中国传统文化在视觉传达设计中的应用
讽刺的话
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现代交际·2019年6期
作者简介：于耀淞，辽宁对外经贸学院2015级视觉传达设计专业学生。
中国传统文化在视觉传达设计中的应用
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于耀淞
（辽宁对外经贸学院 辽宁 大连 116052）
摘要：中国拥有非常厚重的历史文化，传承并弘扬中国传统文化是每一个人的责任与使命。在视觉传达设计中应用中国传统文化是视觉传达设计发展的一大趋势，是提高视觉传达设计艺术属性、民族属性的有效手段。然而，在视觉传达设计中应用中国传统文化并不是盲目照搬中国传统文化，而是需要对传统文化之中包含的积极因素进行吸纳，要深挖传统文化之中隐藏的深层次文化内涵，丰富视觉传达设计的创作语言，提高其艺术设计魅力。本文围绕“视觉传达设计中的中国传统文化应用”展开讨论，希望能够为推动我国视觉传达设计发展贡献绵薄之力。
关键词：中国传统文化 视觉传达设计 应用
中图分类号：J524  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）06-0122-02
经济全球化的快速发展推动了我国与世界各国的联系，在文化、思想碰撞过程中我国设计者接纳了国外的设计思想，摒弃了视觉传达设计中的中国传统文化，进而导致我国的视觉传达设计呈现出“盲目跟风国外产品、产品包装千篇一律”问题，不仅影响了视觉传达设计的效果，也影响了中国产品形成自身设计特。在视觉传达设计中应用中国传统文化是展示中国民族个性、展示中华本土文化的有效途径，设计者应对之加以重视，要努力将融合了中国传统文化的视觉传达设计变成一种具备竞争力的国际设计模式，以推动中国视觉传达设计良性发展。
一、在视觉传达设计中应用中国传统文化的
意义
中国传统文化是在中国几千年文化传承过程中积累下来的宝贵财富，合理应用中华传统文化，借助传统文化符号提升视觉传达设计的艺术感和新鲜感能够使得视觉传达设计有更优质的展示效果，因而在视觉传达设计中应用中国传统文化具备极强的现实意义，具体来说包括如下几点：
宝马多少钱（一）能够凸显传统文化内涵美容院加盟连锁
就当前的视觉传达设计作品而言，很多设计者过分借鉴国外的设计理念，使视觉传达设计呈现出与国恐龙萌游记
外设计千篇一律的特征。对上述问题发生的原因进行分析，可知未在设计过程中融入特定文化特和内涵是“罪魁”。一旦视觉传达设计作品缺乏文化内涵，那么作品将缺乏灵魂，很难引导观看者体会文化元素，作品本身也将因缺乏吸引力而损伤影响力。正因如此，在视觉传达设计中注入文化元素是提升视觉传达效果，增加设计作品吸引力的有效途径。中国传统文化之中包含众多民族文化元素，如能将之很好地融入视觉传达设计之中，那么则可以很好地彰显中华传统文化的特文化内涵，在吸引观看者的同时给之以深刻印象。
（二）能够强化民族特
对于视觉传达设计而言，只有确保设计本身拥有较强的特，设计才会给观众留下深刻印象。中国传统文化的融入能够有效提高视觉传达设计的民族特，而这恰为保证视觉传达设计有较强特提供了新思路。在视觉传达设计过程中，设计者将传统文化元素注入设计过程，致使传
统文化逐步成为视觉作品的一部分，视觉作品因此具备了传统文化属性，进而能够逐步营造出独特的思维空间，更好地传达民族特，民族特得以上升至民族传统文化设计层面并与设计相统一，进而给观看者带来前所未有的现代艺术特冲击。
（三）能够提高视觉传达设计作品的影响力
中国传统文化与视觉传达设计的融合可以借助传统文化符号增加视觉传达设计作品的内涵，使之有更为丰满的表现形式。众所周知，视觉传达设计作品的冲击力强弱取决于各种设计元素的融合效果，这对设计者本身素质提出了较高要求，设计者不仅要使得作品有较强的视觉冲击力，还要保证作品本身具备较强的吸引力，能够为观看者驻足思考作品本身提供路径。中国传统文化之中包含很多与当前流行文化相区别的文化元素，巨大的文化差异提高了传统文化的冲击力和吸引力，因此在视觉传达设计作品中融入中国传统文化能够增强作品本身的个性，能够丰富作品内容，还能够使得作品“标新立异”，区别于其他作品，快速吸引观看者注意力。
二、视觉传达设计中可应用的中国传统文化
类型
视觉传达设计中应用的中国传统文化类型本质即是在视觉传达设计中应用中国传统文化元素。为了保证应用效果，设计者需要对中国传统文化元素有较为深刻的认识，而在众多中国传统文化元素之中，有如下几种最为常见：
（一）书法艺术元素
书法艺术是中国传统文化符号中非常具备特的一种表现形式，中国的书法艺术在源远流长的历史长
河中发生了较大的字形、字体变化，而这无疑使得书法艺术本身具备了不可磨灭的民族特。正因为如此，在进行视觉传达设计时需要给予书法艺术元素以足够重视，要对书法艺术进行吸收、借鉴，凸显视觉传达设计作品的中国艺术特。
（二）文化图腾元素
文化图腾是民族文化特的缩影，能够很好地表达民族历史、文化的演替以及民族的性格，因而在视觉传达设计作品中融入文化图腾亦是提高视觉传达设计作品特、强化其文化内涵的有效途径。众所周知，中国的文化图腾财神爷生日是哪一天

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