鹤壁大伾山景区市场低迷的原因及建议
鹤壁大伾山景区市场低迷的原因及建议
形容老师的诗句□郭桂玲
艾糍粑【摘要】文章探讨了鹤壁大伾山景区在经营和管理过程中所存在的主要问题，并在现有条件下提出了大伾山景区发展的对策建议。
【关键词】大伾山景区；经营管理；旅游市场
【作者简介】郭桂玲，河南商丘人，鹤壁职业技术学院讲师
一、大伾山景区简介
大伾山，位于被国务院命名批准的国家级历史文化名城———浚县境内，是河南省政府1987年首批公布的省级风景名胜区。经过十几年的开发建设，如今已经成为一处假日旅游，观光览胜的好去处。先后接待了德国、法国、美国、加拿大、荷兰、日本、韩国及港澳台等三十多个国家和地区的客人，年客流量达200余万人次。2002年通过国际ISO9001和ISO14001质量和环境管理体系认证。2003年7月被国家旅游局公布为AAAA级旅游景区。
因其有中国最早，北方最大的大石佛而著称于世。该石佛始建于北魏，依山开凿，总高八丈，藏于七丈高的楼内，素有“八丈佛爷七丈楼”之称。是少见的“儒、释、道”三教并存于一山的历史文化类人文风景旅游区。
二、大伾山景区市场低迷的原因分析
旅游景区是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所，能够满足游客游览观光、消遣娱乐、康体健身、求知等旅游需求，有统一的管理机构并提供必要的服务设施的地域空间。目前大伾山景区在经营管理过程中存在的突出问题有：
（一）知名度不够。随着鹤壁市经济不断发展，旅游业也纷纷崛起，鹤壁旅游推介以“一河两山”为核心，通过正月古庙会，摄影大赛，诗书画册等，把鹤壁富有特的旅游项目展现在人们面前。但是由于大伾山旅游区宣传手段及开放程度不够成熟，因此仍有许多人不知，甚至包括许多本地的居民，可谓“养在深闺人不知”，知名度不高，这对大伾山景区旅游的发展很不利。小白船歌词
（二）景区内文化内涵不够丰厚。黄金周期间，大伾山景区为了吸引游客也相继推出了系列活动，上演根据本地实情改编的戏曲、游客自捏泥人、全国风景摄影展，大伾山天宁寺前晾经节，海珍山味共分享等系列活动。但是，从众多旅游资源开发上来看，大伾山的资源特并不具有十足的非凡性，不太符合现代人的旅游观念。因此，大伾山在旅游资源开发的定位上，还需详细研究，深入挖掘其文化
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内涵，突出特性和游客的参与性。
猎人宝宝技能（三）旅游设施配备不足。首先交通，目前到大伾山旅游只有先到鹤壁浚县，再转乘去大伾山的旅游专车，对于各地游客实属不便；其次，景区内卫生间的数量少，特别到旅游旺季这种问题尤其突出，游客还需排很长的队，给游客带来很大的不便；最后是酒店方面，景区内饮食和住宿设施都不够完善，游客想要吃到可口的饭菜还需到很远的市区内。诸多这些问题严重制约了景区内旅游的发展。
（四）旅游活动中的环境问题。由于游客数目大，环境保护意识薄弱，大伾山已有环境破坏的先兆。如从垃圾角度看，对于可回收垃圾，如塑料瓶，罐头等，管理处进行回收；对于食物残渣，塑料纸等垃圾一律在统一地点燃烧。可降解垃圾每人每天产生垃圾为0．3千克，以平常日客流量100 200人计算，则产生垃圾30 60千克（长假期间，客流量为平常的7 8倍，则产生300 450千克）。不可降解垃圾以每只泡沫盒或塑料袋0．5克计算，平常产生1．54克的不可降解垃圾．（长假期间，相应的垃圾量也增加7 8倍）。这些垃圾都就地燃烧，产生大量气体，甚至许多有毒气体，对大气造成污染，日积月累，势必对大伾山的生态环境造成巨大压力。另外，还有攀折树木，在树木上乱刻乱画，捕捉珍贵动物，盗窃珍贵植物等，存在不同程度的问题。
（五）应急预警措施不够。大伾山旅游区是以宗教为主要特的旅游区，旅游区内植被丰富，古树众多，随着入秋以来，气候逐渐干燥，森林火险等级升高，景区又开展烧烤节目，就地燃烧垃圾等，森
林防火形势更加严峻。区旅游局下属单位大伾山风景管理处虽组织旅游区各经营开发公司工作人员举办一次森林消防安全知识讲座，但景区消防设施远远不够。如失火，后果不堪设想。又如许多危险地带，安全措施不够。如在景区内高而陡的地区只有几根栏杆围着，容易造成小孩或粗心游客受伤事故，既对游客造成危害，又对景区造成不利影响。节假日的服务设施应急不齐，如交通，饮食等，没有达到大伾山的环境承载量。
三、发展建议
（一）加大景区内营销力度，提高景区的知名度和美誉度。景区营销是指景区以旅游消费者的需求为导向，经过分析、规划、执行、监控来实现和管理景区，以创造游客满意价值的过程。对于知名度不够问题，在宣传方式上除了以电视网站报纸杂志等传统媒体外，还可以采用多种营销手段。如加强与旅行社的沟通协调，与旅行社做好信息的及时传达，使得旅行社在第一时间获得最新鲜最准确的阶段主题活动和相关促销信息，并配合旅行社做好相关的线路安排和推
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