旅游目的地品牌建设研究
旅游目的地品牌建设研究
作者：***机电一体化就业前景
全国一本大学
来源：《经济研究导刊》2009年第17期
        现代旅游产业的发展,已由旅游资源的竞争发展到旅游产品的竞争,并向旅游目的地品牌的竞争快速推进,实施旅游品牌战略已成为当今旅游开发的必然选择和新的趋势。2007年山东省旅游局先后推出“文化圣地,度假天堂”的形象宣传口号和“好客山东”旅游品牌标识,标志着山东省旅游业开始进入品牌发展的新时代。本文将以“好客山东”旅游品牌建设为例,结合山东省旅游品牌建设的现状,就“好客山东”旅游品牌建设问题作出初步探讨。
       
        1山东省旅游品牌建设现状
       
        对山东省旅游的形象定位曾先后出现过“一山一水一圣人”和“走近孔子,扬帆青岛”,这些定
位大都是对“物”的定位,还没有深入到旅游文化的深层次中,缺乏文化内涵和深度。在高度概括山东文化的基础上,山东省旅游局凝练出“好客山东”旅游品牌,作为山东省旅游业的全新品牌在国内外推出。“好客山东”旅游品牌紧紧把握了山东人的特质和山东旅游资源的优势特征,具有极强的市场号召力、影响力、感染力、穿透力。
       
        2“好客山东”旅游品牌构建要素
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秋天的好词饮酒翻译        2.1基本价值贡献要素
火车票什么时候放票        2.1.1旅游吸引物。旅游吸引物是现代旅游的基础,是吸引旅游者外出旅游的充分条件。具备特和优势的旅游吸引物是旅游地品牌构建的基本依据。从某种意义上说,“好客山东”旅游品牌就是旅游地最具特或优势的旅游吸引物,这也是山东省旅游品牌区别于其他省域旅游品牌的最大卖点。
        2.1.2旅游产品。旅游产品是旅游者在旅游过程中所购买的服务或服务与实物的组合。对于山东省来讲,应以“好客山东”为主题,围绕“山水圣人”、“黄金海岸”、“逍遥游”三大主线,整合形成一批具有山东特,在国内、外具有影响力,兼具观光游览、休闲度假和康体养生功能的旅游产品品牌。

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