Tourism
旅游经济
www.chinabt 2012年5月
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关于襄阳市旅游业发展对策的思考
襄樊职业技术学院经管学院 汪博兴
摘 要：本文通过对襄阳市旅游业发展的资源优势和所存在不足的分析，提出了发展襄阳旅游业的具体对策。关键词：襄阳 旅游业 现状分析 对策中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(b)-183-02旅游产业作为21世纪的战略性产业，具有对经济带动作用大、能源消耗低、环境污染小、带动就业机会多、综合经济效益高的特点。旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业的贡献率超过40%。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。襄有丰富的旅游资源，具有发展旅游业的巨大优势。2010年，襄阳市国内旅游人数达到1397万人次，实现旅游总收入86亿元，同比增长40%以上，但与同期宜昌的旅游收入的104亿元相比，还存在很大的差距。因此要推动襄阳旅游
业的发展，就需要认真研究襄阳市旅游业发展的现状和存在的问题，对襄阳市旅游业的发展进行深层次的思考，制定切实可行的对策。
1 襄阳市发展旅游业存在优势
襄阳市是湖北省鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分，是“一
江两山三城”旅游开发的中轴和重要门户，是三国文化旅游的中心城市，是湖北省重点发展的文化古城，是中西部地区旅游经济的重要集散地。襄阳市委市政府对旅游业的发展高度重视。2008年提出了“旅游活市”的发展战略，2011年又提出建设“四个襄阳”的战略目标，都把旅游产业作为重要的战略性支柱产业来打造。在“四个襄阳”建设中，旅游业不仅是“产业襄阳”发展的重要组成部分，而且是“文化襄阳”、“绿襄阳”的重要推动力量。
5万年一遇彗星将造访地球从地理位置上讲，襄阳拥有“得中独厚”的地缘优势，素有“南襄隘道”、“南船北马”、“七省通衢”之称，南接川陕，东临汉江，南通湖粤，北达宛洛，是鄂、渝、川、陕、豫五省市毗邻地区的交通枢纽。从交通条件上看，“十二五”期间，“一条汉江、两座机场、三条铁路、四条高速公路的四通八达格局”将使襄阳市的交通更加便捷，从而为旅游业的发展提供更加便利的条件，使游客进出襄阳加便利。
交通事故处理方法襄阳市有着2800多年的建城史，境内自然资源和人文资源都十分丰富。文物古迹、宗教活动场所和风景名胜点达708处，其中宗教活动场所68处，国家级景点7处，国家级重点文物保护单位10处，国家级森林公园2处，省级景点30余处。主要宗教活动场所有道安祖庭谷隐寺、皇赐名寺广德寺、汉代古刹鹿门寺、深山古禅承恩寺，
以及素有
“小武当”之称的真武山等。国家级风景区有隆中风景名胜区、襄樊市米芾纪念馆、谷城县薤山旅游风景区、谷城县南河风景区、南漳县水镜庄风景区等。人文景观资源方面以三国文化为主要特，家喻户晓的古典名著《三国演义》120回的故事中，有30多回发生在襄阳境内。同时襄阳既是雄逐鹿的古战场，又是文人墨客荟萃之地，养育了一代名相诸葛亮(卧龙)，魏晋隐士司马徽(水镜先生)，三国名士庞统(凤雏)，唐代大诗人孟浩然(孟襄阳)，张继、杜审言、文学家皮日休，北宋著名书画家米芾(米襄阳)，“允冠百王”的光武帝刘秀，东方圣人释道安等一大批历史文化名人。
襄阳市是中华腹地的山水名城。金庸、冯骥才等专家学者评价襄阳为“一座真正的城！古老的城墙仍然完好，凭山之峻，据江之
险，没有帝王之都的沉重，但借得一江春水，赢得十里风光，外揽山
火山高校2
水之秀，内得人文之胜”。穿城而过的汉江，是中国流量最大、水质最好的内河支流，又是我国“南水北调”中线工程的源头。早期的汉江流域孕育了古老的楚文化，与韩国的汉水流域在名称上有着惊人的相似。同时襄阳还坐拥“十里青山半入城”的岘山，有全国最大的江心洲鱼梁洲，古隆中、九路寨、大薤山、南河、春秋寨、鹿门山、香水河等均位于襄阳的土地上，可谓十里一景，风光无限。
2 襄阳市发展旅游业存在的问题
襄阳发展旅游业虽然存在着突出的优势，但旅游业并没有成为襄阳经济发展的重要推动力量。襄阳旅游业的发展还存在着许多突出的问题，主要表现在如下几个方面：2.1 旅游的产业化程度和市场化程度都比较低
旅游产业是一个产业关联度很强的产业。目前襄阳市的旅游企业和旅游资源无论是横向联合或纵向的合并，一体化程度都比较低，许多企业规模不够大，市场化程度化不够高，在管理上一直沿用计划体制下的模式，不能很好地应对旅游业发展的需要，没有进行旅游资源开发的能力和意愿。旅行社业基本处于画地为牢的状态，同质化现象严重，被动地进行价格战，没有精力进行产品创新和产业升级。景区或景点、旅行社、宾馆饭店、旅游交通、定点商场、餐饮等企业之间配套不够，难以实现统一规范约束下的规模经营和综合效益最大化，影响了襄阳市旅游行业整体的竞争能力。2.2 旅游景点文化内涵的深度广度开发不够
在旅游资源开发的过程中，如果缺少文化内涵的打造，那么旅游目的地一定没有足够的吸引力。以古隆中风景区为例，历史赋予了该景区独特的文化内涵——三国文化。从古隆中的石牌坊、躬耕田、小虹桥、草庐碑到武侯祠、三顾堂、诸葛草庐，每一处的建筑都浸润了三国文化的气息。但是，历史赋予的文化必需借助一定的展现方式才能显示其生命力，变成被大众容易接受的、喜闻乐见的形式。而这正是古隆中旅游资源开发过程中所欠缺的方面，目前古隆中资源开发的现状是抱残守缺，缺乏创新性。以恩施自治州土司城为例，其土家文化的展示就是通过歌舞的形式展现土家人的日常生活场景，尤其是标志性的哭嫁表演，以直观的方式给游客留下了深刻印象，增强了景点吸引力。
big大结局2.3 旅游景区基础设施建设比较滞后
旅游业发展比较快的地方，基础设施建设都比较好。大力完善基础设施建设，可以为发展旅游业创造环境、增加后劲，反之，则会成为制约旅游业发展的瓶颈。襄阳市目前所有的旅游景区旅游设施建设落后，没有规范的旅游步道建设，卫生设施建设不足。基础设施的不完善，已经成为襄阳旅游转型升级及深度开发的“短板”。2.4 政策支持力度不够，宣传有待加强
发展旅游业要靠宣传，而宣传力度不足是制约襄阳市旅游业发展的主要问题之一。在日常的旅游宣传中，必须要有有形的实物
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