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媒体印刷与传播
结课论文
题目 短视频传播对青年体旅游消费意愿的影响研究以重庆市洪崖洞景区为例
姓名 颜秉琪
学院女生报考什么专业好 艺术设计学院
专业太敏感了怎么办怎么调理好一点 摄影专业
班级 一八摄影一班
学号 1809113126
短视频传播对青年体旅游消费意愿的影响研究以重庆市洪崖洞景区为例
一八级摄影一班颜秉琪
崔新琴赵薇摘要
随着短视频的不断发展，短视频对三十岁以下的年轻与体消费意愿影响巨大。如今是短视频的年代，各种舆论引导层出不穷，掌握了舆论导向就拿到了流量的钥匙。一个事件得到了巨大的流量，必然会蓬勃生长，开枝散叶。本课题研究的就是在短视频狂野发展的时代，短视频对青年体旅游消费意愿的影响仅以重庆市洪崖洞景区为例。本课题从理论的角度出发深刻的探讨了短视频深受年轻人喜爱的原因，以及一个网红景点在巨大的流量引导下对年亲体的消费有多大，其次是该景点运用了什么营销手法以及其管理运营上的方法的优劣之处，有则改之无则加勉。
关键词：短视频传播，营销手法，消费观念，年轻体
一．年轻体旅游消费深受短视频影响
（一）大数据下的年轻人旅游消费
又是一年阳光明媚时，你是不是也正计划着一场不畏炎热，不负自己的出游呢？让我猜猜，八成是你被你是网络短视频上的热门网红景区吸引了吧，隔着屏幕并不能感受到景区的美丽风光，因而起了直奔目的地的念头。携程旅游网近日发布的《2020青年体旅游消费意向报告》显示，短视频的热门内容会直接对青年旅游消费意向产生影响。2018年以来以短时间里接受大量信息为目的短视频内容持续走红，你可以在短视频软件上十分钟看完一部长达两小时的电影，微博博主“旅行Vlog”更是成为了影响青年消费者目的地选择的重要因素。毋庸置疑随着短视频的蓬勃发展，短视频对青年体旅游消费的影响越来越大了。我们要探讨的问题就是为什么短视频对年轻人的消费影响有这么巨大。首先我们要知道青少年是一种怎样的体，他们爱冲动，爱躺平，喜欢刺激，新奇的事物，他们对一切充满兴趣。可能这么说起来有点自相矛盾，但事实就是这样，一个人懒不代表他不喜欢刺激新奇的东西，他是在懒得同时做尽可能刺激的事。短视频的出现，打破了人们之间的距离，只要一部手机，你就可以在家里把世界的一切尽收眼底。
（二）身边青年旅游消费
短视频的火爆，自然深受青少年的喜爱，像一句网络热门用语说的，来一场说走就走的旅游，定好目的地立刻出发。可能老一辈理解不了这种想法啊，但对青少年来说，说走就走的旅游，不做计划，只带一部手机走天下，是多么有意思的活动。然而出发的目的地，当然就是在平时在手机里刷到保存的网红特旅游景点。说一个发生在我身边的故事，我的一个好兄弟，五一那会就是在家刷抖音刷到了重庆洪崖洞的视频，痴迷于洪崖洞的美丽风光，遂，当即出发重庆。其实他当时也叫我去了，但我一想，最近天气这么热去重庆肯定更热，而且身上的“马内”也不太允许我来一场说走就走的旅行，就没有与他携手同游。后来看好兄弟给我发的照片，我才感觉到有一丝丝的后悔。网红景点，确实名不虚传，大众的眼光是雪亮的，虚假宣传是经不起亲身经历的检验得。据他所说，洪崖洞那个地界大多数都是慕名前来的年轻外地人，本地人并不多。其中数漂亮“MM”居多，跟我说我没去玩一圈真是人生一大憾事。
二．洪崖洞的旅游营销手段对青年体的影响
（一）洪崖洞的旅游状况，和营销手段
性价比高的商务车
据相关数据统计：二零一六旅游人数七百万人旅游收入十七点八亿二零一七年旅游人数七百八十万人累计收入二十三亿二零一八年旅游人次达到九百壹拾万人次总收入二十五亿二零一九年旅游人次共计一千一百万人次旅游收入四十九亿而二零二零年已经达到了巅峰旅游人次一千三百万人次共计收入六十八亿。由此可见经过在互联网上用抖音，微博等短视频不断扩大知名度，打造网红景点的浩大工程已经成功了。从一六年的七百万人到一千三百万人，不仅人数翻了一番，收入更是达到了四年前的四倍之多。可见景区内的餐饮住宿，衣食住行，吃喝玩乐，等应有尽有。经过微博大V，和抖音网红拍的旅行日记等一系列的媒体宣传下，来洪崖洞参观的游客和旅游收入始终成增长的走向。而且洪崖洞的夜景跟2001年的神作千与千寻的某些镜头相似，更是吸引了大量青年的动漫爱好者前来游览。从年龄结构上看，来到洪崖洞景区打卡游玩的游客年龄相对都比较年轻，三十岁以下的游客占百分之六十，这主要还要归功于互联网平台宣传的结果，因为互联网受众大多数比较年轻，以青年体为主。随着洪崖洞相关视频的增加，前来游玩打卡的年轻观众肯定会越来越多。这就是短视频时代，流量为王的基本体现，你拥有的流量大，你就是这个时代耀眼的星。
（二）洪崖洞景区的管理方式
1.优点：洪崖洞景区采用的是无门票制，不收一分钱门票，这样就可以吸引大量有游览意向的游客，还能落个好名声。其实都是一样的，旅游景点必然是为了赚钱，昂贵的门票会使人望而却步，实际门票贵的景点你进去了里面的额外收费不会太多。免门票看似很好，但你进了景区衣食住行，吃喝玩乐，纪念品，娱乐项目什么都是钱。眼光短浅的人只能看到事物表面的利益，看不到深处的东西，但是大多数人都是这样。宰客宰客，你肯定是要把客人骗进来你才能宰啊，这就是洪崖洞景区管理层的高明之处。无门票的噱头，大大增加了前来旅游的人，就是要互利互惠，商家觉得自己没亏，游客也觉得自己占了便宜，大家都开心岂不美哉。景区自走红后，发展至今已经初具规模，属于较为成熟的网红景区。从旅游地生命周期理论来看，属于成熟期，但其发展过程中也暴露出诸多问题 。（1）
2.不足：如被短视频Vlog吸引种草，前来游玩的游客，到了发现并不如短视频中表现的那般。美丽的景，确实是美丽的景，但车水马龙的游客，五花八门的人，乌烟瘴气的网红直播，到处的噪音，跟视频中所呈现的美丽景观完全是两个世界。街道堵满了人，大桥更是封锁了通车，人山人海，一眼望去全是游客。而且犯了网红旅游景点的通病，很多年轻的游客表示，随着洪崖洞景区的短视频传播火爆全网，洪崖洞景区变得跟以前不一样了，本地的小吃不再以老字号口味出名而是更加重视利润，很多商品的价格都比较贵，感
觉跟别的旅游景点的小吃没什么两样了，就是专门推出来赚游客钱的大排档，只不过这里的景会相对更漂亮一些。前来打卡的 游客多数是被绚丽的夜景所吸引，即在千厮门大桥 上观看景区的夜景，再进入景区内部游览参观，但是 参观完后游客多数认为其景区拥挤，管理混乱，给游客带来不佳的旅游印象，因此游客的忠诚度不高，基本就是一锤子买卖，很多人表示来过一次就够了。
3.建议：基于以上问题我认为，应该加大互联网营销宣传，让更多的游客认识到洪崖洞景区增加景区的曝光度，获取更多的潜在游客。同时促进线上线下相结合，使游客产生满足感跟认同感，以免造成游客对景区的不满情绪。加强对卫生以及商贩的管理，杜绝满街垃圾以及货不符实的现象出现。景区虽然是通过夜景来吸引游客的关注，但其本身也独具巴蜀风貌文化及巴渝传统建筑。如果能够进一步的挖掘其文化内涵，举办巴蜀文化研讨会、巴蜀文化特展演等，进一步挖掘洪崖洞景区的人文历史价值。同时也可以举办各种各样的巴蜀文化节，以及音乐节，艺术表演等独具特的活动。一来给予游客参与的机会，二来是可以促进观光者消费增加旅游收入。因为洪崖洞景点大多数是年纪在三十岁以下的游客，可以弄一些纪念品盲盒的活动，迎合年轻人的喜好，更能加深游客对景区的印象和好感。
2022年几点几分立春三．结语
洪崖洞景区是一个典型把互联网和旅游行业做的完整统一的网红景点，它利用网络营销等宣传手段把内容营销、产品营销、活动营销、用户营销融合在一起。美丽的夜景以及良好的口碑极大的调动了年轻网友对洪崖洞景区的热情，以及积极性，把洪崖洞的夜景跟千与千寻中的景观联系起来合理的利用互联网营销，使得洪崖洞景区成为了青年体出游的第一目标。只要是风景秀丽，网络营销做得好的景区都能成为青年体的心之所向，成为他们的消费意向。不得不说洪崖洞景区是一个成功的网红景区，重庆也是一座会营销的网红城市，这些都极大的增长了本地的经济效益。良好的旅游业，带来巨大的人流量，增长当地居民的就业以及收入。
【参考文献】
（1）杨春宇 . 旅游地发展研究新论—旅游地复杂系统演化理论·方法·应用 [M]. 北京：科学出版社，2009.
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