网络媒体发展前景探究
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作者：鄢彭汉青
来源：《神州·中旬刊》2013年第04期
        摘要：互联网自从诞生以来，就在高速的发展，到现在已经成为人们生活、学习、娱乐等各个方面不可或缺的一部分。它不但影响着社会生活的各个领域，而且也对信息传播领域进行了一次根本性的变革。本文通过对互联网的现状以及发展前景的分析，探讨了依托于传统媒体的媒体网站应该如何经营发展的问题。
        关键词：互联网 网络媒体 对联的种类发展前景
        互联网相较于传统媒体，具有信心容量大、传播速度较快、覆盖范围广等许多优势，它的最大特点就是与受众之间的互动，受众掌握着信息传播的主动权，在如今的社会中，网络媒体已经成为文化传播活动和社会经济活动的重要载体，被称为除了报刊、广播、电视之外的第四媒体。随着社会的持续进步以及经济的发展，传媒产业必将进行更深层次的变革，网络媒体对传统媒体带来的巨大冲击，将改变未来传媒的传统格局。
        1、网络媒体发展现状
        对于可以传播信息的网站都可以称为网络媒体。从商业运作的角度，大致可以分为商业性网站和非商业性网站。象新浪、搜狐、网易等综合性门户网站以及其他的垂直行业网站，都是商业性网站。商业性网站的特点是以盈利为目的，在经营形式上比较灵活，但是没有新闻采编的权利。非商业性网站一般是政府的，新闻网站等，这种网站将社会效益放在第一位，主要目的是传播信息，这类网站是拥有新闻采编权利的，代表的有新华网、人民网等。这些网站一般都是与传统媒体紧密联系的，比如新华网是由新华社主办的，人民网是由人民日报主办的，央视国际网站是由中央电视台主办的。网络媒体一般依托传统媒体的资源，借助传统媒体的品牌，与传统媒体的优缺点互补，从另一种形式上来说，网络媒体其实是传统媒体在互联网上的延伸，也就是传统媒体的网络化。需要注意的是，媒体网站并不仅仅是传统媒体的附属和扩展，并不仅仅是传统媒体在互联网上的一个宣传窗口，网络媒体应该是根据丰富的传统媒体资源，采用全新传播技术和传播方式的互动化、特化的新媒体。
        我国的网络业在2003年之前，出现了一个寒冰期；在2003年时，我国的网络业开始进入黄金期。因为过去几年的网络泡沫带来的启示，2003年以后的网络媒体从夸夸其谈的概念炒作开始向脚踏实地的正确方向发展。一些商业性网站开展了多种经营方式，比如微
博的兴起等，从而打开了盈利的大门，并且一直处于持续增长中。在这个时期，国家级重点媒体网站也开始显示出与传统媒体截然不同的作用，从而得到了人民众，特别是网民的认可。在近几年的发生的大事情上，比如我国的两会、美国的九一一、伊拉克战争、叙利亚内战等等，这些网络媒体都将自己的优点，如及时性、原创性、客观性发挥到了极致，从而在日益激烈的新闻竞争中，占据了地位。在科技迅速发展的今天，无论是商业性网站，还是以公众利益为第一的新闻网站，都显现出来发展迅速强劲的态势。商业网站因为经过这些年的发展，在经营方式等问题上已经完全的市场化，在运行机制上已经成型。对于非商业性网站，在自由竞争的市场中面临着如何经营发展的问题，但是它们与商业性网站有着完全不同的特点，因此在如何对传统媒体进行经营发展的问题上，还需要进行进一步的探讨。
        2、媒体网站的经营发展
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        媒体网站是根据传统媒体产生的，在经营机制上也是延续了传统媒体的模式；由于我国在处于大发展时期，市场经济制度在我国确立已经很多年，所以媒介要逐步推向市场，在激烈的市场竞争中得到进一步的发展。在保证正确舆论导向的前提下，发展媒体功能。
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        认识媒体网站特点，明确媒体网站定位：一个媒体网站要想得到发展，第一个要做的就是准确把握网站的定位。目前是将媒体网站逐步推向市场化的时候，开始面临激烈的市场竞争，这时候更要准确的定位网站特点和发展方向，同时分析网站自身的优势，到属于自己独特的营销定位；除此之外，还应该挖掘出网站潜在的赢利点，开拓盈利渠道，从而促进网站的发展。以中央电视台办的央视国际网络，严格按照“传播中国，视听全球”的理念进行发展，同时注意进行创新，经过几年的探索，到现在已经日渐成熟，影响力在逐渐的增大，例如，在2000年的时候，日均访问页次仅为50万，到2001五一搞笑的朋友圈说说秦时明月之焚书坑儒年已经增加到了300万左右，到2002年更是增加到600万，又经过一年的发展，已经突破了日均一千万的点击率。央视国际网站的成功原因就是在明确的定位下逐步进行放手，将其推入到激烈竞争的市场环境下，从而取得了成功。

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