电影版权运营的困境及对策
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随着经济多元化、经济全球化的进程越来越迅猛，电影产业以影片版权为核心进行开发与运营，实现内容开发、制作、发行、放映、后产品一体化运作，最大化实现影片版权的价值，造就了版权经济。本文所指的电影版权开发与运营建立在以电影产品为最终目的进行创作的基础之上，包括文学剧本、分镜头剧本、电影产品、电影涉及的元素等。
一、电影版权运营现状
（一）续集化开发电影作品续集化开发电影作品是希望延续上一部影片所创造的社会效益和经济效益，将电影版权以电影作品形式进行开发与运营。例如《唐人街探案》系列、《复仇者联盟》系列等，它们都是在原有电影版权基础上，从挖掘电影元素出发在设定的电影宇宙①二手房合同纠纷
中进行续集化开发电影作品。这样一方面可以加强续集片的影响力，另一方面在目标观众的定位上也基本一致。电影作品续集化创作属于著作权改编的一种形式，不仅仅是单纯地重复原作品的内容，而是在内容、表现
形式上有所创新，达到新的效果。根据《中华人民共和
国著作权法》，改编权可以由作者行使，也可以授权他人
行使，但是目前电影市场上的影片也时常出现侵犯著作
权、改编权等现象，例如影片《战狼2》在进行续集化开发《战狼》系列时出现版权所属不清晰、改编权争议的问题，这也提醒电影企业在电影续集化开发时要注意影片著
作权的所属。还有一种特殊情况是伪续集化创作，例如影片《下一任：前任》寄生《前任》系列（包括影片《前任攻略》《前任2：备胎反击战》《前任3：再见前任》）进行营销活动，有一些营销号将《前任》系列的素材加以宣传，让观众产生误会，将影片误解为《前任》系列，提升了其影片的知名度。但是一旦影片的口碑受损就必然会损害《前任》系列的口碑和名誉权，同时也损害了公众的知情权，是电影市场不规范的表现。（二）衍生品运营衍生品即利用电影IP 版权改编成其他形式的作品，例如文学作品、电视剧、歌曲、综艺节目等形式。例如，在电影《少年的你》口碑与票房的双重爆发之后，电视剧《少年的你》也在紧锣密鼓地进行筹划。一些电影在发行的时候也会同时发行同名主题曲，借此进行音乐营销，扩大影片宣传信息的媒体接受层次和受众范围，例如电影《何以笙箫默》中由黄晓明演唱的歌曲《何以笙箫默》和张艺谋导演影片《影》的同名主题曲《影》等。除了文学作品、电视剧、歌曲等根据电影进行衍生
的文化作品，电影版权还可以开发成玩偶玩具、主题公园等形式的产品，从而利用这些衍生品形式获得收益，比较著名的是迪士尼开发的迪士尼主题公园、漫威系列玩具。
（三）播放权运营
除了在影院上映的播放权，电影还有新媒体视频网站的播放权、电视频道的播放权、海外播放权、航空公司
及交通运输工具上的无线电视播放权等多种形式。电志愿者精神
影播放权也是电影版权开发和运营的重要组成部分，是一种以播放形式输出产品的权利。通常，好莱坞采用扩窗模式进行电影播放权的合理安排，使电影视听产品产生最大化的收益，充分地开发和运营电影播放权。所谓“扩窗模式”是指将电影沿着不同的窗口如影院、电视、音
像、新媒体、海外市场等进行合理安排发行，让位居前列的窗口享受一段独占期，使电影赢利的生命周期延长，并且在充分市场调研和科学性的指导下安排窗口开放
收益更加可观。二、电影版权运营的困境
（一）电影版权归属界定不清晰《中华人民共和国著作权法》第十五条规定，电影作品和以类似摄制电影的方法创作的著作权由制片者享
有。尽管这一规定非常明确，
但是影视作品上的署名种类繁多且无统一的标准使得版权纠纷案件层出不穷。影视行业的健康发展离不开法律的保护，如何认定影视
作品的著作权归属是个亟需解决的问题，因此，加强对影视作品著作权的研究，不仅对影视行业的发展具有重大意义，而且对网络视频运营商们的版权业务开展具有现实的实践意义②。国外以制片人为中心的电影产业运营方式中，电影版权属于制片人，著作权所属清晰且明确；而我国电影版权的著作权人如果没有明确的合同规定，那么在电影版权运作时就会产生较大的交易费用和沟通成本，甚至产生法律纠纷也很常见，这是我国电影
版权开发和运营的困境之一。（二）版权价值评估环节缺失在前期筹备电影创作时，最开始拿到的剧本也许是根据文学作品或者漫画作品进行改编而成的，经过讨论和分析继而运营，最后打造成一个品牌一个IP，进而衍生以电影版权为核心的多种运作方式。好莱坞有一种成熟的测评电影文学剧本市场预期状况的方法，可以根据剧情、演员设定、内容等因素对这个电影IP 进行打分和评价，是一种电影产业化、商业化电影版权运营的困境及对策
□张琳李岩挽回
北京t3航站楼
摘要：“互联网＋”时代到来后，各种媒介融合发生作用，以电影版权为核心开展版权经济，拓宽影片获利渠道，实现电影企业商业利润的最大化。电影产业具有高风险、高收益的产业特点，也受到多种
因素的影响和制约。本文在电影产业发展模式的基础上分析电影版权开发与运营的发展情况，挖掘电影版权运营的策略，为实现电影版权运营的良性发展提供参考。
关键词：电影版权；续集化；衍生；
扩窗模式视听研究军事硕士
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