“诚信家装，绿盾联盟”
-------反思家装市场电台营销
反思有效人的无效利用
电台媒体为塑造品牌形象、拉动高端有效受众为前提，事实在家装企业应用电台媒体宣传过程中并未见到明显的效果，原因何在，反思？电台是否是家装市场的有效受众，媒体投投放对应性何在，高端的家装企业利用电台媒体无收益或明显短期效果，并非没有，结果与过程呈现出不同，企业所认为效用------短期效用与长期效应问题，取决与所利用电台媒体的广告形式，与企业走访过程中，家装企业在电台媒体的两大需求即为，品牌效用与快速的短期效用，品牌需要长久告知，而短期效应是家装企业最为看好的宣传手段，品牌效用利用电台最为传统的硬广形式，而短期效应在电台的推广中要多形式联合，事件操作（曝光）、节目配合（权威部门消费指导、家装公司走进直播间），企业与媒体联合促销手段等，制造营销环境，拉动消费，并结合有效线下集客行为，媒企之间共同搭建效应性平台。
柠檬鸡爪 火影忍者鸣人变九尾所以，电台媒体营销在以下方案中做具体陈述。
实施一：根据行业特点进行行业内媒体宣传上的包装-------诚信家装，绿盾联盟
实施二：组织营销事件，行业曝光引发哗然，吸引听众眼球
实施三：权威机构走进直播间，解读行业市场引导家装市场消费。
实施四：以1074交通台为核心媒体组织联合诚信家装公司，组织绿盾联盟，走入直播间，正面引导消费并利用直播环节做好消费吸引。
实施五：利用家装市场集客媒体------五城网、搜房网（待定）共同搭建地面的营销活动。
“诚信家装，绿盾联盟”
一、 活动前提：装修市场需求与供应脱节
欲装修业主努力寻求诚实可信品牌商家，对装修市场的陌生而被不良消费欺骗，致使装修消费纠纷，偷工减料，使用违禁装修材料等事件层出不穷，业主在装修前没有明确的告知导向，或被虚伪广告，商家游说欺骗；市场供应的品牌装修公司，有良好的信誉制度，严格操守行业规则，但无权威机构为其颂扬利导，宣传方式与媒体选择存在误区，不能与需
求市场形成有效对接。
二、权威机构，诚待民生
● 环保局装修检测处
● 1074交通台诚意推荐家装品牌
● 环保联盟商家
四、诚信绿家装联盟选择标准
● 6家具有权威机构颁布的施工许可
● 具有行业内多年从业经验
● 全国品牌连锁优先考虑
五、执行细节：锦州旅游
1、 启动飞虎队调查：6月4日—6月8日
1） 策划听众爆料，引爆话题热点；
2） 飞虎队调查+节目召集受害听友；
● 根据网络爆料或消费投诉，给予重点曝光，进而引导出目前家装公司的陷阱黑幕（采访对象，消费维权本人，行业内知名人士，黑心家装公司）
3）《1074新资讯》、《1074早高峰》、《高考前鼓励孩子的话语1074俱乐部》、《回家路上》节目中进行话题讨论和跟踪报道，将话题推向高潮。
● 根据媒体曝光所呈现出的现状，权威鉴定与检测部门邀请至直播间探究装修知识，如环保材料选择、装修风格、装修合约签订等，进而引出1074交通台联合绿家装联盟清理和整顿市场，给消费者值得信赖的装修选择余地。
2、 绿盾联盟启动：6月11日—6月22日
针对家装市场鱼龙混杂的现状，1074交通台联合南宁市质量技术监督局、绿诚信家装企业共同启动“家装绿联盟”，1074交通台邀请合作商家做客直播间，针对家装市场所存在
的问题，指导听众理性化选择家装公司和家装材料。1074交通台以《1074俱乐部》节目为宣传主体，每期节目20分钟。《1074早高峰》、《回家路上》辅助宣传普及相关知识和注意事项。
● 内容体现为：如何合理选择正确的装修公司，如何审阅装修公司的权威机构认定标准，80后装修风格喜好，如何做到低价高质等问题）
● 绿联盟商家诚信宣言（主持人以提问方式，您已经愿意加入诚信商家联盟宣言，请您宣誓）
● 节目中郑重宣誓：我仅代表****华勋装饰公司，郑重宣誓，做诚信品牌装饰，倡导绿环保，拒绝装修欺诈”
● 联盟商家诚意金：2000-5000元，近期有要做装修的听众，打电话5631074或者去华讯装饰自行领取，领取条件为请提到“1074交通台，绿家装联盟”
3、 南宁绿家装论坛暨绿家装展：6月23日—6月24日
论坛时间:6月23日 10:00
地点：南宁百货共享大厅
嘉宾：南宁质量技术监督局领导、合作商家
内容：如何规范家装市场，绿盾家装的定义，1074交通台联合权威机构授予诚信商家绿盾颁授仪式
绿盾联盟商家展销：周六、周天安排一场“主播赠价会”。商家拿出家装（包括家装套餐、家装耗材产品等），欲成交的意向签约客户进行赠送（细节与商家商讨）
六、相关文案宣传
1）放心家装工程的公益宣传
内容：1074交通台倡导家装绿环保，拒绝家装消费欺诈***************
2）1074交通台品牌商家诚信绿家装联盟优选榜
内容：1074交通台倡导家装绿环保，家装绿盾联盟推荐榜，大美之家，环保之选----华讯装饰；厅堂之美，取意境高远---忠义装饰；大宅装饰专家-----境远装饰。
3）主播赠价会宣传
内容：我是主播美美，参与无毒家装，倡导绿环保，我会与“诚信家装，绿盾联盟”商家，6月25日
相约南百共享大厅，没准你的装修不用钱，那就看你来不来，6月15日，南百共享大厅。
宣传排期的具体安排：
宣传 | 时间 | 周期 | 形式 | 节目 |
引爆家装黑幕 | 6月4日-6月8日 | 5天 | 新闻揭露 | 各档新闻节目 （早晚高峰新闻等） |
绿盾联盟启动 | 6月11日-6月22日 | 权威机构邀请做客直播间 绿盾联盟商家做客直播间 | 直播 | 《车友俱乐部》16:30-17:30 20分钟/档 三档/周，共两周 |
启动“诚信家装，绿盾联盟”优选榜 | 硬广 | 30秒/次，15次/天 | ||
启动绿盾联盟商家自身宣传 | 硬广 | 15秒/次，8次/天 | ||
家装论坛、主播赠价会 | 6月30日 | 1天 | 现场活动 | 现场连线报道 |
以上媒体总价为单个联盟商家18800元
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