蚂蚁森林线上活动策划案
蚂蚁森林活动以蚂蚁森林的名字，结合活动规则，以支付宝账户为媒介，带动用户参与蚂蚁森林生态系统建设。活动背景：支付宝在2011年发布支付宝，为用户提供一种支付方式，是一种在线支付，也是一种新的支付方式。用户在支付宝上注册账户，并绑定支付宝账号，可以通过支付宝账户为自己购买和出售商品。用户通过出售商品或者从商家处购买商品赚取相应收益。蚂蚁森林则为用户提供了一种支付方式，用户可以用支付宝完成多种付款行为。活动目的：蚂蚁森林作为一个生态公益活动（虽然支付宝为用户提供了一个直接的平台),在帮助人们解决环保问题等方面发挥着重要作用。
一、活动目标
1、引导用户积极参与到蚂蚁森林活动中来，利用支付宝和用户之间的关系，以蚂蚁森林的名字引导用户，以蚂蚁森林参与活动获取虚拟货币，以虚拟货币为支付宝用户进行购物。2、活动内容：主要以购买电子产品和日常生活用品为主。通过出售活动商品来赚取现金和支付宝会员积分。3、目标人：主要以25-35岁的年轻用户为主（因为对电子产品和日常生活用品感兴趣）。4、产品类型：主要以生活服务类和社交类为主。5、商业模式：主要以淘
宝、天猫两大电商渠道为主。6、营销方式：线下与电商合作。7、营销数据：利用数据分析和统计对参与人数、购买金额、支付频率等方面数据进行分析。
二、活动入口
在支付宝首页上可以看到蚂蚁森林，如果用户不知道自己的支付宝账户有多少个不同的主题，就可以直接点击其中一个主题进入页面。如果用户使用支付，可以进入页面，用户可以进入支付宝的功能页面。打开该页面之后，就可以看到用户在支付宝上拥有的账户，并可以根据账户购买及出售商品。用户可以通过蚂蚁森林为自己种植一片森林。而且蚂蚁森林中还有一个特殊的活动，就是可以与蚂蚁森林相关。用户通过出售树木赚取一定数额的树木收益。树木是可再生的资源，也是一种很好的环保产品。而且树木在生产过程中还可以吸收二氧化碳从而产生新的能量，对保护环境也有很大作用。
三、产品功能与玩法分析：
1、种树：将用户在支付宝上种树，用户可以选择多个种树任务。2.出售：用户可以将自己的商品进行出售。3.活动：用户可以通过完成蚂蚁森林活动获得一定积分，可以用于购老师节日的祝福语简短
有什么好看的电视买或者由商家售卖。4.环保：用户可以通过提供能量帮助他人来进行环保公益。5.森林记录：将用户的森林记录在支付宝上，用户可以用来记录日常产生的各类环保公益行为。6.消费：用户可以将获得的能量用于购买自己想要的商品，将闲置资金投入到慈善公益中。7.互动玩法：在用户体验上设置了更多玩法供用户选择与参与。
四、用户体分析：
七年级语文上册教学计划 用户体：在用户体中，年龄主要集中在18-40岁之间，占了50%以上，而这部分用户又属于消费能力较强的体。年龄分布:80后以上占80%(其中男生占比为75%,女生占比为65%)。使用目的：购买碳能量换取现金获得碳能量换取实物。对活动有较高参与度（可通过支付宝获得积分奖励);但是对生活却不是很满意（每天都要花费大量金钱去种植树木解决环保问题）这部分用户会想要得到一些经济上的奖励；主要还是出于自己绿环保的精神或者可以获得更多资源获取，满足自己日常生活中购买一些碳能量所带来的额外价值。用户消费倾向：对于年轻人来说，消费意识相对较强（消费心理、消费欲望等);消费行为不像老年人那么传统（通过购买实物赚取金钱);消费行为也比较有计划性，有计划地去完成或进行计划（购买商品及服务);在当前快节奏生活模式下，比较注重休闲时间较
多。对环保有一定了解，但出于自身对环保问题的关注不够多；对于线上商城、公益项目都有一定意愿去了解；希望能够通过蚂蚁森林活动获得与品牌相关联的优惠折扣等产品权益（但是暂时未考虑);想要获取奖励必须是以购买商品为主。
五、活动总结和产品设计：
北京奥运会中国拿了多少块金牌 通过本次活动，可以总结出以下两点：首先是用户对于活动的认可度很高，同时可以让参与的用户对活动产生深刻思考。通过活动鼓励用户积极种树，并把大家“种树”这一行为迁移到其他行为中来。同时，在活动过程中也不断地完善平台功能设计过程中所需材料和操作步骤。在此次活动中，我们设计了3个子活动界面给大家展示。第一个子活动界面可以展示一个很棒功能；第二个子活动界面则是展示一个很棒的奖品设计；第三个子活动界面展示了如何打造一个小游戏氛围；最后一个子活动界面展示了每个子活动所必须要具备的要素：任务、分享和红包。
六、设计背景思考与分析：
醋溜土豆丝 对于蚂蚁森林的诞生，蚂蚁集团认为是最好的公益形式，是值得推广的公益项目。从20
12年开始，蚂蚁集团就开始了蚂蚁森林在中国内地的推广，随着支付宝在全国推行全民参与环保行动，通过宣传活动可以帮助更多人共同保护环境蚂蚁森林活动在各大平台均有宣传与推广，是主流媒体，支付宝是主要平台之一。支付宝通过线上+线下的推广模式为用户创造一个直接且透明的交易平台，让用户更方便地进行商品交易和获取收益。但是与其他公益活动不同的是：蚂蚁森林没有广告推广宣传，不会吸引很多受众。因此要达到真正的社会公益效果需要大量用户来参与到活动中来。互联网电商项目需要进行大量推广才能让更多的人加入进来，但目前电商行业中存在着许多问题：缺少专业知识、商品评价不规范、售前售后跟不上等。我们要做线上线下宣传相结合的项目。
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