数字经济下安徽乡村旅游发展逻辑与路径
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风油精2019年3月下半月刊
数字经济下安徽乡村旅游发展逻辑与路径
贾骏骐
引言
海底两万里好词2017年，全国乡村旅游达25亿人次，同比增长16%，约占国内旅游接待总量的1/2。同时，2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5 500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费增至1.4万亿元。然而，在可观的乡村旅游发展数字爆发性增长背后，乡村旅游在智慧旅游建设过程中一直是比较薄弱的部分，乡村旅游智慧化程度影响着全国旅游业现代化进程的推进。目前，安徽智慧乡村的打造，不管从给供侧来说，还是从社会认识来说，都已有了一定基础，但速度还很缓慢，急需相关部门在乡村深化智慧旅游，发展乡村旅游数字经济。
岳麓山风景区一、数字经济——安徽乡村旅游发展的挑战与机遇
2017年，我国数字经济对经济增长的贡献为55%，数字经济已经成为带动经济增长的核心动能。互联网
守株待兔告诉我们的道理是什么作为数字经济的关键发展要素，使当前乡村旅游发展面临新挑战，促使乡村旅游在发展模式推陈出新。原国家旅游局（现文化和旅游部）实施《“旅游+互联网”行动计划》，旨在通过互联网手段，提升乡村旅游的服务、管理和营销水平，深化智慧旅游在乡村的建设。各级政府已积极做出尝试，以期乡村旅游发展能有质的飞跃，然而当前理论研究仍有欠缺。乡村旅游相关人员在发展模式研究上急需提出新理论，以进一步为全国全域乡村旅游的实践提供理论依据。
数字经济的发展对安徽旅游的发展来说，既是挑战也是机遇，但机遇更多。首先，截至2017年12月，中国网民规模已达7.72亿；手机网民规模为7.53亿，占网民总数的97.5%。中国已经成长为互联网大国，新一代消费者正在向网络迁移，成为数字网络“新移民”。消费者的互联网迁移不仅为安徽乡村旅游“双创”提供了广阔的空间和条件，也迫使当前的乡村旅游建设必须发挥数字经济的带动作用。其次，截至2016年底，中国的众创空间总数超过4 200家，企业孵化器超过3 000家。当前的众创空间APP 应用平台的发展和以平台为基点二、安徽乡村旅游发展的平台模式
笔者对国内现有乡村旅游发展的模式与路径进行归纳和总结，根据发展重点的不同，将现有的发展模式总结为资源带动模式、品牌引领模式以及智慧平台模式3种类型。3种模式具有各自的适用情境、优劣势以及发展逻辑和重点。根据安徽三大旅游区现有的乡村旅游发展问题及情况，本文建议选择智慧平台模式作为数字经济下的主要发展模式，并依此进行未来乡村旅游规划布局和建设。
（一）资源带动模式
资源带动模式指的是依靠区域农业旅游资源吸引游客，使用该模式的乡村旅游地一般具有丰富的旅游资源、较强的旅游产品特和较大的吸引力。同时其也需要根据旅游资源情况进行旅游服务与配套设施的升级改造，以保持驱动发展的持续动力。在安徽，该发展模式的独特性表现在皖南国际文化旅游示范区中旅游资源丰富的乡镇，如黟县。景区作为旅游产业链条中的核心要素，门票、食宿产生的旅游消费仍旧是多数乡村区域旅游经济的主要组成部分。而该模式所演化的“景区带镇”形式，可有效改善村镇环境，推动基础设施建设，拉动人口就业（如黄山汤口镇）。资源带动模式重点明确，以点带面，人们可在其他景区运营管理中进行复制其成果经验。但该模式下的区域旅游经济对乡村地区资源依赖程度高，适用于有知名度较高、挖掘潜力巨大景区、景点的地区；对于产品吸引物有限、服务体系不成熟的乡村地区，资源带动模式会在后期因旅游吸引物少而出现客流减少、辐射动力降低的问题。
（二）品牌引领模式：品牌统领，整体营销
ps婚纱照处理品牌引领模式以目的地整体作为推介宣传主体，通过打造展现目的地形象、契合目的地文化的品牌，统领景区景点建设、服务设施配备、节庆活动打造以及旅游商品生产。品牌引领模式下的建设内容包括目的地形象品牌、景区品牌、节庆活动品牌以及旅游商品品牌为一体的全域旅游品牌体系，以及对应的营销推广策略。品牌引领模式可以使目的地产生除旅游资源价值之外的更大的经济价值，是目的地重要的无形资产，目的地可通过品牌溢价力获得效益。同时，目的地可以通过品牌打造在旅游产品
、旅游服务方面形成标准，这有利于其进行宣传和推广。国内已有一些地区选择品牌引领模式，并取得了较好的发展成果，如印象
作者简介：贾骏骐（1993—），男，安徽滁州人，在读硕士研究生。研究方向：旅游营销和服务管理。
哪吒传奇歌词党的十九大报告提出“实施乡村振兴战略”，坚持农业农村优先发展，加快推进农业农村现代化，对我国的精准扶贫工作提出了新挑战和新目标。发展乡村旅游是旅游扶贫工作的一条特路径。随着互联网从过去Web2.0向Web3.0时代的迈向，数字经济对经济的拉动作用昭显，正成为新时代乡村旅游发展过程中一种重要手段，为全域乡村旅游发展提供了方向。基于此，分析了数字经济下安徽乡村旅游发展的挑战与机遇，提出安徽乡村旅游发展应提倡平台发
展模式，最后对未来安徽乡村旅游平台模式的实施提供意见与建议。

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