关于临沂国际影视城的调查报告
关于临沂国际影视城的调查报告
姓    名　    　　郭威       
        学    号　    ************    
      　年    级　        2010       
      　专    业　2018全国高考作文预测      文化产业管理     中国鬼片电影大全
      　系　（院） 　    文学院         
      　指导教师　        尹明明         
         
                                        2012年4月30日
平行志愿录取规则图解一、临沂国际影视城概况
（一）临沂国际影视城位于临沂市河东区太平街道境内的万亩古栗树风情园内。它是集江浙水乡之精华，融徽派建筑之风格而营建。该景点占地300亩，建筑面积为33500平方米。临沂国际影视城是在创建“文化大省”的时代背景下，按照大思路、大规划、大基地的战略方针建设，拟建“南国古城”影视拍摄基地，日本街影视拍摄基地，巴黎街影视拍摄基地，伦敦街影视拍摄基地，民国街影视拍摄基地，村影视拍摄基地和浙江村生态大酒店以及中国影视村等景区及配套设施。该景区既体现了“白墙青砖黛瓦，小桥流水人家”的江南建筑风格，又融入了鲁南地区的历史文化，把沂州城、沂州渡、祊河桥、沂河水景、沂州府、王羲之故居、诸葛茅屋等当地文化元素有机而巧妙的组合其间，贯穿整个景区，使之成为“南中有北，北中有南”的交合文化平台。小桥、流水、人家，酒肆、戏园、茶楼；小吃铺，跨街楼；小井台，老祠堂；河湾绕街巷，民宅通埠头……精炼的场景，流动的人，生动地展示出清末民初时期江南水乡的民生百态和万种风情。 
（二）临沂国际影视城的战略目标是“集中国旅游文化之精义，打造国际化观光与休闲的梦幻之城，快乐之都”。影视城坚持视为手段，旅游为目的，休闲娱乐为配套的经营理念，着力做大做强影视旅游产业，使之成为演员的艺术舞台，游客的快乐天地，力争做到社会效益、经济效益和环境效益相统一。
（三）文化现象 
为承接影视城的辐射力，在拥有上百公里的沂河滨水地带构建集观光、休闲、文化于一体的风景区，整合周围琅邪八景、蒙山风光，孟良崮神韵，大峡谷奇景，老子、王羲之、 诸葛亮、王祥故居等众多文化资源，让影视城带来的崭新文化与底蕴丰厚的沂蒙文化在这里碰撞、融合，形成多姿多彩的“文化现象”，丰满沂蒙文化的结构，在潜移默化中影响沂蒙人的心理结构和行为方式，塑造当代沂蒙形象。随着南国影视城拍摄基地的建成开业，与影视旅游有关的异国风情歌舞表演、动物表演、杂技表演以及游客参与性的抬花轿等一大批精彩节目正在如火如荼地排练。
二、临沂国际影视城存在的问题
当前中国旅游产业正在从观光主导型阶段向休闲度假、文化体验主导型阶段进行系统升级。在这一背景下，依托影视剧（及后续同类文化主题影视剧）的拍摄、热播为影视城带来形象力，打造相关文化体验性旅游产品，已逐渐成为倍受市场青睐的新型休闲、体验型产品，也是旅游消费的热点所在。
1. 产品形式与旅游者的需求有差距     
基地呈现一种中间状态，即外景地拍摄加旅游观光，其收入也主要来源于这两个方面。然而，现实中，影视城的数量大大超过了影视剧拍摄的需要，很多影视城不得不降低价格甚至免收场租费。据横店影视旅游杂志社总编辑曾毓琳表示，影视方面的收入，连维修费都还不够。靠影视拍摄赚钱，一个字，难。于是，很多影视城转向了旅游。但影视城内大量的人造景观、单一的观赏模式，很难使游客保持持续的兴趣，也难以满足他们对影视制作的好奇，旅游也陷入了一种尴尬的困境。
2. 没有形成完善的产业链，产业集聚不足     
国外影视基地的打造模式除了像环球影城这样的影视主题娱乐公园外，就是好莱坞式的影视产业功能聚合中心，它将电影筹拍、后期制作、出品等影视专业功能聚合在一起，创造多元化的盈利模式。而临沂国际影视城却没有形成完整的产业链，也没有形成一个产业聚集基地。从而导致影视城的抗风险能力较弱，也极易形成同质竞争。
3.影视城是文化企业，它所能够提供给游客的产品(体验)大致有以下几种功能：影视拍摄功能；教育传播功能，娱乐或者游戏功能(尤其是游客可以参与其中的活动，比如竞技娱乐活动)；审美或者情绪满足功能(体验一种氛围或者说与游客特定心理需求相吻合的环境，如：
民事诉讼案由投身影视剧环境)；文化活动展示功能(关于人的独特的价值观念所表达出来的行为，比如观看表演)。而临沂国际影视城却没有特别突出吸引人的节目演出，导致不能很好的满足顾客的需求。
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4.缺乏深度影视体验   
目前影视城无法让游客在影视体验游中充分体验剧组生活，圆一回明星梦，真正感受“激情DV游，我拍我快乐”的激情。无法很好利用影视城丰富的场景资源，根据活动拍摄需要，设计制作了服装、道具，布置了室内场景、编写了剧本，为普通人圆一回明星梦。也未能将电影中的特殊拍摄效果重新展现，并请观众客串演出剧中的情节，一边拍摄一边解说，让游客在娱乐中体验影视拍摄的真实过程。
三、临沂国际影视城未来发展策略
（一）产业集聚模式运作 
影视是一个产业，如果影视城能够以低廉的成本和优质的服务吸引剧组，通过打造知名影视制作，吸引游客、追星族、体演员、演艺人员等，带动旅游业发展，进而又反哺影视
制作，并带动会展业、演艺培训等其他行业的发展，就会创造出一条多元化盈利的路子。
（二）连锁经营模式运作
连锁经营作为一种现代的企业组织形态和经营制度，已被各行各业广泛采用。连锁经营，能够对供应商、渠道、产业链、人才培养交流以及综合应用等方面进行统一管理，从而降低营运成本、提高综合竞争力。影视城如连续续盈利并积累丰富的运作经验，将给连锁化经营以物质支持和智力支持，而连锁化将打造使其迅速成为中国影视旅游巨头，让其他同行更难比拟，其整体实力将超过市场跟随者甚远。
（三）移动模式运作
影视城的建设与所在区域的文化背景、地理条件相关性较小，因此，部分固定建筑较少的影视城可采用类似于“环球嘉年华”的巡回移动模式。将主题演出、电影主题游乐、深度影视体验等活动以巡回移动模式呈现给不同地域的游客。
（四）永远建不完的影视城
影视城作为一种主题乐园，必须引领时尚潮流，不断挖掘新奇项目，才能保持有利的市场。如迪斯尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略。该乐园原建设投资为1500亿日元（约10亿美元）。25年来，为建设超级音响设备和多个游乐场所又先后投资了将近2000亿日元。这样，就可以使游客不断有新乐趣和新体验，从而使迪斯尼乐园持续保持巨大的魅力。
（五）一切是动态的，不断进行电影主题游乐设计
  影视城游乐化是影视城发展的趋势，可根据影视城营造的特殊环境氛围和拍摄的主要影视作品，对传统游乐设施加以包装设计，使其符合影视城的主题要求，与影视城融为一体。如好莱坞环球影城中经典项目侏罗纪公园，形态生动的恐龙，危险奇异的侏罗纪丛林、游船从高空俯冲入水的刺激，都让人兴奋不已。
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