农旅融合发展——以江西婺源为例
休闲农业和乡村旅游作为农村⼀⼆三产业的融合体，在促进农业提质增效、带动农民就业增收、扩⼤居民消费需求、传承农耕⽂明、建设美丽乡村、推动城乡⼀体化发展等⽅⾯发挥了重要作⽤。为⽅便城乡居民体验农耕乐趣、品味农业情怀、享受⽥园⽣活、感知民俗风情，农业部向社会推介⼀批休闲农业和乡村旅游精品景点线路，让城乡居民游“绿⽔青⼭”，寻“快乐⽼家”，忆“游⼦乡愁”，乐享吃、住、⾏、游、购、学、观、教、娱的⾼品质乡村休闲旅游体验。
农业旅游的本质并不是农业，⽽是旅游业。从某种意义上来说对于城市近郊的农业旅游⽽⾔，种的好看⽐种的产量⾼更重要，吸引游客⽐把东西卖出去更重要，因为旅游业能更加快速地提升农地的附加价值。乡村美丽经济就是农业旅游能够创造出的新价值。
天池在哪婺源深挖⽣态⽂化优势，将全域乡村作为⼀个开放式的⼤景区进⾏整体规划，推进农旅融合，创造了乡村振兴的婺源模式，被农业农村部作为乡村振兴典型案例在全国推⼴。江西省婺源县便是中国农业旅游发展“美丽经济”的⿐祖。在当地有意的引导和强化下，婺源县的油菜花越种越成规模，越种名⽓越⼤，成为全国观赏油菜花的⾸选地。油菜花⼤⾯积开放后，仅2017年3⽉，婺源便狂揽游客达500万，远超同期的海南全省。据婺源县旅游经济发展服务中⼼统计，婺源县因油菜花带动的餐饮、住宿和购物等旅游综合收⼊超过5亿元。婺源县的成功说明美丽也是名副其实的⽣产⼒。
然⽽，婺源成为“现象级”旅游产品已经是⼗多年前的事⼉了。如今全国的油菜花观光犹如过江之鲫。不仅如此，彩绘乡村、花海⽥园也已经让⼈习以为常，很多地⽅的农业旅游虽然看上去很美，但是由于模式简单——复制别⼈的或者被别⼈复制，⽽导致很少能引来回头客，盈利能⼒不⾜。
在乡村振兴整体规划的基础上，婺源县把全县⼀千⼋百多个村按照整村搬迁、多业态融合的“篁岭模式”，民宿聚集的“延村模式”，乡村治理的“汪⼝模式”，休闲度假的“李坑模式”等四种模式，打造了篁岭、汪⼝、李坑等⼋百多个秀美乡村建设点，去年县⾥还投⼊资⾦三千多万元，新建公厕84座，改建40座，完成农户改厕7200座，被评为江西省最⼲净县。
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