第一章 互联网和网络传播
第一节 网络基本知识
一 计算机网络：是现代通信技术和计算机技术相结合的产物。
计算机网络，就是把分布在不同地理区域的计算机与专门的外部设备通信线路互联成一个规模大，功能强的网络系统，从而使更多的计算机可以方便的传递信息，共享硬件、软件数据信息等资源。
通俗来说，网络是通过电缆、电话线或无线通讯等互联的计算机的集合。
网络的分类：局域网与广域网
按计算机联网的区域的大小，我们把网络分为局域网（LAN local area network）和广域网（WAN wide area network）
局域网（LAN）：较小的地理范围的各种计算机网络设备互联在一起的通信网络，可以包含一个或者多个子网，通常局限在几千米范围之内。
广域网（WAN）：链接地理范围大，常常是一个国家或者一个州，目的是为了让分布较远的各局域网互联。
二 网络协议：就像我们说话用的某种语言一样，在网络上的各台计算机之间也有一种语言。
TCP/IP协议
网络协议IP是TCP/IP的心脏，也是网络层中最重要的协议。
三Internet——互联网技术发展的基本脉络
从广义上讲，Internet是遍布全球的联络各个计算机平台的总网络，是成千上万信息资源的总称。
从本质上讲，Internet是一个使世界上不同类型的计算机能交换各类数据的通信媒介。
ARPA ——Advanced Research Project Agency(美国国防部高级研究计划管理局)开始创立一个名为ARPAnet的网站。最早的网络雏形。
第二节 网络传播的基本概念
一 网络传播
网络传播指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播上传播的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。
二 网络传播的优势：
1即时性：传播与更新速度快
2海量性：信息集纳的广度和深度
3多媒体：网络媒体兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。 网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。
4个性化：李开复Web3.0将以网络化个性化为特征
5超文本：网络传播是构建在超文本、超链接上的全新传播模式
6交互性：网络传播的逻辑拓扑结构是环形分布式的。特点有1）拓扑结构无中心节点2）双向流动3）任两点可通过网络进行双向信息流动4）任两点间交流路径不只一条
三 什么是新媒体
门户网站、E-mail、IPTV、WebTV、网络社区、博客、播客、RSS（简易聚合）
新媒体的“三维定义”
1 基于数字基础的新媒体
2、可以交互的
3、非线性传播的（线性传播是单线传播，非线性传播可以打乱传播顺序）
新媒体：基于数字基础、非线性传播、能够实现交互的、具有互联传播特征的传播方式和交互传播的组织机构。
四 Media convergence媒介融合：各种媒介呈现出多功能、一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。（见笔记）
第二章：网络技术平台
第一节 网络的技术平台属性
汇聚与分权 一方面新技术带来了各种力量的之间的新形式、新层次的汇聚和整合；另一方面，新技术又在力图使网络成为一种更加分权、去中心化的系统。
（一） 机器与机器的汇聚
即时通讯工具
BT下载工具 P2P的应用
……笔记
几号春节第二节 网络的传播媒介属性
一、复合性
1网络传播形态与形式的复合性
2网络传播手段的多媒体融合
3网络传播功能的多重性
4网络媒介“公”与“私”的一统性 公共领域 见笔记
二、开放性
传播格局的开放性
传播过程的开放性
三、多级性
四、连通性
第三章：网络传播的基本形态
（人际传播、体传播、组织传播、大众传播）
第一节 网络中的人际传播
一人际传播（Inter-personal communication）
也称人际交流，它指个人与个人之间的信息传播活动，是社会中最直观、最常见、最丰富的传播现象。异步传播方式“”，同步传播方式“即时通讯”（ＭＳＮ，ＱＱ）
二 网络人际传播的种类
1、Email 2、Instant Message即时通讯工具 3、Blog博客 （三大作用） 4、网络游戏——是一种电子游戏，它是人们通过互联网而进行的一种对抗式的电子游戏。（见课本）
Weblog：又译为网络日志，部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。
Blog：１个人自由表达和出版 ２知识过滤与积累 ３深度交流沟通的网络新方式
三 网络人际传播的特点
1网路人际传播是一种以文字交流为主的传播
2广泛性
3偶然性
4匿名性
5个体在网络人际传播中具有多重性
四 网络人际传播对物理世界的影响 1 2
五 网络人际传播的利用 1 2 3
第二节 网络中的体传播
体是指由共同的利益、观念、目标、关心等因素互相联合存在着互相影响作用关系的个人的社会集合体
一 体传播的特点
1信息传播在小体成员之间进行，是一种双向性的直接传播
2体传播在体意识中起重要作用（体意识上升，凝聚力上升，体目标实现上升）
3在体交流中形成的一致性意见会产生一种体倾向，这种体压力能够改变体中个别人的不同意见，从而产生从众行为（沉默的螺旋、羊效应）
4体中的“舆论领袖”（对人们的认知和行为改变具有引导作用，是开展健康传播的切入点）
二 网上体性事件趋曾的成因分析
1战略机遇期和矛盾凸显期的矛盾调处机制不完善老年节是哪天
2互联网特点使组织发起体性事件的成本大大降低
3体性事件领袖与利益主张的或然性联系这一特点使得网上体性事件更具有煽动性和蛊惑性
4网上信息传播渠道增加
5网上舆论缺乏约束
第三节 网络中的组织传播
一 组织与组织传播
二 Internet 内联网与组织传播
1内联网与组织传播
Internet内联网是一个组织特别是企业内部互联网技术实现通信和信息访问的形式。
内联网对传统组织传播的主要影响：
1 改变组织结构、层次。扁平化、网状。
2改变交流方式（电话、便条——e-mail、bbs）
3导致组织成员关系的变化
4 虚拟办公
内联网的负面影响：
1网络传播损失一些身体语言，降低效果 2 匿名性/虚假信息 3 安全问题
三 互联网和组织传播
1互联网是实现组织传播的一种重要方式
2组织外传播包括：组织的信息输入和信息输出活动
3 宣传活动是现代组织输出活动的一个主要内容，互联网上宣传活动主要以建立网站的形式展开。
4组织网站的宣传策略
1体现与强化CIS形象
2应与组织的“利害关系”为传播对象
3良好的互动服务
案例：华南虎事件 （政府、专家、媒体、网民是出现在整个事件中的4中组织性力量）
第四章：网络传播的典型形式
第一节 网站传播
苹果的苹组词一 网站的结构模式
用猪皮熬制皮冻的方法1、层次树 2、线型 3、网状结构
二 网页的布局形式
专题的板式设计主要体现在首页上
……
专题：中国重点新闻网站典型报道研究 见笔记
……
第三节 网络社区（定义）
（三）网络社区的含义及意义
网络社区：
1社区与网络内容建设
2社区与网络品牌建设
3社区与市场营销
4社区与新闻传播
（1） 发现新闻线索
（2） 孕育新闻评论
（3） 了解公众对新闻事件的看法、态度与意见的重要渠道，调查新闻传播效果的重要渠道。
案例 贼秀见笔记
第四节 博客传播
微型博客：是一种用户可及时更新简短文本并公开发布的博客信息。
微博特点：内容短小、传播快捷、社区互动。
博客主要特点：个人性、开放性、交互性。
第五章 移动网络传播
一、移动网络传播：是借助手机媒体（个人移动终端）进行的传播活动。
名人传读后感300字1G：第一代手机指模拟的移动电话。“大哥大”
2G：是最常见的手机，使用PHS(Personal Handy-phone System)、GSM(Global System for Mobile Communications) CDMA(Code Division Multiple Acess)等十分成熟的标准。
3G：是第三代移动通信技术的缩写，将无限通信与国际互联网等多媒体通信结合。
二、在中国，手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越进程刚刚开始。
1手机广告 ——通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
优点：定向、定点、精准、高效
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