市场营销原理与实务课程标准
1.课程概述
1.1课程定位
《市场营销原理与实务》是市场营销专业的一门专业必修课程,在市场营销专业课程体系中,属于“专业能力学习领域”模块课程。它是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学,其研究
对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。因此,通过本课程的教学,目的是使学生比较系统地、全面地、客观地了解和掌握市场营销的基本理论,吸收和借鉴当今国内外市场营销理论的新观点、新方法,对市场营销原理的内容有一个比较全面的认识,以适应社会发展的需要。
与该课程相关的后续课程有《营销策划》、《营销渠道管理》和《广告与媒体策划》等,本课程要为市场营销类专业后续的应用性课程的学习打好理论与业务基础。
1.2 课程设计思路
本课程的教育理念是以学生为中心,依据“任务驱动、能力培养”的原则,以提高学生整体素质为基础,以培养学生市场营销综合能力、特别是创新能力和实际操作能力为主线,兼顾学生后续发展需要,选取符合市场营销职场所要求的市场营销知识、素质和能力为教学内容;在基础知识的选择上以应用为目的,服从培养能力的需要,突出针对性和实用性。
按照营销岗位能力和营销工作流程设计教学内容和教学活动,以理论与实务相结合为特,以学生为主体,以教师为主导,培养学生基本的职业素质、职业道德、职业情感和职业能力。本课程总学时为72学时,课程内容主要介绍市场营销的基本理论和基础知识。根据工作岗位的任务和职业能力分析配置专业课程体系的原则,本课程在培养学生市场营销职业素质和能力过程中起着基础的和引领的作
只要幸福就好用,需要从整体上介绍市场营销的基本理论和基础知识,通过这些基本理论和基础知识的介绍,让学生懂得市场营销岗位的工作内容和素质要求,为进入市场营销专业其他核心课程的学习和训练奠定一定的基础。
2.课程目标
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2.1能力目标
(1)树立正确的市场营销观念,具备观念创新意识;
(2)初步掌握市场营销环境的分析方法,能运用所学方法,结合自己比较熟悉或了解的某个特定企业进行市场营销环境的分析;
(3)能够运用市场细分的若干种方法,选择相关企业所面对的市场进行市场细分,进而选择目标市场,推出相应的目标市场策略和市场定位策略;
(4)能够比较准确地分析消费者的购买动机、购买行为和购买过程,并能采取相应的营销策略;端午节是法定假日吗
(5)能够针对具体的企业选择与设计产品策略与价格策略;
(6)能够结合相关案例对某企业实施的分销策略进行利弊分析,基本上能够设计和践行相关的营销活动;
(7)可以根据市场条件选择与设计促销策略,组织参与促销活动。
2.2知识目标
(1)认识市场营销环境,掌握市场营销环境分析的基本策略;
中秋节300字作文以上形容女人气质优雅漂亮的句子(2)理解顾客价值理论,掌握研究消费者需要、动机和消费者行为分析的理论和方法;
(3)掌握市场细分的基本理论、目标市场策略、市场定位策略;
(4)掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的主要内容;
(5)了解市场营销战略和营销控制的相关内容。
2.3素质目标
(1)具有热爱市场营销专业,爱岗敬业的精神和强烈的法律意识;
(2)具有很好的市场营销职业道德素质和身心素质;
(3)具有与人合作共事和团队精神;2023年父亲节是哪一天
(4)具有市场营销方面的竞争意识,分析判断能力,开拓创新能力和科学决策能力。
3.课程内容与要求

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