贵阳市青岩古镇旅游影视营销策略研究
DOI ：10.16675/jki14-1065/f.2019.16.023
贵阳市青岩古镇旅游影视营销策略研究
□罗杨阳，毛可进*
摘
要：随着科技进步和人们生活水平提高，旅游业已成为热门行业。旅游影视营销，可以促进旅游业蓬勃发展。以
青岩古镇为例，分析旅游影视营销现状和存在问题，提出了旅游影视营销策略。
关键词：旅游；影视营销；青岩古镇文章编号：1004-7026（2019）16-0045-02
中国图书分类号：F274；F592.7文献标志码：A （浙江中医药大学人文与管理学院
浙江
杭州310000）
立冬吃什么
随着科技进步和生活水平显著提高，人们越来越关注休闲娱乐，旅游业已成为我国的热门行业。旅游业竞争愈演愈烈，旧有的营销模式难以吸引消费者注意，创新成为必然趋势。我国旅游影视营销源自《定军山》电影，随着这部电影发布，定军山拍摄地迎来了旅游高峰，促进了当地旅游业蓬勃发展，掀起旅游影视营销的热潮。
2009年颁布《国务院关于加快发展旅游业的意见》以来，各地旅游业快速发展。各旅游景区开展了一系列营销活动。其中，旅游影视营销是最吸引人注意的营销方式，也是当下受众程度最广、效果最好的营销手段。许多旅游城市的快速发展离不开旅游影视营销手段的运用。值得注意的是，一些地方出现了同质化建设和盲目开发等问题，不但没有促进旅游行业的发展，还阻碍了旅游目的地自然发展。因此，因地制宜地开展旅游影视营销，成为营销的关键[1-3]。
1
青岩古镇旅游影视营销现状
隐藏的文件夹怎么显示青岩古镇是有着浓厚历史背景的古老建筑，至今已有600多年历史，人文历史底蕴深厚，地域特颇具魅力，是第二批中国历史文化古镇之一，是贵阳市文化遗产旅游地。2017年2月，青岩古镇正式成为国家5A 级旅游景区，是贵阳市唯一的国家5A 级旅游景区。
怎么改变图片大小随着旅游影视营销手段的推广运用，以青岩古镇为背景，拍摄了许多影视艺术作品，如《寻》《嗨起
打他个鬼子》《
恩情无限》《青岩古镇》《徐霞客》《长征》《我的长征》等。青岩古镇还举办了青岩古镇峰会、青岩诗词会、环青岩古镇家庭马拉松等活动，在一定程度上提高了青岩古镇的知名度和关注度。
优秀的影视作品上映和诸多活动的举办，为青岩古镇带来了大量游客，对促进青岩古镇旅游业发展有重要作用。以青岩古镇为背景或拍摄地的影视作品已数不胜数。随着科技创新、生活方式改变、需求个性化及多样化，原有营销方式已无法满足市场需求[4-6]。青
怎么办理商标
岩古镇旅游业需要从技术、内容和服务等方面突破自我、勇于创新，发展新的适应当前旅游业发展形势的旅游影视营销手段。2
青岩古镇旅游影视营销存在问题
2.111旅游资源挖掘不充分，经典影视作品少
青岩古镇历史悠久，地域文化浓厚，先民所创造和传承的文化资源范围广、种类繁多。随着旅游开发
建设步入正轨，青岩古镇拍摄了一系列影视作品，但影视作品中应用的旅游资源局限于自然风景、古建筑、特饮食及民族宣传。许多优良旅游资源没有得到充分体现，处于待挖掘状态，造成了资源浪费。
已制作的影视作品反复宣传，毫无创新，影视作品繁多但经典之作寥寥无几。影视作品质量不精，不仅影响影视文化，导致影视旅游文化内涵的缺失，还造成了大量人力和物力资源的浪费，限制了青岩古镇旅游影视质量的提升[7-8]。
2.211盲目追捧影视城热潮，对影视效应认知限
随着影视城建设热潮，接踵而来的是旅游影视开发的诸多乱象，如盲目认定建设影视城能带来利益而生搬硬套展开影视城建设。在影视作品制作方面，急功近利，花费高昂价钱，制作大批青岩古镇影视作品，一时间“泛滥成灾”。这种急于求成、制作粗糙的作品，没有将影视和旅游有效融合起来。没有考虑旅游地的特征和规律就进行建设，破坏了原有风貌，不利于原生态的保护，削弱了竞争力[9-11]。这将导致青岩古镇陷入恶性循环，接待规模和等级受限，旅游服务质量难得到保证，势必引起信誉度和游客信任度降低，反而限制了旅游影视发展。
2.311旅游影视产品深度开发不足
随着旅游影视营销的广泛应用和影视城建立，越来越多的青岩古镇旅游影视产品流入市场，青岩古镇旅游业被大量效仿。很多影视作品注重数量忽略质量，缺乏经典之作，一味追捧热潮而不顾游客满意度。在有形资产上大量投资，与品牌建设形成鲜明对比。影视作品毫无创新、缺乏内涵，无法满足游客物质和
作者简介：罗杨阳（1998—），女，侗族，在读本科。
通讯作者：毛可进（1967—），男，汉族，浙江丽水人，硕士研究生，副教授，研究方向：市场营销。
//调查思考/
45··
om. All Rights Reserved.
山西农经//2019年16期
（编辑：郭瑞）
精神的需求。影视作品文化存在于表面，旅游影视难以维持旅游业长远发展[12]。2.444技术运用不够灵活
科技不断进步，互联网、虚拟现实等新技术被广泛应用在旅游领域中，以满足消费者个性化和多样化需求[13-16]。青岩古镇影视旅游开发主要运用多媒体技术，拍摄了大量宣传片、纪录片及影视剧等，增强景区的宣传力度，提升知名度。但在影视作品和景区服务技术方面毫无创意，对其他技术形式的融合运用不够，远远落后于其他旅游大省。技术落后使青岩古镇旅游影视发展输在了起跑线上，阻碍了旅游影视现代化和智能化发展。3
青岩古镇旅游影视营销策略
3.144与时代结合，打造经典
旅游影视作品应当体现文化内涵，传承旅游地文化和优良传统，纪念辉煌历史。要与时代主题接轨，不断创新，制作出优秀的经典作品。制作旅游影视作品，要根据区域特，深入挖掘区域旅游资源，结合特文化资源，匹配当下流行的文化和社会热点。打造独特的影视旅游品牌，树立优良的旅游地品牌形象。结合新科技手段，促进旅游影视规模化和系统化发展。适应不断变化的市场，满足个性化需求，为旅游业可持续发展奠定基础。3.244适度开发景区，理性对待影视效应
张艺兴告别本季极限挑战
旅游资源不是取之不尽、用之不竭的。在旅游开发的同时，应当注意旅游资源的保护。不能因为短期旅游效益就盲目开发，应该理性看待影视剧的带动效果。充分考虑青岩古镇旅游资源特，挖掘有价值资源，结合实际情况制定合理的营销策略。旅游影视发
展不仅有助于区域经济发展，也是对历史人文的传承和对优美自然风光的艺术再现。当地政府的政策支持、管理和监督，对旅游影视发展起到非常重要的作用。应将眼光放长远，不断完善监督和管理体制，促进旅游影视可持续、高质量发展。
3.344重视满意度调查，建立完善的评估体系
调查显示，旅游体验满意度是评价旅游开发建设的重要标准。青岩古镇应收集旅游者反馈，了解旅游者需求偏向，及时作出相应修改，保证旅游者始终处于满意状态。
要保障游客在物质上得到满足，也要注重游客在精神和情感上的满意度。建立完整的评估体系，改善旅游影视项目。获取不同阶层、不同地域和不同文化背景的旅游者需求，创新旅游地影视建设，促进旅游影视持续发展。
3.444关注新科技和新媒体
随着科技进步，人们逐渐走进数字化、智能化和虚拟化的新时代。各种新技术层出不穷，为旅游影视
创新发展提供了条件。在智能手机广泛应用和在线虚拟环境商业化的背景下，可以将虚拟现实VR 技术加入到应用程序中，吸引游客，使其成为旅游影视的活跃参与者。
游客可以在家中体验产品和目的地，足不出户便能欣赏旅游地的自然风光，了解到旅游地的文化习俗，也能够较为真实地了解旅游地各类信息。运用虚拟现实VR 技术，加快规划建设配套设施，打造便利的。打造精良的影视作品，多维度推动影视旅游消费增长，丰富旅游影视营销的技术手段和营销效果。加强人才引进和培养，提供高质量服务，促进旅游影视的快速发展。
参考文献：
［1］周勇.基于地域文化的贵阳旅游风景区景观设计研究［D ］.重庆：重庆大学，2017.［2］王雯.中韩影视旅游比较研究［D ］.南宁：广西大学，2017.［3］石娜.影视旅游体验对旅游者游后行为意向影响研究［D ］.兰州：兰州财经大学，2016.［4］王雪嫣.贵州省贵阳市花溪区青岩古镇文化旅游产业发展研究［D ］.贵阳：贵州民族大学，2018.［5］赵春艳，谢琳.古镇居民旅游参与提升策略研究———以贵州青岩古镇为例［J ］.旅游纵览（下半月），2017（12）：
64-66，68.［6］孙兰，周德全，梅再美.贵阳市青岩古镇旅游区旅游者行为特征分析［J ］.贵阳学院学报(自然科学版)，2017（1）：
67-72，77.［7］李凯，沈雯，黄宗胜，等.基于AHP 与CVM 法的喀斯特传统聚落旅游资源评估研究———以贵阳市青岩古镇为例［J ］.of course是什么意思
山地农业生物学报，2018，37（1）：50-55.［8］Bogicevic ，Vanjaj Seo ，Soobinj Kandampully ，etal.Virtualj realityj presencej asj aj preamblej ofj tourismj experience ：The j j j rolej ofj mentalj imageryj ［J ］.j Tourismj Management ，2019（2）：74.［9］孙雨.浅析影视旅游产业的运营和发展———以横店影视城为例［J ］.现代商业，2019（13）：47-48.［10］董泓，刘颖.动漫影视旅游衍生品资源开发与重构———以四川大熊猫为例［J ］.科技风，2019（10）：247-248.［11］刘歆，廖静.影视旅游视域下城市形象的传播———以广西桂林为例［J ］.新闻研究导刊，2019（5）：12-14，16.［12］张小莹.影视与旅游：基于山西省的影视旅游业发展思考［J ］.视听，2018（12）：136-137.［13］崔凌榣.四川影视旅游发展可行性探讨［J ］.西部广播电视，2018（23）：50.［14］熊伶俐.影视旅游资源开发研究［J ］.文学教育（下），2018（12）：38-39.［15］余娟，申潜.产业融合视角下的影视旅游发展研究［J ］.旅游纵览（下半月），2018（10）：38.［16］葛继宏，肖曲.影视旅游行为及其影响因素分析［J ］.当代电影，2018（6）：116-120.46··
om. All Rights Reserved.

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。