石家庄旅游业品牌营销对策论文
石家庄旅游业的品牌营销对策
中图分类号：f592文献标识：a 文章编号：1009-4202笔记本摄像头怎么打开（梦见螃蟹2011）04-052-01
摘感动中国十大人物2020 要 打造强势品牌和知名品牌，既是形势所逼，也是机遇所在；既是开放之举，也是发展之路；既是竞争必需，也是生存必要。现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势正在成为旅游业发展最大的优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。
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旅游业是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。有关旅游业的品牌营销在国际上有许多成功先例。如“花园国家”新加坡在庄子是哪个学派的60年代旅游业发展初期，推出了“无限惊喜新加坡”这一品牌形象主题。“东方之珠”香港每过几年就推出一个主题，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象。国际上一些著名的城市都有自己独特的和不可替代的品牌形象，如慕尼黑是啤酒城，威尼斯是水城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都等。近年来，国内一些著名旅游地也开始品牌形象建设，如威海：人类最适宜居住的地方；黑龙江：冰雪世界；
海南：天涯海角等等。石家庄被称为“天下第一庄”我们完全可以凭借自身丰富的旅游资源打造这一品牌。
一、石家庄旅游品牌现状
石家庄旅游业是伴随着改革开放的进程而高速成长起来的，从小到大，稳步发展，在国民经济和社会发展中发挥着日益重要的作用。旅游业的地位已逐渐凸显出来，正在成为最具有活力、最具有发展前景的经济增长点。经过三十多年的发展，我市旅游业走过起步阶段之后，具备了一定的开发规模和经营规模。但是，从微观上来看，旅游业的发展形势却不容乐观，随着我市旅游业的迅速成长，早期的产品经营已不能满足旅游者不断增长的对高层次旅游的需要，也无法解决旅游业发展过程中出现的深层次的矛盾。旅游品牌创建和品牌管理成为我市旅游业发展的核心问题。
与我市其他一些产业相比，旅游业品牌经营的规模和知名度着实使人汗颜。比如石药集团的欧意品牌，家喻户晓。这些企业运用自身品牌实力，在国际国内市场从容博杀。相形之下，我市旅游业在品牌意识的觉醒和品牌建设的操作方面来得实在太晚，可以说已经大大落后。

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