丁真走红,带给文旅行业的深度思考。
丁真⾛红，带给⽂旅⾏业的深度思考。
丁真⾛红，带给⽂旅⾏业的深度思考。
去年11⽉，抖⾳⼀条不到10秒的视频经过⼏天的发酵之后，突然爆⽕。视频⾥的藏族青年丁真，以清澈的眼睛、⽴体的五官、黝⿊的⽪肤意外⾛红。⽹友因其“野性与纯真并存”，称他为“甜野男孩”。
丁真⼀度霸榜微博话题、抖⾳视频以及央视新闻、⼈民⽹等中央媒体。根据数据监测系统显⽰，丁真⾛红带动了⽹络关键词包括：理塘、⽢孜、纯真、清澈、抢⼈、珍珠（丁真的马）、甜野等。
这些关键词中，针对丁真⾛红后“抢⼈”事件，折射出了从政府机关到各⼤媒体，再到炒作团队的各种⼼态，可以说，“丁真事件”带给我们的思考，不亚于他的⾛红。
丁真为什么会⽕
相对于我们看惯了荧屏上、⽹络上那些千篇⼀律的“帅哥”、“美男⼦”，丁真显然和⽩净毫不沾边。黝⿊的⽪肤、眼⾓的皱纹、⾯部散落的晒斑反⽽成为了他⾝上独有的特征。特别是率真的眼神，是他⾝居⼤⼭和草原的象征，是他接受风吹⽇晒的结果，这些特殊的元素⽐起那些不⾷⼈间烟⽕，⽪肤⽩净却毫⽆特点的⼈来说，丁真⼀出现就带着⼗⾜的烟⽕⽓息。
⼈间烟⽕⽓，最抚凡⼈⼼。从丁真的⾝上，⼤众看到了⾃⼰，看到了这个社会绝⼤多数普通⼈的普通⽣活，这种真实让⼤众感同⾝受，更能激起⾃⼰情绪波动的⼈或事情，因此丁真⼀出现，就引发了更多普通⼈的关注和讨论。
丁真清澈的眼睛⾥看不到任何的杂质，如孩童般。相⽐较每天⽣活在尔虞我诈中的⼈们，丁真的眼神是很多⼈⼼之所向，他让很多⼈想起了当年单纯美好的样⼦，想起了最初的快乐和美好。
再加上丁真家乡格聂⼭峰脚下给予⼈们的向往，⾼低不平的地势和清澈见底的湖⽔都冲击着⼈们的眼球，这是很多⼈都不曾见过的美景，让⼈⼼驰神往。
基于此，丁真⾛红也就不是意外了。
丁真⾛红引发“抢⼈”⼤讨论
丁真红了，瞬间引发的相关词汇就是流量、⾦钱。在这个流量为王的社会，在很短的时间，丁真事件就从全⽹爆⽕⾛向了⼀个始料未及的⽅向。
有⼈担⼼会有经纪公司到丁真，签约他，将不谙世事的他包装成为⽹红进⼊娱乐圈，成为赚钱机器。还有的⼈认为丁真不懂汉语恐被欺诈，担⼼他⼀旦成为“流量明星”，他的“原始纯粹”、“天真⾃然”会被玷污，成为庸俗的“浮华粗浅”。
10台风然⽽没想的是，理塘县政府快速出⾯，给了很多想要签约丁真的流量公司⼀个措⼿不及。因为在⼤多数⼈眼⾥，政府机构向来⾏动缓慢，决策需要⼀层层汇报，等到决定谈妥⼀件事，可能是⼏个⽉之后的事情了。
⼀位⽹友在微博发贴，题⽬是：我愿称之为教科书级别的⾼速互联⽹时代改变命运。在帖⼦⾥，这位⽹友“感谢新时代的互联⽹便利，感谢相关机构的快速反应，丁真能⾛到今天，上述条件缺⼀不可。”
这位⽹友的发帖引起了更多⼈的共鸣。在评论区的回复中，⽹友们纷纷留⾔：
“政府出⼿⾮常及时，感谢党，感谢政府。”
tf卡无法格式化“⽹络传播，旅游宣传，政府扶贫，民族团结，⽹友追星的最正确⾛向。皆⼤欢喜”
“最重要的把控住⽅向的还是政府，官⽅下场⽴刻风⽓就不⼀样了，以后都要坚定不移跟党⾛，我太幸福了”
三年级重阳节手抄报内容大全“最重要的把控住⽅向的还是政府，官⽅下场⽴刻风⽓就不⼀样了，以后都要坚定不移跟党⾛，我太幸福了”
丁真⾛红之后的去向问题终于尘埃落定。由理塘县政府出⾯牵头，丁真签约国有企业“理塘旅投”，成为了理塘县仓央嘉措微型博物馆的⼀名员⼯，⽉薪3500，不限制丁真拍摄视频、直播、肖像权等。
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3500元⼀个⽉，应该说这个费⽤不多。特别是对于⼀个⽹络⾛红的明星伙伴来说，这简直不值⼀提。但仔细想想，如果丁真签约了所谓的流量公司，明星包装公司，可能丁真会⽕⼀年，也许连⼀年都不到，必经丁真的⽂化⽔平⼏乎为零，短暂的辉煌必会引发长久的沉寂，也许⼀年之后，丁真失去了以往的纯真，会像流星⼀样消失在⼈们的记忆⾥。
如果是那样，丁真⾛红将⼜是⼀次昙花⼀现。所谓的理塘、⽢孜，也不会像现在这样，成为⽹红打卡地。
政府部门的快速反应造就了丁真
有⼈说，丁真带⽕了理塘，带⽕了⽢孜。其实不然，如果没有理塘相关政府的快速反应，如果不是当地⽂旅部门迅速抓住时机，丁真不会像现在这样⽕。应该说，丁真和⽢孜是相互相成，互相成就。
真正值得⼈们深⼊思考的是，丁真⾛红后，当地政府部门反应速度之快，的确令⼈意想不到。这也说明，很多政府机构已经意识到传统媒体的局限性，开始重视起⽹络⾃媒体巨⼤的传播能⼒。
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我们梳理⼀下，看看丁真⼀夜爆红后，当地政府机构是如何快速反应的。
⼀、政务官博、官⽅媒体联动，⼀套组合拳打响脱贫攻坚战。
丁真爆⽕以后，以四川观察为代表的本地主流媒体迅速反应，多次与丁真进⾏采访沟通，积极引导丁真对舆情热议点进⾏回应，在主流媒体的引导下，丁真“纯真”“质朴”的形象得到最⼤限度地保持，为他成为理塘县旅游形象⼤使合理铺垫。
此外，四川⽢孜政府趁热打铁，⼏天内迅速推出丁真视⾓的⽢孜宣传⽚，将⽢孜美景瞬间推送到了全国⼈民眼前。“四川发布”、“四川⽂旅”、“⽢孜⽂旅”等政务官博、抖⾳号等开启联动传播，积极回应相关热门话题，主动发起互动话题
如“#其实丁真在四川#”，吸引⽹民参与讨论，使事件热度持续⾼位运⾏。
信息化时代，速度永远是攫取流量的不⼆法门。丁真的⾛红虽然充满了“意外”、“巧合”等因素，但四川本地主流媒体对社会热点的持续关注和后续⼀系列操作也起到了不容置疑的推动和引导作⽤，从丁真开始在⽹络上崭露头⾓，到媒体线上直播采访丁真、官⽅发布丁真视⾓宣传⽚等，仅仅⽤了半个⽉的时间。当⼤众误会丁真在西藏时，四川⽇报、四川观察等本地媒体的微博、抖⾳等⾃媒体，再次精准出击，与各地官⽅媒体、政务官博互动，强势拉回舆论对四川的关注。雨的古诗
⼆、各地政务官博、官⽅媒体“假抢⼈，真借势”，打造多赢局⾯。
让“丁真现象”被更多⼈关注还是各地政务官博、官⽅媒体的“抢⼈”⼤戏，展⽰出对热点的敏锐度和把控能⼒。
对于丁真的⾛红，西藏⽇报率先“将错就错”借当事⼈想去拉萨为由发博邀请丁真来西藏，随后各地也“按捺不住”纷纷主动邀约，借此以视频、图⽚或⽂字的形式⼤秀本地美景。其中陕西省⽂化和旅游厅官博、抖⾳以“长得和丁真真像的兵马俑”；湖北⽇报官博以“丁真同款⽿坠”等形式创意借势，引流效应突出。
三、主流媒体深挖现象背后的故事，精准提升政府形象。
随着“抢⼈事件”带动舆论⼤爆发，《⼈民⽇报》、新华社、央视新闻等多家央媒对此报道关注，引导更多⼈看到丁真爆红背后当地政府所做的努⼒。2020年是决胜全⾯建成⼩康社会、决战脱贫攻坚和“⼗三五”规划收官之年，四川政府抓住丁真这个舆论热点给疫情以来低沉的旅游业带来了⼀个宣传的契机，成功带动宣传促进当地旅游发展，为当地脱贫攻坚收官之战增添⼀笔“神来之笔”。
丁真的⾛红并⾮⽹络短视频传播⽣态下的偶发性现象，但在后续政务官博、官⽅媒体的护航下，丁真成了“真”流量。这
丁真的⾛红并⾮⽹络短视频传播⽣态下的偶发性现象，但在后续政务官博、官⽅媒体的护航下，丁真成了“真”流量。这与主流媒体在宣传上维护其真实性，着重打造其努⼒向上的形象相关。⽆论是《丁真的世界》⾥的丁真还是出现在媒体直播、视频中的丁真都仍保持着最真实质朴的形象，⽽真实是当前“虚拟社区”下⽹民越来越乐于追崇的特质。
“丁真效应”只是“互联⽹+旅游”发展的⼀个缩影。⽬前微博、抖⾳等⾃媒体是国内最⼤的社交媒体流量池，有丰富的内容与⽤户⽣态，话题、流量、热搜、标签等⼀系列关键词都能迅速发酵，引发民众关注。可以说，“丁真效应”证实了微博、抖⾳等媒体对于国内众多旅游⽬的地市场营销⼯作来说有着更多的可能。
⽂：王⼠庆整理
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