探究视觉传达设计中品牌设计对乡村品牌与乡村振兴的意义-以北海廉州镇红树林为例
摘要：
在新时代背景下，立足广西地区乡村振兴战略的实施条件下，建设美丽乡村已经成为乡村发展的重要途经，以此来改善农村环境、优化农民生活。创建特农产品品牌是农业现代化的标志之一，也是乡村振兴战略的一个组成部分。鉴于此，文章以北海廉州镇为例，着重分析其美丽乡村建设中的乡村品牌设计，对乡村品牌设计中存在的问题进行具体研究。结合当地实际情况从发扬当地文化特、推广旅游、振兴乡村经济等角度出发，提出有效策略，提升乡村的整体形象和品牌知名度，弘扬乡村特文化，旨在推动北海廉州镇美丽乡村品牌建设。前期调研通过对北海廉州镇现状以及相关概念与案例的分析，根据调研结果进而确认品牌定位，根据品牌定位确定品牌方向，再对品牌进行具体的形象设计，着重研究品牌形象中设计元素的挖掘、提炼与转换。依据品牌形象完善相关品牌设计，以设计实践进一步验证乡村旅游品牌形象设计的可行性。
关键词：
乡村振兴、品牌设计、视觉传达设计
前言：
随着我国社会经济的飞速发展，人们的物质生活水平得到了显著提高，逐渐开始向往乡村的自然生活环境。农村品牌建设是乡村振兴战略背景下农业发展的必由之路，创建农业品牌是优化产品产业结构、提高农业质量和效率、促进新兴产业、扩大农业产业价值链和适应现代农业竞争的有效途径。
正文：
一、乡村品牌的现状分析及对应策略
下雪的说说农业发展一直以来都是我国的国民经济命脉，实施“乡村振兴战略”是国家针对“三农”问题做出的重要战略抉择。党的二十大对全面推进乡村振兴作出了新部署，吹响了实现农业农村现代化的奋进号角，为做好当前及今后一个时期的“三农”工作提供了基本遵循。从打赢脱贫攻坚战到全面推进乡村振兴，新时代的中国正在描绘更加美好的时代画卷。
2019年至2022年的中央一号文件中都明确提出了要推进农业品牌的创建和培育，加上近年来广大人民众生活水平的逐渐提高，消费观念也随之进一步提升，不仅注重加工后的农
产品品质，而且注重产品品牌的精神内涵及享受[1]。
目前，不少农产品品牌企业已经在创新发展方面展开了积极的探索，但是进展仍较为缓慢，且由于直接套用外来的模式，因此也暴露出了不少问题[2]。大多数小型乡村品牌的品牌意识不足，同质化严重，忽视自身的知识产权，产品本身没有特，无法体现民族或地域特点，与同类商品无明显差距，缺乏针对性，缺乏新意与时代气息。大众化生产，对商品和市场的细分不足，产品定位不明确，无法适应新型网络时代。
乡村品牌的价值，绝不只是品牌形象、品牌理念等在表层的显性呈现，它潜藏于品牌构建过程之中[3]。乡村品牌带来的不仅是精神层面的体验，也意味着对传统资源的整合与再造，这两方面的叠加，都可以有效的提升乡村品牌的知名度以及乡村产品的附加值。品牌价值的彰显，必然要将品牌精神、品牌文化转化为品牌视觉形象，以建立起个性鲜明的品牌识别，这是品牌策划和设计的关键环节。消费需求的升级，促使乡村品牌设计具有多样化、个性化等多个新的诉求点。
二、国内乡村品牌形象设计案例分析
美丽乡村示范村—陈家桥品牌形象设计
“平整的柏油路，洁白的农家屋，碧水清波的侍郎河，热闹的文化广场，构成一幅美丽的乡村画卷”—这是央媒记者眼中的陈家桥村。如今的陈家桥村交通便利，基础设施建设完备，地处宁乡市菁华铺镇。陈家桥村根据市委、市政府的统一部署，被评为湖南省美丽乡村建设示范村和省级优秀美丽村庄。目前，陈家桥村正朝着“农业强、农村美、农民富”的奋斗目标大步迈进。
陈家桥村具有地广物丰、基建完备、生态宜居、政民同心、政策扶持等基底优势。该村将产业规划为“玩”“住”“学”“吃”“乐”“购”六个部分，它们分别对应着旅游基地、民宿基地、研学团建、果蔬基地、养殖农场、线上商城，从不同的方面综合发展新型农村。陈家桥村作为新型农村综合化运营，必须实现品牌化输出，打造出一张属于陈家桥自己的独特名片。
“以点带面”从品牌视觉形象入手，撬开用户心智，从而产生品牌影响力。陈家桥村的logo由山、桥梁、村落、农户、大雁、梯田组合而成，整体呈现出一副乡村安宁之态，慢节奏的田园生活相反于城市的喧嚣七分，少了商业味道，多了一分乡间的恬静，使得来这里的每一个人宛如走进世外桃源一般。雁飞千里靠头雁，大雁象征着陈家桥村有一个好的领头人，带领着村民在这里播下希望的种子，走向致富之路，致力于成为百个美丽示范村之首的优秀典范。
三、北海廉州镇乡村旅游品牌形象设计中元素的挖掘、提炼与转换
民俗文化经过不同地区或不同民族在漫长的历史演变过程中所形成，是人民众生活智慧的结晶，具有丰富的民间文化底蕴。
九年级语文教学计划在品牌形象设计的过程中，设计的构成元素离不开当地的历史文化特与风土人情、风俗习惯。北海廉州镇凝聚着丰富的客家文化，经过数千年的历史积淀形成了多样化的历史文化资源，这也成为其发展乡村旅游的重要支撑。客家文化中的传统图案通过对各种民间事物的提炼，形成了独具客家特的文化符号。客家图案中描绘的事物主要是山鸟鱼虫等，他们来源于乡村，凸显了古村落特。
自古以来，合浦盛产南珠，有七大古珠池，是闻名中外的“南珠之乡”。合浦作为当年“海上丝绸之路”的始发港，就以廉州为中心。古廉州曾有幸留下历朝贤臣名将的足迹。唐宋的苏轼、汤显祖等谪官贬官以及商贾骚人的流入，推动了廉州城的重教兴学，多种文化的融合教育，使廉州成为古越文化、土著文化、海洋文化、海丝文化的交会地，礼仪昌盛，人才辈出。
客家传统纹样作为客家文化的重要组成部分，以直观的视觉形象和独特的文化符号构建了独具一格的客家特，承载着客家的传统艺术审美与优秀的客家精神。经过不断的创新发展，客家传统纹样已经成为手工艺、建筑物等不可缺少的装饰元素之一，成为客家文化的鲜明象征。
在地方特旅游品牌形象中融入地方特元素，能够让人更加了解当地人的审美观念、精神文化以及生活习俗等内容，增强品牌的文化内涵，使当地的浓厚传统文化内涵浓缩成全新的艺术表达形式，并通过现代化的审美理念对其进行引申，从而使民族传统文化在品牌符号的传承下焕发出新的时代价值。在品牌形象设计时运用一些鲜艳的彩，既突出了北海廉州镇的旅游特，同时也避免了同质化旅游现象，形成廉州镇独有的文化符号。
四、以设计实践验证可行性及未来趋势分析七月你好的唯美图片
当今社会，平面设计已经成为了一种普遍存在的设计方式，各个行业都要进行平面设计，如商标、品牌、行业的广告包装等，以图形化的方式将产品推向大众。为了得到大众的认同，我们要通过彩、图片、字体等元素，赋予设计作品更多的内涵和深刻含义[4]10万以内性价比高的车。视觉传达设计可以增加产品附加值，目前，社会对于产品的要求越来越高，而视觉传达设计则
恰好满足这一要求，它能够更好的协调、解决问题[5]关闭uac。对于视觉传达设计的价值来说，更主要的是设计好的产品、创造附加值。从乡村振兴的角度出发，最重要的是要符合国家政策，同时要通过一系列的政策方针，有效的和当地实际相结合，从而解决实际问题。
品牌设计的视觉化，不仅仅是对于产品所创造的价值，同时，促进品牌设计的发展以及视觉传达中的社会责任感也非常重要[5]。想做到具有产品价值以及社会责任感就需要从视觉传达的专业化、科学方法出发，做到系统性、技术性、科学性相结合，提出最优化的解决方法。视觉传达设计能够给品牌形象设计带来更好的启发，对品牌的长期发展也有着非常大的帮助。
结合不同的设计元素，北海廉州镇的品牌形象设计应当创新应用方式，充分挖掘当地的旅游特，形成独特的旅游品牌，激发乡村旅游活力。在具体设计中，应当注重品牌风格与视觉形象的协调统一，有机统一设计元素与品牌宣传实体，打造多层次、立体化的乡村旅游品牌形象。在视觉形象设计上，要结合当地民族特以及传统图案的不同特性，选取出适合的设计元素，并通过多样化的设计方法将其转化成独特的设计造型。在整体的品牌风格上，要从当地风俗习惯及其日常生活状态出发，为游客营造出古朴的乡村氛围，使其能够沉浸在自然的生活状态之中，深刻感受当地的文化特。
结语：
综上所述，北海廉州镇的旅游品牌形象既要突出新颖性和直观性，还要结合地方旅游特进行综合设计，只有这样才能够最大程度的发挥品牌效应，扩大地方旅游的影响力。设计思想的革新，既要适应现代发展，又要适应时代发展的需求。在设计理念上要将优秀的中华传统文化融入其中，同时也要充分利用现代技术和互联网的发展，让自己的产品更加时尚、先进、环保。北海廉州镇有着丰富的文化资源和风俗习惯，应该重视其品牌形象的打造，推动旅游产业的繁荣发展。
参考文献：
[1].田志梅,蔡佳佳.乡村振兴背景下地域性农产品品牌的创新设计研究——以雄安荷叶茶品牌设计为例[J].创意设计源,2022(02):67-71.
[2].王淼.乡村振兴背景下安徽农产品 品牌的创新设计[J].阜阳师范大学学报 （社会科学版）,2021(2):152-156.
龙虾尾的家常做法[3].陈庆军,袁诗.基于乡村产业振兴的品牌设计探索[J].创意与设计,2022,No.81(04):29-36.
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