足球培训短视频传播方案,以快手为例
本方案目标
打造线上品牌,宣传足球教练和机构品牌。辐射本地和全国范围内的足球爱好者。
主要转化4个方向,足球教练招募训练,本地学员招募,品牌加盟业务,足球周边零售。尽可能在平台内部完成转化。
定位:目标用户体,核心痛点需求
中青年足球爱好者的观赏需求和训练冲动。足球爱好的感情释放。本能层面的运动能量释放。
预期数据
保持每天更新至少一次
单个视频播放量1000+
单个平台粉丝量3个月内粉丝量1w+
总人数1000+
二、账号装修:
账号名称:足球教师培训/足球教练培训/实习足球教练/足球教练实习,好的名称让人印象深刻,承接平台内关键词搜索流量,承接百度关键词搜索流量。
快手号:可以设置为号字符串,便于后续沉淀粉丝。号粉丝超过2600的时候,停止加人,并在签名当中推介新的号。
个人资料:业余足球教练培训,推荐实习机会,不能带。
头像和背景大图:真人照片,场景照片,获奖照片,证书照片。不要带广告。
内容:人设,段子,品牌元素,评论点赞,拍摄,段子举例
精彩画面,代入感强烈的运动场面。足球教学场景演示,足球基础技能训练场景展示。足球基础知识讲解。
真人上镜,打造个人品牌,打造机构品牌。
1、针对性提炼人物设定
短视频账号人设,多次观摩,现场访谈,做填空题,逐渐丰满。
人物设定检查清单:
举例角:足球教练
1)身高体重:个子大,威猛。个子小,灵活机敏。
2)容貌发型:标志性的发型,胡子,眉毛。
3)表情:正能量去向的经典表情眼神,提炼,或者设计。
4)经典动作:手势,动作。体现个人性格,专业度。老球员才懂的动作。
5)服装,教具:经典教练装。教练同款周边。
6)口头禅:正能量,积极向上,幽默,亲切,力量感。
7)个人经历:老足球队员,多年(具体阿拉伯数字多少年,多少天)坚持青少年足球培训(累计培训类多少人次,参加比赛多少场次)。热爱足球,在别人眼中不务正业。要把爱好做成事业。隐含链接价值,身份认同,情感投射。
8)情感流露:对于足球(或者某个特定的人物事物)喜欢,热爱,快了,乐在其中。高兴,欣慰。正能量为主。
9)链接价值:认识我,你会爱上踢足球。我教你迅速掌握足球基础技巧。我嗑药传授足球教练考证经验。帮你推荐足球教练相关的工作。我招募实习足球教练。我招募儿童青少年足球学员。
2、段子结构完整,内容精细。
一个完整的短视频包含要素
1)视频段子:结构紧凑,越短越好,人物正脸,情感激发,情绪唤起,身份认同,社交货币,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。段子内容在下方详细展开。
2)封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置,统一风格,打开主页以后整齐划一的感觉。
3)配乐/原声:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口。
4)标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签
5)视频简介文字:引发评论,点赞,互动,转发。还可以@某个特定的账号,做账号联动。
6)同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发和展现的功能。
已付费,可查看以下内容
7)地址定位:不同的发布地点启动播放量不一样,农村地广人稀,城镇人多,启动播放量大。有网红地标,自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方,会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。
8)更新投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样。
9)评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。
10)发布后转发转载:转发朋友圈,,qq空间,QQ,带来基础启动播放量。上传贴吧,二次采集编写图文,多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果
3、与个人品牌直接挂钩的固定模块设计,持续补充,举例
1)品牌固定元素3-5个(独创梗,模因,标签,桥段)
/侧脸教练吹哨,然后面对镜头开始fifa11条准则可以拍十几条
/孩子模仿教练的梗,侧脸吹哨,然后开始宣读准则
/特定的台词,自我介绍,开场介绍,打招呼,结尾再见
2)纪律和团队氛围模块:有限公司注册程序
/
全国十所名牌大学排名热身场景
/战术讲解场景
/足球游戏场景
/对抗训练场景
/孩子环形压手动作,欢呼,从下方拍摄
/学员的水杯整齐划一的排列,站队打招呼的场景,训练结束击掌解散的场景。
3)动员演讲模块:
/孩子we are a team ,教练,对,我们是一伙的!哈哈哈
/教练,we are伐木累,孩子,从地面往上运镜,到脸部后退,手指教练,对,你是我的兄弟!
/我想学踢足球,我一定要学会,我有信心,大家感受到了吗?大家能不能再多给我一些支
持,能不能?能!我也把我的信心,传递给你,你感受到了吗?感受到了!
4)夸奖模块:至少夸奖三个点,夸奖训练,夸自己,夸对方,见面场景,日记总结
/你很精神,战术讲解很认真在听,进场和伙伴主动打招呼很讲礼貌等等,所以你很棒!我要夸奖你!我以你为荣! 夸奖训练,属于人际关系素养针对性训练之一
5)固定道具元素:
/制作徽章,slogon标志板等标志牌,作为段子开场镜头,或者结束镜头的落点。
/足球训练场景元素特写,足球场草坪,训练用球,教练的水杯,教练的训练鞋
如何在word中设置页码/后期可植入场地广告,产品广告
4、网络地标打造
某个固定的场所,地点,每天都有活动短视频拍摄更新,网红高低,网络地标的打造。
平台标签,图文自媒体的扩散,关键词优化
比如人民广场,书法广场,凤凰广场,文化中心,五洲湖,某足球场
自传入党并且设计特定的行为标签,品牌固定元素
具体操作:预告行踪,线下偶遇,定期直播,定时更新
5、触发点赞和评论
建筑师和建造师的区别用户画像,采访,精准用户思维:
评论取决于槽点,痒点,痛点,参与点。
点赞取决于创意,共鸣,价值认可,害怕失去。
1)触发评论:
槽点:不同意见,争议,开撕,开涮,旗帜鲜明的反对
你喜欢哪个球员?孩子踢足球耽误学习不?
好的组词痒点:尚未被满足的、而又被广泛渴望的需求。痒点是满足的是人的虚拟自我。什么是虚拟自我?就是想象中那个理想的自己。
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