的蜀山窑工坊免费为村里做了100多
期陶艺培训，使业在明月村复苏、壮大，成了新繁体字游戏名
的产业，为农民来了新的创收渠道，也使更入地明月村扎根&不再是城里来的文化创们
曲高和寡的，是演变成村民自己的工作室，也是村民家少皆宜的娱乐&
河南农业2021年第2期
HENAN NONGYE
农业纵横
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三、 文创产业的蓬勃发展
明月村的文创产业以明月窑的修复为契机，以李清等 艺术大师的入驻为起点，最后以孵化出更多村民自己的制
陶工作室为广袤土壤，让制陶真正成为全村的品牌，在这
里完成创作、烧制、改进、再创作的全过程#另外，发挥
乡村的特点，将i 猴桃、茶叶等农作物开发成各种食品， 如果酒、水果干、针对年轻人市场的各种茶叶 ，再
农作物的 以
的 ，明月村的农 ：
品销量不断攀升$有别于早年的
、 的开发，
明月村不 将
，让 进货再 ，而是让村民
自 己 产， 村民如 、 ， 在这里 的
明月村最
上古卷轴5安息的特 品$这真正给村民带来了
， 让明月村的各特产 的
成以明月村为 的品牌 量$四、 “三个不任性”，即权利不任性、资本不任性、农
民不任性
这 点 不 ， 不
，不 进
， 农民 不祝老师贺卡简单写字
$
不干明月村文化中心的 ，
让 业的人
业的 ， 最 文化
的乡村
；
拒绝了著名文化人
士 % 藏家樊 川先
16.67 hm 2 土 4A 级景区的提
议，始坚持不把明月村建成和当地农民没有任何瞪 的景区，始终坚持吸引更多人才下乡盘活个乡村；
再到公布符合市场格的标准来规农民出租院子的价格， 防止个别人扰乱市场，明月村用三个不任对政府、本 和农民的 围进行约束，的在乡村 各
方利益的平衡点$这使明月村的发展一开始就走
条
良循环的快速路，市场规，各
利又互相牵制，良好解决了乡村旅发展中常见的两大问题：看似繁荣，
实则跟 农民无关；市场成熟后， 农民随意抬 L
金，使外承租者无经营$五、 社区营造与绿环保
与大发展经济相比，更难能可贵的是，明月村虽然 常住人不多，
在 过 关
区营造和
环保$
，明月村都有一个晨跑捡垃圾的活动，新老村民、 参与 $明月村实
垃圾 ，
村民 自将垃圾 相的
。返乡大］种植的 i 猴桃，在3位新村民的 下，成 t  过 年的难关，不断发展壮大，
动了村里种 -态作物的 $在社区营 ，村民 以在 的明月
会计师薪酬
$村里会不 在明月
行讲座，
会各界的
者来这里村民
文化艺术、乡村建
、 区营 等 的 和 ， 大村民的 $ 有明月 ， 针对村民 的 扰来进行培
， 如茶叶种 、 文创 品的开发、
、 经营等$
村民 的 子 成 明月村 合 ， 年
在明月
$
通过明月村的这些经 以看出，在乡村旅游开发的 过 ，先，
爱沙尼亚号发挥
，动物 、
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人文、历史、地理、气候等方面深入挖掘，将其中最具特
的
化为自己最 的名片，
的 、
步行，让这 真正的特
动旅、文创的发展$在
文创的开发过 ， 意
，
发挥自
，
重品质，
品间相 进，形成 的量$
，
好 民、夕卜
者和 之间的关$
乡村旅游的开发 坚持将 民做为 考虑对，彳 证 民在这场变革 到自己的 置，到自己的发
展方向，而不 单纯 进外资，将乡村 成城里人的后
花园，让外来的人享受，让外 的人赚钱。同时，也要规
范市场，限制原住民以土地、民居为 本坐 起，充分 保障外
者的合法利益$ 起规范、 、指
的作用，不要过度干预，
倾听各方面的意见$再
次，环 和社区营 永续发展、人与自 I
曹云金吐槽大会人与人之间能和谐共处的有
证， 利用文创业来
构
区意识，激发村民自 意识，又 反过 动特
品牌的打造和业之的动发展。虽然在往后的发展过
，明月村
临提 育、医疗水平，留住新老村
民及他们的后代；如何将成功从已经打造的约1km 2的核心
区展明月村的
非核心区，让更多的村民有参与
感、获得感；如何平衡日益增长的新业态和游客数量与让人 向往的宁静乡村貌的矛盾等等诸多问题，无庸置疑，明月
村已经以旅和文创来带动乡村振兴的最佳例之一。
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(01).
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⑸央视网.《新闻调查)20181103乡村-2018(五)明月村
的文创路［OL ］.</2018/11/03/VIDE6IIT5rq9z
oEmI0fjWGd181103 .shtml
⑹传统工艺促进乡村振兴蒲江明月村案例受关注［N ］.
成都日报,2019-10-19(03).
HENAN
NONGYE

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