基于百度指数的重点旅游城市旅游复苏指数矩阵研究
Vol.41 No.6
Dec. 2020
大连大学学报天然健康饮品
JOURNAL OF DALIAN UNIVERSITY 第41卷 第6期2020年12月
基于百度指数的重点旅游城市旅游复苏指数矩阵研究
黄文胜
（桂林航天工业学院 航空旅游学院，广西 桂林 541004）
摘　要：基于百度指数，获取中国50个重点旅游城市2019年2月、7月和2020年相同月份旅游网络关注度数据，创建旅游复苏指数，运用波士顿矩阵理论建立旅游复苏指数矩阵，分析50个重点旅游城市旅游复苏特征。结果表明，2020年2月中国重点旅游城市旅游复苏指数为23.85，南方热门旅游城市下降最多，7月旅游复苏指数为46.42，商务旅游和休闲旅游都能顺利开展的城市旅游复苏指数较高；2月~7月旅游复苏指数增长率平均数为140.18%，43个城市实现正增长，南方休闲度假旅游城市增长较快；重点旅游城市旅游复苏指数矩阵中，明星市场有15个城市，基本上是东南沿海城市，旅游业向来发达且快速
复苏，金牛市场有7个城市，主要是内陆城市，问题市场为4个热门旅游城市，瘦狗市场包括24个城市，其旅游复苏指数和增长率均低于平均值。
关键词： 百度指数；重点旅游城市；旅游复苏；波士顿矩阵
中图分类号：F 592.7    文献标识码：A    文章编号：1008-2395(2020)06-0048-07收稿日期：2020-08-14
基金项目：国家社会科学基金项目“基于生态足迹和水足迹融合的珠江—西江经济带水生态系统服务可持续利用研究”（17XJY 004）；桂林航天工业学院博士、教授基金项目“中国旅游产业融合发展研究”（GHB 2018093）。作者简介：黄文胜(1969-)，男，副教授，主要从事旅游产业融合发展研究。
一、文献综述
2020年初突发的新冠肺炎疫情令中国旅游业遭受重大打击，旅游业按下“暂停键”，春节假期基本泡汤，而后中国抗击疫情的良好态势，又令中国旅游业得以较快地复苏。2020年清明假期，国内游客人次和旅游收入分别达到去年同期的38.6%和19.3%，端午假期，国内游客人次和旅游收入分别达到去年同期的50.9%和31.2%，清明假期和端午假期的数据证实中国旅游业正在复苏。7月14日，文化和旅游部表示可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务，这将进一步推进中国旅游业的复苏。
面对疫情背景下的中国旅游业，学者即时从多个维度进行了研究，一是研究疫情对中国旅游业的影响，涉及疫情对旅行社、旅游景区、住宿业、OTA 平台等行业的影响，对国内不同旅游区域的影响，对国内、出境、入境旅游市场的影响等方面[1,2]；二是研究疫情危机下旅游业应对措施，涉及旅游防
疫措施、旅游企业自救、政府帮扶、财金政策等方面[3-5]；三是研究后疫情时代旅游业的转型，涉及旅游数字化、发展康养旅游、旅游业跨界融合、强化旅游业危机管理等方面[1,6]。而对于中国旅游业整体复苏状况，目前尚未开展研究。高能少年团先导片
目前中国旅游业总体处于复苏阶段，但各地复苏的情况如何，需要大数据的支撑。2020年3月我国网民规模达到9.04亿[7]，中国互联网的迅猛发展使得旅游信息在网上得以快速地发布、获取和分享，以旅游城市为关键词的网络搜索能够显示出旅游者对该旅游城市的关注度，在现阶段也可以显现该旅游城市旅游复苏现状及未来复苏趋势，为旅游城市的旅游复苏决策提供数据支持。
目前网络数据挖掘作为新的研究方法，在网络舆情[8]、期刊出版[9]、股票投资[10]、城市网络特征[11]等多个方面得到应用，在旅游学科的应用也较为丰富，一是研究网络关注度与游客量的联系，如证实网络关注度能提前反映游客量[12]，构建网络关注度数据模型进行游客量预测[13]；二是研究旅游项目、
49第6期
旅游区域的网络关注度呈现的特征，如分析温泉旅游、重庆洪崖洞旅游网络关注度时空特征[14,15]；三是运用网络关注度分析旅游者需求和改进营销，如建立广西旅游的全国网络关注率矩阵并改进营销策略[16]。
国家文化和旅游部统计的全国50个重点旅游城市，基本代表了中国旅游业发展的规模和趋势。以这些城市为研究对象，通过分析各旅游城市在疫情初期及近期的旅游网络关注度数据，了解旅游城市旅游复苏特征，掌握各旅游城市旅游复苏现状及趋势，为中国旅游城市旅游复苏工作提供参考。
二、数据来源与研究方法
（一）数据来源
大多数网络用户在获取旅游信息时，要用到“关键词”搜索功能。百度是全球最大的中文搜索引擎，百度指数是以百度网民行为海量数据为基础的数据分享平台，提供不同关键词的网络搜索量数据。以50个重点旅游城市的“城市名+旅游”，如“桂林旅游”“西安旅游”等作为检索关键词，在百度指数平台对50个重点旅游城市的旅游进行检索，分别获取2020年2月、2019年2月、2020年7月、2019年7月全体网民对50个重点旅游城市旅游关键词的搜索指数日均值。
（二）研究方法
1网络关注度、旅游复苏指数和旅游复苏指数增长率
以各城市旅游的网络关注度日均值作为网络关注度指标，设为I，I it为i城市t时段旅游关键词的搜索指数日均值。以2019年2月、7月的网络关注度为基数，将2020年相同月份的网络关注度与2019年进行对比，反映旅游复苏程度，即旅游复苏指数，计算公式为：，式中：R it 为i城市t时段的旅游复苏指数。为反映旅游复苏的时间变化特征，设置旅游复苏指数增长率指标r，计算公式为：×100%，各城市2020年旅游复苏指数增长率用2月~7月的增长率来衡量。
2波士顿矩阵
它是由美国波士顿咨询公司于1970年创立并推广的业务投资组合分析方法[17]。运用波士顿矩阵方法，以旅游复苏指数数据来重新设置波士顿矩阵的横、纵指标，构建中国50个旅游城市的旅游复苏指数矩阵。
三、结果与分析
（一）旅游复苏指数
依据搜索获得的网络关注度数据，分别计算2020年2月和2020年7月各重点旅游城市的旅游复苏指数，并按降序排列。
动宾搭配不当的病句>南瓜饼要怎么做
12020年2月旅游复苏指数
疫情发生后，中国旅游业按下“暂停键”，以月份来衡量，2020年2月是疫情期间旅游业的低潮时期（表1），旅游复苏指数平均值为23.85，说明中国重点旅游城市旅游网络关注度比去年同期下降了近8成。50个重点旅游城市中，复苏指数超过35的第一层级有乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨、兰州、长春、西宁、黄山、武汉、秦皇岛、东莞这10个城市，主要分布在西北、东北、边疆地区，省会居多，远离疫情重灾区，也不是春节假期旅游主要目的地，旅游业与去年春节期间相比影响相对较少，而武汉位列其中，则应该是武汉疫情受到重点关注的副产品。复苏指数处于15～35的第二层级有大连、石家庄等29个城市。复苏指数处于15以下的第三层级有丽江、海口、福州、重庆、泉州、珠海、厦门、昆明、张家界、西安、三亚这11个城市，这些城市大都位于南方，历来是春节假期旅游热门目的地和休闲度假旅游胜地，春节假期的“停摆”让这些休闲度假胜地损失惨重。
22020年7月旅游复苏指数
中国抗击疫情的良好态势令中国旅游业从2月份的低谷中逐渐恢复，以月份来衡量，2020年7月是目前为止旅游业恢复得最好的时期（表2），旅游复苏指数平均值为46.42，比2月份提升了近一倍。50个重点旅游城市中，复苏指数超过60的第一层级有丽江、海口、南京、拉萨、温州、西宁、上海、厦门、重庆这9个城市，这些城市受疫情影响较小，商务旅游和休闲旅游能顺利开展，复苏较快。复苏指数处于35～60的第二层级有合肥、长沙等32个城市。复苏指数处于35以下的第三层级有大连、北
黄文胜: 基于百度指数的重点旅游城市旅游复苏指数矩阵研究
大连大学学报50
第41卷
是热门旅游城市，去年旅游网络关注度基数高，在全国跨省旅游业务刚开始恢复的情况下，旅游业的复苏相对较慢。
表1  2020年2月重点旅游城市的旅游复苏指数
城市Iit /次Iio /次R 城市Iit /次Iio /次R 城市Iit /次Iio /次R 乌鲁木齐13322160.18郑州16866925.11杭州246  1 39517.63呼和浩特14832146.11太原14961124.39南京270  1 56617.24拉萨20548742.09温州13656424.11广州234  1 36617.13兰州17642041.90济南19685322.98宁波169  1 03316.36长春12730641.50哈尔滨19387322.11成都318  1 97216.13西宁13334039.12无锡18687521.26丽江320  2 17614.71黄山387  1 00738.43天津238  1 12021.25海口14099014.14武汉473  1 24238.08长沙20998921.13福州148  1 09513.52秦皇岛17047935.49贵阳19190421.13重庆342  2 74812.45东莞11532835.06宜昌16276721.12泉州139  1 36510.18大连23971033.66银川14469420.75珠海167  1 7259.68石家庄16550632.61上海260  1 26720.52厦门420  4 5149.30合肥15748332.51苏州232  1 15
720.05昆明146  1 5989.14沈阳15551630.04桂林710  3 55519.97张家界483  5 4298.90青岛289  1 00428.78深圳216  1 13719.00西安615  6 9828.81南昌18168126.58南宁14276818.49三亚361  4 8187.49北京
371
1 409
26.33
洛阳
184
1 017
18.09
均值
—
—
23.85
表2  2020年7月重点旅游城市的旅游复苏指数
城市Iit /次Iio /次R 城市Iit /次Iio /次R 城市Iit /次Iio /次R 丽江84694389.71广州638  1 23651.62沈阳31683038.07海口27933683.04石家庄30158651.37银川421  1 11137.89南京  1 067  1 43274.51南宁28455750.99呼和浩特385  1 01937.78拉萨42660071.00福州29259848.83青岛933  2 51637.08温州
266
381
69.82
昆明
498
1 039
47.93
成都
1 123
3 040
36.94
京、宜昌、哈尔滨、武汉、三亚、桂林、西安、张家界这9个城市，其中大连、北京、宜昌、哈尔滨、武汉受疫情影响较大，三亚、桂林、西安、张家界
51第6期
城市Iit/次Iio/次R城市Iit/次Iio/次R城市Iit/次Iio/次R 西宁45866169.29南昌27658747.02长春23464036.56上海971  1 42668.09苏州556  1 22145.54秦皇岛411  1 17235.07厦门  1 082  1 62566.58天津536  1 19045.04大连557  1 60734.66重庆  1 322  2 12862.12杭州804  1 82444.08北京529  1 71530.85合肥30754656.23宁波42898943.28宜昌21872330.15长沙598  1 06756.04郑州442  1 05142.06哈尔滨333  1 13029.47泉州24243655.50兰州417  1 02040.88武汉310  1 16926.52黄山6
06  1 11054.59济南36990340.86三亚  1 173  5 31722.06东莞20738054.47贵阳495  1 21540.74桂林  1 127  5 17721.77太原33562653.51乌鲁木齐20951640.50西安  2 11415 85813.33深圳563  1 06153.06洛阳37796838.95张家界74819 014  3.93无锡36469252.60珠海388  1 00038.80均值——46.42
黄文胜: 基于百度指数的重点旅游城市旅游复苏指数矩阵研究
（二）旅游复苏指数增长率
计算50个重点旅游城市的旅游复苏指数增长率，并按降序排列（表3）。2020年2月~7月有43个城市旅游复苏指数呈正增长，增长率平均数为140.18%。增长率超过200%的第一层级有厦门、丽江、海口、泉州、昆明、重庆、南京、珠海、福州、上海、广州这11个城市，全部都是南方休闲度假旅游城市，春节假期损失惨重，疫情转好时复苏也很迅速。增长率处于0%～200%的第二层级有三亚、温州等32个城市。增长率为负值的第三层级有秦皇岛、兰州、长春、呼和浩特、武汉、乌鲁木齐、张家界这7个城市，这些城市大多位于北方，2月份受疫情影响相对较少，复苏指数居前，7月份旅游业恢复较慢，相比2月份较高的指数，反而有所下降，武汉下降是受疫情影响，张家界下降是因为2019年7月数据过大，导致7月指数很低。
表3  重点旅游城市的旅游复苏指数增长率  %
城市r城市r城市r城市r城市r 厦门615.91广州201.34苏州127.13拉萨68.69北京17.18丽江509.86三亚194.53太原119.39郑州67.50桂林9.01海口487.27温州189.59洛阳115.31石家庄57.53大连  2.97泉州445.19深圳179.26天津111.95东莞55.36秦皇岛-1.18昆明424.40南宁175.77贵阳92.81西安51.31兰州-2.43重庆398.96长沙165.22银川82.60宜昌42.76长春-11.90南京332.19宁波164.55济南77.81黄山42.05呼和浩特-18.07珠海300.83杭州150.03西宁77.12哈尔滨33.29武汉-30.36
大连大学学报
52第41卷城市r城市r城市r城市r城市r 福州261.17无锡147.41南昌 76.90青岛28.84乌鲁木齐-32.70上海231.82成都129.01合肥 72.96沈阳26.73张家界-55.84均值140.18
王者荣耀云梦泽英雄（三）重点旅游城市的旅游复苏指数矩阵
2020年7月全国50个重点旅游城市的旅游复苏指数矩阵，横坐标选择旅游复苏指数，纵坐标选择旅游复苏指数增长率。采取平均值法划分分界线，横坐标平均值是46.42，纵坐标平均值是140.18%，两条分界线相交，将全国50个重点旅游城市的旅游复苏指数矩阵划分为4类市场（图1）。
图1  重点旅游城市旅游复苏指数矩阵
（四）旅游复苏各类市场特征
明星市场包括丽江、海口、南京、温州、上海、厦门、重庆、长沙、泉州、深圳、无锡、广州、南宁、福州、昆明这15个城市，这些城市7月份的旅游复苏指数和2020年2月~7月的旅游复苏指数增长率都较高。15个城市中，全部位于南方，11个是东南沿海城市，旅游业向来发达。这些城市旅游市场在春节假期受疫情影响较大，但在疫情被控制后，积极复产复工带来的商务旅游，精细化管理下的休闲度假旅游，令这些城市旅游业快速复苏。
金牛市场包括拉萨、西宁、合肥、黄山、东莞、太原、石家庄7个城市，这些城市7月份旅游复苏指数较高，但2月~7月的旅游复苏指数增长率较低。其中6个是内陆城市，5个是省会城市，由于2月旅游复苏指数相对较高，导致阶段旅游复苏指数增长率较低。
问题市场包括珠海、三亚、宁波、杭州4个城市，这些城市7月份旅游复苏指数较低，但2月~7月的旅游复苏指数增长率高。4个城市都是热门旅游城市，春节假期受疫情影响旅游业跌到低谷，但近期又重新受到旅游者热情关注，目前跨省旅游业务正在恢复，其旅游复苏指数将持续走高。
陟怎么读瘦狗市场包括24个城市，其7月份的旅游复苏指数和2月~7月的旅游复苏指数增长率均低于平均值，其中苏州、天津、郑州、济南、贵阳、洛阳、沈阳、银川、青岛、成都这10个城市7月份旅游复苏指数相对较高且为正增长。瘦狗市场的城市数量众多，旅游市场巨大，面对旅游业复苏较慢问题，需要采取更强有力的措施加以解决。
四、结论与建议
（一）结论
受疫情影响，2020年2月中国重点旅游城市旅游复苏指数为23.85，比去年同期下降了近8成，其中南方春节假期热门旅游城市降幅最大；7月旅游复苏指数为46.42，比2月份提升了近一倍，接近去年同期的5成，受疫情影响较小且商务旅游和休闲旅游都能顺利开展的城市旅游复苏指数较高，受疫情影响大的城市以及去年热门旅游城市，旅游复苏指数较低。2020年2月~7月50个重点旅游城市中有43个城市旅游复苏指数呈正增长，增长率平均数为140.18%，南方休闲度假旅游城市增长率较高。重点旅游城市旅游复苏指数矩阵中，明星市场有15个城市，全部位于南方，11个是东南沿海城市，旅游业向来发达且快速复苏。金牛市场为拉萨、西宁等7个城市，主要是内陆城市和省会城市，旅游复苏指数较高，但增长率不高。问题市场包括珠海、三亚、宁波、杭州这4个热门旅游目的地，旅游复苏指数不高，但增长率较高。瘦狗市场包括24个城市，其7月份的旅游复苏指数和2月~7月的旅游复苏指数增长率均低于平均值，旅游业复苏较慢，需

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。