对运城市旅游文化产业发展的几点思考
收稿日期：
2012-10-26作者简介：盛德华（1968-），运城学院师范分院讲师。给我一个拥抱给我肩膀靠靠歌名
对运城市旅游文化产业发展的几点思考
盛德华
（运城学院师范分院，山西运城044000）
摘
要：运城市历史悠久，文化底蕴深厚，具有丰富的旅游文化资源。运城市的旅游文化产业在发展上应注重文
化引领，规划先行；理顺管理体制，完善服务体系；大力宣传，树立形象，注重文化内涵的深度开发，最终形成品牌效应和规模效应。
关键词：旅游文化产业；运城市；发展中图分类号：
F592.7文献标识码：歌曲父亲歌词
A 文章编号：1008-8881（2012）
04-0116-03山西煤炭管理干部学院学报
Journal of Shanxi Coal-Mining Administrators College 2012年11月第25卷第4期Nov.，2012Vol.25No.4
旅游业作为三产的重要组成部分，具有广阔的发展前景和强劲的发展势头。旅游产业已经而且还
将继续推动区域经济的稳定发展，带动其它相关产业的快速增长。近年来运城市按照国家发展旅游业的总体要求和省市实施开发的战略部署，紧紧抓住晋陕豫黄河金三角承接产业转移示范区建设的历史机遇，以建设特文化旅游基地为目标，充分发掘区位优势、资源优势和文化优势，突出宣传促销，推动区域联合，拓展开发领域，加快项目建设，加大资金投入，完善基础设施配套建设，创优发展环境，全市旅游业保持了较快增长。
一、运城市旅游文化产业的现状和存在的问题（一）旅游资源概况
运城古称“河东”，位于山西省西南端，地处晋陕豫黄河金三角，是中华民族的重要发祥地之一，是武圣关公的故里，具有丰富的旅游资源。到目前
为止，全市共有景区景点49个（其中，A 级景区19个，4A 级9个，3A 级2个），星级饭店已达51家（其祝福党的生日的话
父亲节快乐图片最新图片中，五星级3家，四星级9家），各类旅行社77家（其中国际社3家，国内社74家），旅游汽车公司2家，旅游院校2所，旅游直接从业人员31500余人。“十一五”期间，全市累计接待游客5782万人次，旅游综合收入360亿元。2011年全市共接待游客1945万人次，同比增长23%，旅游总收入126亿元，同比增长22%。今年上半年，全市共接待游客1233.3万人次，同比增长21.9%，旅游总收入83.04
亿元，同比增长28.8%，保持了良好的发展势头。
自然风景美不胜收。全市共有自然风景名胜12处：国家森林公园五老峰，山水文园舜帝山，国家级风景名胜王官峪，黄河明珠大禹渡，黄土高原第一湖圣天湖，华北最大原始森林历山风景区，国家重点水利工程小浪底风景区，森林公园凤凰谷，北方的九寨沟望仙风景区，避暑胜地泗交风景区，传说中鲤鱼跳龙门的龙门，国家重点文物保护单位东华山。
历史文化源远流长。全市境内共有人文景点47处：全国武庙之冠解州关帝庙，华夏寻根处舜帝陵，爱情圣地普救寺，中华四大名楼之一鹳雀楼，壁画艺术宝库（大纯阳万寿宫）永乐宫，中华祖祠后土祠，关王故里常平关帝家庙，国内唯一能见到的池神庙盐湖池神庙，会冒烟的奇塔龙兴寺龙兴塔，全国重点文物泛舟禅师塔，中华瑰宝黄河大铁牛，中条第一禅林万固寺，国家级重点保护文物蒲津渡遗
址，北周建德年间建寺栖岩寺塔，古代神医扁鹊墓与扁鹊庙，唐代大美人杨贵妃故里，仅存隋代官家园林绛守居园池，特古建筑落文庙，供奉后稷和伯益的庙堂稷益庙，唐代古寺福胜寺，乡村边的小寺院白台寺，书法史上的珍品碧落碑，绛州三楼（鼓、钟、乐三楼鼎立），西亚伊斯兰教堂建筑风格清真寺，旧石器文化遗址匼河遗址，宋代画风清晰可辨圣寿寺舍利塔，旧石器文化遗址西侯度遗址，古魏城城垣遗址内广仁王庙，天下第一木楼飞云楼，
·教育理论探讨·
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明代思想家薛瑄家庙，元代壁画代表青龙寺，农神庙宇之冠稷王庙，土雕大佛气势雄伟大佛寺，地下宫殿宋金墓，元代遗风的明代建筑珍品法王庙，史圣故地司马温公祠，小布达拉宫堆云洞景区，战国旧城禹王城遗址，藏麟卧龙道教圣地真武庙，唐朝名将薛仁贵故里，中华宰相村裴柏村，闻喜文庙，古文中的“版筑”傅说庙，佛教古寺大阴寺，有“双塔交影”之称的临猗双塔，哥特式教堂新绛天主教堂，善文化的代表中西合璧的李家大院。
旅游度假各具特。中国死海运城盐湖，望仙风景区蝴蝶山庄度假村，游览与疗养的好去处夏县温泉，北方的沙家浜万荣西滩度假村。
休闲娱乐丰富多彩。雪花山风景区大冲关，孤峰山景区滑雪场，热带风暴水上乐园，泗交唐回漂流、架桑漂流。
（二）存在的问题
旅游观念滞后。一是管理模式陈旧，一个景区分属多个部门，管理协调难，工作效率低；二是在客源上基本还是坐、等、靠的成分较多，缺乏走出去请进来的意识，宣传促销力度不够；三是有些景区的基础建设非常落后，不适应旅游快速发展的形势。
产品单一，精品不足。尽管近年在开发建设上形成了一定规模，景区景点不断被挖掘，但其中精品仍嫌不足，景区包装深度不够，难以形成旅游品牌。而且在开发中只满足于小打小闹，在深层次挖掘内涵方面、基础设施建设方面投入较少，标准不高，缺乏大手笔和拳头产品。
旅游促销经费来源不足。由于目前全市财政状况吃紧等原因，对旅游促销方面的投入明显不足，难以形成声势浩大的促销规模，直接制约了全市旅游文化产业的快速发展。
六大要素配套不足。在“食、住、行、游、购、娱”六大要素配套上，虽然做了不少工作，但还是不能适应当前的形势。特别是在餐饮、购物和娱乐方面没有形成团队接待能力。
二、对文化旅游产业发展的几点思考
文化引领，规划先行。深度开发，突显特。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。深入挖掘河东文化内涵，在深刻理解河东文化的基础上搞好产业规划，是发展旅游文化产业的基础。应以市文化、旅游、文物、地方志、文联、规划等部门研究人员为主体，聘请国内知名专家学者对运城市的文化进行深入系统的研究，以文化为纽带，完善旅游产业和线路布局，制定出台运城市旅游文化产业发展规划。规划要突显运城特文化品牌，强化休闲性、参与性、体验性旅游产品开发，延长旅游产业链，增强旅游文化产业核心竞争力。
加快旅游管理体制改革，完善服务支持体系。目前全市旅游文化资源隶属关系复杂，涉及到文化、文物、旅游、林业、城市规划、国土资源等多个部门，存在条块分割、政出多门、多头管理现象，严重影响着文化旅游资源整体优势发挥。应对现行的旅游管理体制、机制进行彻底改革，打破资源、地域垄断，打破部门、行政区划分割，进行资源有机整合，实现旅游产业一体化管理。对国有景区（点）和其他文化旅游资源进行所有权、管理权和经营权三权分离改革，形成资源统一管理、企业市场化运作的景区管理运营模式。将重点国有景区经营权划入运城市城市投资公司，统一经营运作，所得收入用于中心城市公益性基础设施建设。与此同时，完善地方旅游服务标准、旅游咨询服务、交通旅游标示、旅游文化信息发布和从业人员教育培训等五大体系，全面提升运城市旅游文化产业服务水平。
大力宣传，树立形象，实施旅游品牌战略，扩大旅游景点的知名度。一是聘请国内知名作家、影视明星，借力名人效应，推出一批具有运城特的文学作品，筹拍一批具有深厚文化内涵的影视作品。二
是突出宣传促销，加强区域旅游经济合作，推进晋陕豫三省八市“黄河之旅”旅游线路沿线的资源整合，打造“黄河金三角”区域无障碍旅游，做强华夏寻根问祖之旅、大黄河之旅、生态休闲之旅、历史文化之旅四条精品线路。三是加强对旅游市场的调研与分析，编制和实施全市旅游市场宣传推广计划；创新旅游宣传推广方式，在主要客源地设立办事处，积极邀请旅行社与媒体来运考察，加快网络营销渠道建设。四是切实加大在国内主流媒体的旅游文化品牌宣传力度，鼓励旅游企业开展宣传和营销活动。
资本运作，资源整合，形成拳头，形成规模，打造黄河金三角区域旅游文化产业旗舰。资本运作是旅游文化产业做大做强的重要前提，也是整合旅游文化资源的先决条件。应坚持政府导向和市场运作相结合的原则，通过整合全市旅游文化产业等国有经营资产，吸纳各类社会投资，共同组建新型旅游文化融资平台企业。由运城市城市建设投资开发有限公司控股，吸纳金鑫大酒店、运城宾馆、运城死海、运城黄河文化博物馆、万荣李家大院、盐湖舜帝陵景区、永济鹳雀楼景区、永济五老峰景区、垣曲历
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山国家森林公园、凤凰谷与南山生态景区以及全市具有一定规模的旅游企业，按照市场化、企业化、社会化的原则，一股权、实物资产、土地或现金等方式出资，共同发起成立运城市旅游文化产业发展
股份有限公司。组建后的公司注册资本不低于10亿元，按照现代企业制度进行运作，建立融资、投资、建设、运营有机统一的现代投融资机制，力争在3-5年内通过IPO或者借壳在A股上市，成为全省乃至黄河金三角区域旅游文化产业的旗舰企业。
三、结束语
总之，旅游文化产业是一个综合性的产业，为了使其健康快速发展，必须在政府的主导下，依靠多行业多部门的密切协作和配合，推动区域联合，运用市场经济这个杠杆，充分发挥市场对旅游文化资源的优化配置作用，取得旅游文化产业效益的最大化。
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