市场调研与统计分析新媒体时代背景下以农村电商助力乡村振兴实践路径研究
李甜田，王凤春
（菏泽学院商学院）
中考冲刺励志语摘要：在我国"互联网+农业"战略推动下，互联网技术应用已经渗透到农业生产的全过程。传统农业在互联网、移动互联经济迅速发展的大趋势下如何实现转型升级值得探讨。在新媒体经济高速发展的时代趋势下，商业经济呈现多元化发展，电子商务技术被应用到各种商业形态。而我国是农业大国，每年农业产量巨大，农产品又是人们生活的必需品，因此，电子商务已然成为农产品经营流通的必由之路。电子商务技术被广泛应用于农产品商贸流通环节，随着电商运营技术的升级，物联网、大数据、云计算等现代化信息技术逐渐应用到农村电商产业发展中去，助力农村电商朝着精细化、标准化和品牌化方向发展。
关键词：新媒体时代；农村电商；乡村振兴
一、引言
互联网技术的成熟，催生了新媒体趋势下多种电子商务模式。与传统营销模式不同，互联网营销属于低成本、高效率的商业运作模式，这对于推动企业和行业的发展而言至关重要，同时也为我国解决“三农”
问题、实现“精准扶贫”打开了新思路。农业作为立国之本，关乎到国计民生。中央政府高度重视农业问题，多次下达文件要求扩大农业规模和农业信息化技术水平，提高农产品食用质量等。对于农业提高信息化水平的主要方式是搭建农产品电子商务平台，实现农产品安全高效的流通，提高农业的精益化生产水平。但是广大农村地区还存在着互联网基础设施差、电商人才不足、电商模式单一等问题，如何改善农村电商渠道、创造良好的农村电商环境是目前新媒体时代下所要解决的关键问题。
随着互联网、新媒体技术发展水平的逐步提高，互联网技术在农业生产、流通等活动的应用越来越广泛，加上国家政策的倾斜，这有利地推动了我国农业生产水平的提高和实现农业生产活动的转型升级。新媒体时代背景下农村电商成为助力乡村振兴的一种有效途径。首先，农村电商助力乡村产业经济振兴。农村电商拓宽了农村产业的流通渠道，加速其转型升级，并由此带动了农村其他产业的发展，逐步形成围绕农村电商服务的产业配套集。其次，农村电商能够促进乡村人才振兴。随着农村电商的发展，吸引了很多外出务工的年轻人返回农村，实现创业就业，有效缓解了农村电商发展的人才缺口问题。再次，农村电商带动乡村文化振兴。农村电商的发展提高了新时代农民的思想活跃度，多数农民不再需要常年外出打工，纷纷留乡就业，对于降低农村家庭“空心化”，促进社会和谐、家庭和睦发挥着着重要作用，在实现就业的同时，可以照顾到家庭，提升了农民的家庭幸福感，实现了乡村文明发展。最后，农村电商助力乡村组织振兴。农村电商通过新媒体技术、云计算、大数据等现代化信息技术的应用，提高了农民参与乡村组织建设的参与积极性，有利于农村事务阳光平台的建设，实现乡村文明治理水平的提高。
对口招生国内外对农村电商助力乡村振兴的关注日益密切，对其研究呈上升趋势。国外对农村电商助力乡村振兴的研究起步较早，因为西方的农村电子商务发展较早，对农村电商方面的研究也颇多，其研究范围涵盖了农村电商理论、电商模式、农村物流、电商扶贫等领域，使用建模、实际案例等多种研究方式。为国内农村电商相关学术研究提供了理论基础和借鉴经验。由于国内对于农村电商方面的理论研究起步相对较晚。汪向东等人在本世纪初首次提出了借助农村电商实现乡村振兴的模式，在振兴乡村的过程中充分利用互联网信息技术。随着农村电商的兴起，国内众多学者也开始对农村电商领域展开了学术方面的研究，进而完善了农村电商理论研究成果。
二、新媒体时代背景下农村电商助力乡村振兴现状分析
2020年4月20日，习近平总书记在陕西调研脱贫攻坚期间，曾表示“电商作为新兴业态既可以推销农副产品、帮助众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”新媒体电商对农业的促进作用，被大众和政府发现并重视，推动了农村电商助力乡村振兴的发展。
农村网民数量增多，新媒体发展如火如荼。新时代网络技术和移动便携终端的发展催生了形形的新媒体，并已成为公众获取信息的主要渠道之一，也带动了新的商业模式出现。截止到2020年6月，国内农村网民数量达到2.85亿人，农村互联网覆盖率近52.3%，日渐庞大的农村网民数量说明村民能通过手机或电脑了解农村电子商务这个新型购物和农产品销售渠道，不断增强自身运用农村电子商务
的意识和能力，利用农村电子商务满足消费需求并促进农产品销售。新媒体基于网络让新闻或信息实现无地域、无时间的快速传播，让自媒体、受众、独立媒体等都能参与到信息传播中。新媒体时代背景下农村电子商务成为促进村民增收，助力乡村振兴的重要手段，拥有强大的生命力和发展前景。
第二，淘宝村发展火热，菏泽市淘宝村数量稳居全国第一。2014年阿里巴巴实施了“千村万县”计划，正式进军农村电商业务，随后，京东、苏宁易购等主流电商平台也纷纷跟进，农村电商作为电商经济发展的新战场，农村电商平台不断涌现，农村产业资源得到有效整合。阿里官方发布的《中国淘宝村研究报告（2020）》显示，截至2020年9月，全国拥有5425个淘宝专业村，规模较大的淘宝村主要分布在浙江、广东、江苏和山东等市场经济发达省份，其中淘宝村数量排名靠前的城市分别是菏泽、金华和温州，其中，菏泽市的淘宝专业村数量为396个，在国内位列第一位。
第三，农村网络基础设施逐步完善，为农村电商的发展提供良好的基础条件。国家大力支持农村互联网基础设施建设，基本实现了农村宽带村村通。2019年，我国农村光纤建设和4G 移动网络建设覆盖率达到98%。互联网信息技术的高速发展及广泛应用，推动了新型业态的出现和互联网基础设施的兴建，并逐渐被引入到各行各业的实际应用中去。近些年来，随着互联网信息技术被广泛应用到农业生产，农业现代化生产水平不断提高，
市场调研与统计分析
政府对农业生产的各种利好政策的实施，以及国内对农产品需求的持续扩大，在众多有利因素的支持下，农村电子商务获得了高速发展，农业生产活动实现了转型升级，农民消费能力得到了大幅度的提升。农村电子商务的发展，离不开农村物流体系的支持，随着物流配送网点的日渐增多，实现了城乡物流的畅通，打通了农产品的流通渠道。在农村物流体系强有力的支持下，农村市场逐渐成为各电商平台的新战场。在新媒体技术快速发展的时代背景下，农村物流布局不断得到优化的支持下，以及农村消费能力的持续拉升，农村电子商务的市场规模得到了正向可持续发展。周杰伦的新歌
第四，国家政策大力支持农村电子商务产业发展。随着农村电商经济的蓬勃发展，各地政府看到了农村电商对于发展农业、解决农村经济发展问题所带来的巨大拉动作用，各地政府也在积极发展和搭建电商平台，采用与电商平台合作、新媒体直播等形式向广大网民宣传各地的特农产品。中央和地方政府对农业生产进行积极的政策支持，关于农村电商的很多利好政策和文件不断出台，农村电商的发展环境日渐趋于良好。对于农村电子商务活动，在政策方面，国家为了平衡农产品供需矛盾，出台积极政策支持构建农村电商平台，促进农产品交易实现供需平衡。从市场角度分析，各地因地制宜，从自身实际出发，发挥本地特农产品优势，构建适合自己发展的特农产品电商平台，实现与农户的无缝连接，农户可以借助电商平台的巨大宣传力和影响力，致力于打造富有本地特的农产品品牌。不断拓展销路，扩大市场交易份额，推动农村经济发展，实现乡村振兴，提高广大农民的收入。电商和物流企业开始下沉，进一步进行农村市场的深度挖掘和布局。
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第五，农村电子商务爆发式增长。从2015年开始，京东、阿里、苏宁易购等电商领军企业开始布局农村电商市场，完善农村物流配送体系，大量电商资源开始涌向农村市场，农村电商市场获得了高速发展。2020年国内农村电商交易额达到1.79万亿元，实现同比增长5.3%，带动300多万贫困农民增收。随着农村电商的快速发展，农村电商网络零售占全国网络零售市场份额逐步扩大。农村电子商务的发展，离不开农村物流体系的支持，随着物流配送网点的日渐增多，实现了城乡物流的畅通，打通了农产品的流通渠道，2020年农村地区收发快递数量达到150亿件，占国内全年快递业务总量的1/5。在新媒体技术快速发展的时代背景下，农村物流布局不断得到优化的支持下，以及农村消费能力的持续拉升，农村电子商务的市场规模得到了正向可持续发展。2020年中国农村电商市场规模为31533亿元，同比增长37.7%，农村市场逐渐成为各电商平台的新战场。
三、新媒体时代背景下农村电商助力乡村振兴困境分析
（一）人才问题：农村电商专业化人才不足
农村电商的可持续发展离不开互联网人才的支持。随着农村电商市场的日益成熟，电商人才的需求也越来越旺盛。然而，实用性电商人才的培养需要经过多年的实践，而农村地区受制于思想、教育、环境等各方面因素的制约，电商人才方面存在巨大的缺口。
第一，与城镇比较，农民思想不够解放，对于新鲜事物的接受能力有限，这在一定程度上影响了农村
电商的发展。农村电商作为一种新的业态，打破了农村传统商品交易方式，由于很多农民对现代化互联网技术认识不足，对于电商经济的认识还停留在质疑层面。而且由于农民的思想水平和文化程度不高，对于电商交易可能存在的风险防范能力较差，抵抗风险能力不足，造成农村电商发展较为迟缓。
第二，农村的经济发展相对滞后，教育水平相对城镇来说较低，有很多农民没有受到过良好的教育，因此不能熟练地掌握现代信息化技术，这样就影响了农村电商的推广。另外，一些青壮农民纷纷外出打工，放弃原来的农业生产，外出农民体通过求学、务工等方式在城市里面打拼，很大程度上不愿意回到农村。而流失的这一部分人又恰恰是有一定文化、思维较为活跃的农民先进体，在数量减少的同时，又进一步降低了农民整体的受教育水平。
第三，农村电商起步比较晚，发展不成熟，农村的经济环境和生活水平较低，导致吸引人才比较困难。对于农村本地的电商从业者，由于他们长期生活在农村，对农村的消费水平，消费习惯和消费需求有着更广泛的了解，这有助于帮助他们对症下药，更容易到适合农村众的消费模式和产品，更容易进一步发展壮大。
（二）商品问题：缺乏优质生态农产品
电子商务在我国得到快速发展，互联网经济已经渗透到国内经济的各种业态里面，而农村电商相较于
其他行业发展相对滞后，在农村电商发展过程中，出现不少短板，电商农产品品牌混乱，农产品同质化严重，产品质量参差不齐等问题。
第一，电商农产品品牌混杂。对于虚拟的互联网经济而言，品牌效应发挥着极为关键的作用，品牌代表着产品质量和售后服务水平，只有创立自己的名牌产品，才能让消费者在选购产品时作为首选产品。而广大农民缺乏品牌意识，尽管农产品电商平台数量众多，但农产品品牌鱼龙混杂，缺乏优质品牌产品，在店铺所销售的产品中缺乏具有带动效应的品牌产品，对于广大网民的吸引力不够。所以在发展农村电商的同时，要注重培育品牌产品，增强品牌意识，提高农村电商平台和农产品的附加值，只有打造优质农产品品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，才能发挥农村电商的示范带动作用。
第二，电商农产品同质化现象严重。随着各地农村电商的不断发展，电商平台上的农产品品类日益增多，同类农产品的数量也迅速增多，农产品同质化现象问题变得更加突出，出现供应量远大于需求量的现象，由此就会导致竞价策略。为了抢占市场份额，以低价换取销量，如此就形成了恶性循环，造成优质农产品滞销，降低了农产品的产品附加值，损害了农民的利益。
第三，电商农产品质量缺乏标准。电商平台对上架的农产品在流通加工环节管理不够精细，对于选品的培育和生产基地建设重视不够，从而造成农产品生产加工所需的原材料品质无法得到保障，造成产成品质量不高。另外，我国目前农业发展水平相对较低，在农产品加工环节，由于工艺、加工设施落
后等因素，农产品加工质量不高，在质检等环节缺乏统一的认证标准，从而降低广大消费者的购买信心，对于农村电商的发展是十分不利的。
（三）物流问题：缺乏现代化的物流体系
农村物流是发展农村经济，实现乡村振兴的重要载体。但是由于农村村落布局分散，道路等基础设施差，造成很多物流企业的运营成本较高，资金回收周期长，物流业务开展难度较大，大多数物流企业都把核心集中在城市，很难将其物流市场进
行下沉。这是目前我国农村物流所要急需解决的问题，只有让农产品运的出去，才能更好的发展农村物流，从而提高农村经济发展水平。
第一，农村地区物流设施差，配送网络不完善。农村经济水平较低，存在一定的封闭性，而且村落分布较为分散，致使农村物流在自身发展方面受限。另外农村交通条件差，运输落后，缺乏规模型农产品市场，互联网技术水平低，市场配套服务滞后，未能形成完善的物流配送网络。大型物流企业不愿意将市场定位到农村，物流作为发展农村电商的有力支撑，物流设施的滞后不利于新媒体时代下农村电商经济的发展。这就要求农村电商经济在发展的同时，需要进一步完善农村物流配送体系，提高市场响应速度，提高农产品流通加工和产品包装技术，增加农产品附加值，而不只是靠赚取产品差价获得薄弱的利润，要开展多元化营销渠道。
第二，农村电商供应链体系不成熟。农村电商的发展离不开物流体系高效率的支持，更需要供应链体系的全过程支持。由于农村电商供应链体系不够健全，各个环节尚未形成有效的联动，大数据、云计算等现代互联网技术的应用不够充分，农村电商、农户和政府之间的信息未能实现共享，资源整合不到位，供应链的上下游规模化程度低，集聚效应不显著。另外，由于农产品流通环节较多，致使农产品仓储很难实现规模化。农产品输出作为农村物流的主要服务形式，由于农村地区在加工、流通和仓储技术等方面较为落后，很多鲜活农产品通过物流运送到市场后，会产生大量的损耗，给广大农民造成巨大的经济损失，不利于农村电商经济的持续发展和快速响应，造成农村电商经济在农产品的流通环节上依旧处于附加值低、效率低的水平，最终影响到鲜活农产品的质量水平，不利于农村电商经济的稳健发展和实现乡村振兴。
四、新媒体时代背景下农村电商助力乡村振兴的实施路径
（一）做好“互联网+农业”的顶层设计，引导农村电商经济产业发展
农村电商经济的高水平发展，需要各级政府的全方位支持，政府应在农村电商政策上应给予倾斜。在农村电商融资方面提供资金支持，提高农村电商产业配套设施水平，加快布局农村物流配送网络，为农村电商企业招揽优秀人才等。做好农村电商产业发展整体规划，发挥“互联网+农业”电商经济示范带动作用，为实现乡村振兴提供良好服务，围绕农村电商经济共绘乡村振兴蓝图，不断提高农业发展水
平。加强对农民的技术指导和人才培养，加快农村电商配套设施建设，提高农村电商产业服务水平，引进现代互联网信息技术，布局农村电商网络和物流网络建设，疏通农产品流通渠道，打造特农产品产业，实现城乡物流的高效畅通，提高城乡融合水平。
（二）坚持市场导向，培育优质生态农产品
在乡村振兴战略实施过程中，除了国家政策的大力支持外，还需要广大农民不断解放思想，积极探索适合自身发展的农村电商经济模式，不断培育特农产品，依靠市场拉动农村电商经济的发展。提高农村电商的品牌知名度，创新农村电商发展模式，让更多的农民参与进来。培养农村电商从业人员的业务能力和职业素养，严控农产品质量，建立农产品质量体系认证，打造名牌农产品，实施多元化渠道营销模式，不断探索适合本区域特的农村电商发展模式。
优质农产品的培育需要进行农产品标准化认证，有利于提高产品质量、保证食品安全。建立农产品质量评价体系，提高农产品生产流通技术，加强农产品加工流程管控。优质农产品质量体系的构建需要政府、市场和农民的共同努力和配合。政府可以出台优惠政策，从信贷、税收等方面给农产品企业提供支持，不断提高农产品企业的技术研发和管理水平，大型农产品企业需要引进高水平农业科技人才，加大科研经费投入力度，提高科研人员工作积极性。政府可以举办新型职业农民培训班，不断提高农民技术水平和农产品质量意识，定期组织农民外出考察，开拓农民视野，转变农民思想观念，在保证农产品产量的同时提高农产品质量，实现农产品高附加值，增加农民收入。
（三）提高农村电商从业人员素质
农村电商经济的发展离不开人才的支持，政府和企业可以联系地方高等院校，开展送技术下乡活动，为农村电子商务的发展提供人才和技术支持。组织电商领域具有实践经验的优秀人才通过开展讲座、下乡支教等多种形式对农民进行电子商务技能培训，让他们了解电子商务模式，学习电子商务交易方式，掌握计算机网络知识，学会从互联网获取交易信息和如何进行网上交易，学会如何维护电商平台店铺的宣传方式和品牌传播，树立电商品牌意识，对市场增加预测能力和辨识度，对未来农村电商的发展充满信心，发挥优秀农村电商的示范带动作用，打消对农村电商的疑虑，发挥广大农民的积极性。拓宽农民视野、更新农民传统观念，提高农民对于农村电商的认识和未来发展趋势，让农民了解电子商务营运模式，对于有志于从事农村电商事业的农民给予重点培养。
政府要为在外返乡人员回乡创业提供各项便利服务和优惠政策，吸引在外的年轻人返乡，助力农村电商产业的发展。另外，政府要对农村电商相关的小微企业在技术、人才和资金方面进行创业扶持，提升其互联网营销技能和特农产品培育等方面的知识水平，为农村电商企业的发展提供良好的管理服务和技术支持，营造良好的电商产业发展环境。
（四）建立现代化的农村电商物流体系
农村物流在政府整体规划和农村电商经济的共同推动下，逐步致力于农村电商物流园建设，物流技术
研发和物流配送路线优化等，农村物流未来将覆盖到整个农村地区，建立起高效的农村物流配送网络，提高农村地区物流体系的配送效率和服务水平，实现城乡双向物流的高速发展，增加城乡居民生活幸福指数。发展农村电商的关键在于物流体系的布局和配套设施的完善。包括仓储设施的专业化水平，农村道路的修建以及运输车辆的配置等，建设农村电商产业园有利于实现资源整合，增加电商之间的互动和学习，实现物流设施共享，提高仓储化管理水平和配送效率，有效降低物流运营成本，减少资源浪费。对电商产业园实施统一化和标准化管理，提高农业生产专业化水平和实现农村电商产业集聚效应，更加有利于农村电商品牌的宣传和推广。
另外，农产品由于其自身特点，为了保证产品质量和新鲜度，除了做好仓储管理之外，在流通过程中，其包装技术也非常关键，农产品包装的作用除了保证农产品质量完好，也是实现品牌外宣和品牌塑造的重要方式，对于提高农产品的产品附加值发
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挥着重要作用。除此之外，发展农产品冷链物流技术，减少农产品在流通环节的产品损耗，保证农产品在整个流通过程中实现全程冷藏，重视农产品仓储设备的研发，充分利用大数据、云计算等现代互联网技术对农产品在流通过程中的冷藏状态实施监控。
端午节提前祝福语大全简短随着农村电商经济的发展，农村物流体系的重要性日益凸显出来，农村地区物流业的发展可以通过资
源整合的方式，不断创新农村物流发展模式。支持有条件的农村商贸流通企业通过合作、联营的方式开展物流服务，引进综合性物流服务商进驻农村市场，与政府、企业和农户一起共同布局农村物流配送网络，逐步完善农村供应链体系，实现与农村地区广大商户和农户的紧密合作和连接，实现城乡双向物流的快速发展，实现工业品和农产品的高效互换，建立起高效、互动的供应链体系，不断探索农村物流发展新模式，让物流成为推动农村电商经济发展、实现乡村经济振兴的主要动力。
五、结论
新媒体时代下，农村电商经济的发展在实现乡村振兴的过程中发挥着重要作用，农村电商经济实现了高速度、高水平发展，对于增加农民收入和实现乡村振兴发挥着重要作用。但是，由于农村地区经济发展自身特点，农村电子商务经济的发展仍然存很多不足之处，农村电商经济还未实现最大范围覆盖。相信，随着互联网技术的不断升级，农村物流体系的不断完善，以及乡村振兴战略实施，农村电子商务必将迎来全新的发展局面。新
媒体时代下，农村电子商务产业的发展对于推动农村地区经济发展，提高农民收入和实现乡村振兴发挥着重要作用，也是我国实行农村地区精准扶贫政策的重要体现。
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作者简介：
李甜田（1989—），女，山东菏泽人，助教，硕士，研究方向：宏观经济理论与政策。
基金项目：2020年菏泽市社会科学规划课题（2020_zz_48）
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发展，加强城市之间的相互联系，促进资源的优化配置，创造更大的经济效益，长三角城市应发展开放型经济，全面深化与其它地区的合作如京津冀、珠三角等地区，将长三角城市打造为世界一流城市。
最后，长三角要实现一体化就需要三省一市的政府之间加强合作沟通，发挥各地区的特殊优势，政府之间需要协调交流，出台促进一体化发展的政策法规，政府的干预与保护对一体化的进程极为重要，政府间加强各地区在公共基础设施、教育、医疗保障制度、社会保险、文化体育、案件处理等各方面的协调性合作，促进区域间政策相呼应，消除行政壁垒，共同促进长三角一体化高质量发展。
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作者简介：
程羽佳（2000.10—），女，安徽省潜山人，蚌埠市龙子湖区安徽财经大学 工程造价专业 本科生。
王梦瑶（2001.01 —），女，安徽省淮北市人，蚌埠市龙子湖区安徽财经大学 金融学专业 本科生。
许士龙（2000.04—），男，安徽省淮南人，蚌埠市龙子湖区安徽财经大学 会计专业 本科生。
项目号：XSKY2191
项目名称：新发展理念下长三角一体化高质量发展动态测度及创新机制研究
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