什么叫新媒体?新媒体的概念是什么?
什么叫新媒体？新媒体的概念是什么？
⼀、新媒体的概论及分类
新媒体是相对于传统媒体⽽⾔的，是报刊，⼴播，电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利⽤数字技术，⽹络技术，通过互联⽹，⽆线通信⽹，卫星等渠道，以及电脑，⼿机，数字电视机等终端，向⽤户提供信息和娱乐服务的传播形态。
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较之于传统媒体，新媒体⾃⼰有它⾃⼰的特点。新媒体的第-⼀个特点就是它的消解⼒量⼀⼀消解传统媒体(电视，⼴播，报纸，通信)之间的边界，消解国家和国家之间，社之间，产业之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界等等。
新媒体可以与受众真正的建⽴关系，同时他还具有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体⾏业带来了许多新的理念和模式，节⽬的专业化越来越强，卖⽅市场转向买⽅市场等。新媒体传播有四个特点:
1. 每个⼈都可以进⾏⼤众传播
2. 信息与意义⽆关
3. 受众的主动性⼤⼤加强
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4. ⼤众传播的⼩众化。
有研究者表明：新媒体近乎于零费⽤的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战，例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民⽤⼿机拍摄照⽚，在朋友的博客上以近乎于图⽚直播的⽅式报道了这场灾难的现场。这些照⽚很快流⼊了各⼤电视⽹的新闻头条。在这次报道中，⼿机，博客，互联⽹以及播客密切配合，将第⼀时间，第⼀现场权利牢牢抓在⼿中，新的媒体形式和媒体⼯具的结合，显⽰出了巨⼤的威⼒。
⾸先新媒体具有隐蔽性，新媒体的形式隐藏于⽇常环境的各种空间，物体中，它最低限度的减少了与受众的抵触性，让⼴告同娱乐结合的更为紧密。
其次是它的分众性，可以更有效的针对产品的消费，加上⼀些新媒体属于主流媒体，信息传播率⾼，所以它能够很好的到每个⼈的单独时间，通过这些零碎的时间，得到传统⼴告难以获取的好环境。最后是它的⾼科性，使新媒体具有鲜明的时代个性，与⼴泛的应⽤性，适合于不同场所，产⽣更好的视觉效果。具有⽣动性和真实感。
⼆、新媒体环境影响下的⼴告受众变⾰
在新媒体时代的今天，受众在⼴告传播中的地位有了前所未有的提升。因此，企业要想在竞争中⽴于
不败之地，就必须研究新媒体时代的⼴告受众，从⽽制定有针对性的营销传播策略。新媒体的迅猛发展，对⼴告受众的影响，体现在如下⽅⾯:
(⼀)⼴告受众⾏⼴为的转变
随着新媒体技术作为⽀撑，尤其是诸如百度、⾕歌之类的搜索引擎发展，使得受众对⼴告信息的索取也更加便捷，更加具有针对性和计划性。他们可以⾃由地利⽤RSS技术进⾏个性化的信息定制，利⽤搜索关键词进⾏信息的精确筛选。⾖辦⽹、youtube之类的web2.0⽹站，⼀些商品的论坛、官⽹、QQ也将会成为他们获取商品信息的渠道。总之，他们对于⼴告信息的认知度达到了⼀个前所未有的程度。
像以往亿万⼈民同看-张报纸的时代已经⼀去不复返了。现在的受众根据各⾃的利益与兴趣选择了不同的媒介，形成了相对稳定的关系。受众的兴趣多元化表现除了与⾃⼰利益切⾝相关之外，还有⼀种就是喜爱和情感的需要。
例如，为什么⼀些社会新闻、体育新闻、⽂艺新闻等并不⼗分与众密切相关的内容同样也有⼀定的受众呢?其中的原因莫过于如此。这⾥就出现了“窄”受众分类。他们也具有分散性、多样性和匿名性，但同时在某⼀⽅⾯显⽰出共同的接受倾向，即选择信息的某种共性。
受倾向，即选择信息的某种共性。qq空间个性名称
学车流程如歌迷、球迷、收藏爱好者、经纪⼈、政治家等，对信息的关注和追逐,⽆不与各⾃体特定的兴趣、需求有关。中央电视台就根据其受众服务对象⼀下就整合了⼗个专业频道。各家电视台对电视内容进⾏不断的细分，从频道到栏⽬到单个节⽬，实现单纯化、风格化、个性化，使观众快速识别，以形成分类收视体的社会意识。报纸出现了数千种专门报纸，体育的、⾳乐的、电脑的、娱乐的等等，种类越分越细，供受众各取所需之外，还有⼀种就是喜爱和情感的需要。
三、⽹络新媒体的发展及对社会的影响
互联⽹络正以最快的速度向.上飙升，并被誉为21世纪最耀眼的传播媒体。联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联⽹被称为继报刊、⼴播、电视等传统⼤众之后新兴的第四媒体。新媒体不但集⽂字、声⾳、影像等多种形式于⼀体，⽽且⼜极⼤地丰富和发展了。⾸先，从传播技术来看，以互联⽹技术为核⼼的各种⾼新技术孕育了⽹络媒体的诞⽣，并伴随其成长。没有全球范围的互联⽹，没有⾼速运转的芯⽚，没有迅速扩展的宽带，没有成熟的数字压缩技术和存储、检索技术，便没有第四媒体。
三国全面战争修改其次，从传播⽅式看，第四媒体不仅融合了以往各种⼤众传媒的优势，能从⽂字、图像、声⾳同时发送信息，⽽且还具有了各种⼤众传媒所不具备的特点：如跨时空性、可检索性、超⽂本性、和交互性等。过去，⼈们只能读报纸、听⼴播、看电视；现如今在电脑⾯前⼈们既可以读，也可以听，还可以
看，特别感兴趣的信息，点击⿏标，就可以下载、录⾳、录像，还可以进⾏存储、整理、评说、复制、裁剪；并可以⾃由地调⽤和发送信息，更加接近⾃然的⼈际传播，使传播传媒带来的传播距离感⼤⼤减⼩。从第四媒体传播的功能看，它能使信息传播具有⾼速、⾼质、超量、多样化、超时空、超⽂本的特征，既可同步传输，也可异步传输，由于它的出现，打破了传统传媒受时空限制的因素，变得随时随地都可以接收。
⽹民可以通过⽹上⼤量的超⽂本链接，对阅读的进程⽅向和结果进⾏选择，也可以从⽹上存储的浩如烟海的信息中，根据⾃⼰的需要，随意查询，从⽽彻底改变传统的阅读⽅式。这些是传统传播传媒⽆法⽐拟的。从传播的⽅向和机制看，第四媒体突破了以往⼤众传媒单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。传统的三⼤媒体，⽆论形式如何多样，与受众之间也只是⼀种单向联系，受众只能看、听，最多可以通过电话交流，⽽⽹民则可以上⽹交流，发表意见，看法。这种被称为“交互性”是第四媒体最独特的特点之⼀。
除此，第四媒体还突破了⼤众传媒使受众被动接受收信的局限，实现了受众驱动式传播,⽹民将在信息传播系统中逐渐占主导地位,⽹络多媒体必须千⽅百计地围绕⽹民的需求，因此有⼈⾃豪地说，第四媒体给予⽹民前所未有的主动权。纵观我们⾯前的⽹络发展，尽管还处于⼀种早期的发展雏形阶段，技术的完善，普及与发展等都需要时间，在它刚刚起步的时候对⽣活的影响远不如成熟以后⼤。
总结:
媒体既拥有⼈际媒体和⼤众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达⼏乎⽆数的⼈；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。
⼜免除了⼈际媒体和⼤众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受⼀次只能针对⼀⼈的限制；当传播者想向⼤众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是⼈类先天⾃然拥有的技能。
ford野马新媒体的辐射影响，已经⼏乎涵盖了⼈的⽣活和⼯作的所有环节，其形式众多，有⼿机媒体、数字电视、移动电视、宽带电视IPTV、动画、⽹络游戏、博客、户外新媒体等等。随着新技术的创新应⽤和⼴告⼈的创意开发，新媒体产品形式还将层出不穷地不断发展。⾃媒体”的提出及其定义。

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