广告与消费心理学
Advertising Psychology
一、课程基本情况课程类别：专业任选课
课程学分：2学分课程总学时：32学时，其中讲课：32学时
课程性质：选修开课学期：第7学期
先修课程：管理心理学适用专业：公共事业管理
教 材：《消费心理学》，华东师范大学出版社，毕重增，黄希庭，2007。
开课院系：公共管理学院公共事业管理系 二、课程的教学目标和任务广告心理学是一门基础课程。它是心理学与广告学及消费领域的融合，对学生系统地讲授广 告心理学的基础理论和基本知识，使学生了解和掌握有关的基本概念和知识，为学员学习了 解与熟悉广告与消费中的基本问题与技术打下良好基础。广告心理学课程力求紧密联系广告 与消费实际，反映国内外广告与消费心理学研究的最新成果。
三、教学内容和要求.广告心理概论（2学时）
（1）理解心理的科学观；心理与脑的机能;心理是客观现实的反映;心理过程与个性心理特征
（2）理解与掌握节中广告对消费行为的作用；广告对消费者购买行为的影响
（3）了解广告心理学开展简史
（4）了解现有互联网络的传播方式和模式、互联网络作为广告媒体的优点
（5）熟悉互动媒体及其特点.广告心理研究与心理效应测评（3学时）
（1）掌握广告心理的研究方法
22） 了解考察广告心理效果的客观指标
（3）掌握广告心理效果的评定方法.广告吸引力的注意策略（4学时）
（1）理解消费者面临的广告刺激
南波瑠（2）熟悉注意的意识（努力）水平注意广告信息的一般动机
（3）掌握广告中人物模特儿的注意效果；广告画中人物模特儿的负效果；
（4）掌握注意的刺激特征及其广告策略
（5）理解悬念广告与定向活动.广告信息传播的记忆策略（4学时）
（1）初步了解学习理论
（2）理解学习特点与广告重复策略
（3）掌握记忆系统：短时记忆量的研究.广告创意中的想象与心理策略（4学时）
（1）理解广告构思中的形象创造
（2）理解联觉心理现象
（3）理解联想与联想律；联想在广告中的运用
（4）掌握认知策略在广告设计中的运用.认牌心理与名牌创立（4学时）
（1）理解认牌心理
（2）了解品牌设计与受众的心理反映
瑟银矿哪里多（3）君子兰怎么养了解商标忠诚性及其市场策略
（4）理解名牌的创立与消费者的行为特征.广告说服及其理论（4学时）
（1）了解说服的心理实质
（2）了解精细加工可能性模型
（3）了解误导性广告的分析；克服误导性广告的对策
（4）掌握ELM模型和广告的传播说服要点.广告的理性诉求（3学时）
（1）掌握广告的理性诉求及其独特销售点（USP）理论
（2）理解什么是广告的理性诉求；消费者的需要与广告诉求策略
（3）初步理解理性广告的说服及影响其效果的因素
（4）理解理性诉求的广告例如.广告的情感诉求（2学时）
（1）了解广告中的情绪和情感
（2）理解情感与说服
（偶像剧有哪些3）掌握广告诉求中常见的情感维度
（4）掌握网络理论与情感诉求
（5）理解广告元素的情感诉求10.名人广告及其制约因素的实验研究（2学时）
（1）初步了解名人广告的现状美国务卿布林肯下月初访华?中方回应
（2）理解制约名人广告的主要因素
（3）理解名人广告制约因素的实证研究四、课程考核
（1）作业和报告：作业：4次，课程论文：1篇；
（2）考核方式：课程论文
（3）总评成绩计算方式：平时成绩占30%,期末成绩占70%综合计算五、参考书目
各种版本的广告心理学与消费心理学
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