2018年上海大学上海电影学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题...
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2018年上海大学上海电影学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题（含部分答案）
科目代码：440
科目名称：新闻与传播专业基础
一、简答题（本大题共4小题，各10分，共40分）
1．简述新闻专业主义。
2．简述新媒体新闻生产的特。
3．简述新媒体盈利方式的创新。
4．简述电视新闻评论的特点。
二、论述题（共30分）
今年年初，中央领导在“推进媒体深度融合工作座谈会”上指出：“中央厨房是标配，是龙头工程，一定要建好用好”。但近期有学者指出，“中央厨房”理念在实践层面上存在巨大困局，需要以更现实主义的态度去认识“中央厨房”，并重新审视“中央厨房”的代价，请就此谈谈你的看法。
三、报道策划（共30分）
为某电视台拟定一个报道2018年春运的报道策划案。
四、写作题（共50分）
以“我的童年”为题撰写故事，不超过800字。
参考答案：
一、简答题（本大题共4小题，各10分，共40分）
1．简述新闻专业主义。
答：新闻专业主义，是新闻工作的职业精神、职业原则和专业要求的总和，包括职业理想、职业标准和正当的业务手段，以履行媒体的圣洁使命为目标。
（1）新闻专业主义的内容
①新闻业是一种独立的职业，媒体中立的立场、客观的报道是保障新闻独立的切实措施；
②媒体是一种公共信托，是大众的信托人，要树立为公众服务的理念；
③媒体要传播真实、真相和真理；
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④对读者的忠实，是一切媒体名副其实的基础，贿赂别人或受人贿赂，都是对受众的背叛。
（2）新闻专业主义的价值
①它要求媒体积极发挥信息功能与监督功能，承担起“守望者”的角。
②新闻的真实、客观、公正、全面与平衡原则是不可动摇的。提倡新闻专业主义，对于推动媒体贯彻这些原则，引导记者反映社会真相、揭示社会发展趋势具有重要的作用。
③提倡新闻专业主义可以帮助媒体提高认识水平，注意划清与政治集团、经济集团错误
控制的界限，警惕被邪恶力量所利用。
2．简述新媒体新闻生产的特。
答：在科技的推动下，依托互联网技术的新媒体发展日新月异，从微博、到新闻客户端，信息发布的渠道日益多元，新兴媒体以其快捷、多媒体等特点获得优势。新媒体对于新闻传播格局造成了影响，产生了创新形态的媒介新闻作品，其生产的特包括：（1）新闻报道方式多样化
在快节奏的生活模式下，碎片化时间阅读是众多受众的“无奈”选择。受众多元决定了新闻接受方式的多元，进而也要求在报道方式上“迎合”其阅读特点。
“网络即时传播＋后续深度系列报道＋评论跟进（互动）”是当前报道方式组合的标配。在网络传播模式中，将复杂内容简单化呈现，符合受众即时接收信息的特点。
（2）新闻叙事方式下的亲民化
在传受者的关系演变中，新媒体时代的一个典型特点就是受众掌握一定的话语权，并通过制造草根舆
论场的方式在一定程度上决定新闻的走向。随着受众媒介素养的提高，普通受众有意或者无意参与新闻传播的意识在增强，如在突发事件中，普通公众有机会成为新闻叙事的主体叙述者。
在新媒体时代，新闻的叙述视角打破了传播者与受众的关系，受众可以通过多种渠道发布信息、表达意见，新闻也因为参与者的多元而呈现出多样化。
（3）媒介精准定位下的个性表达
不管是传统的广播、电视、报纸还是后起之秀的新闻客户端、网站等，每种媒体的新闻作品都先天具备自己独具个性化的表达方式。
但在新媒体时代，其作品不管是内容还是形式都容易重合甚至雷同。因此，媒体需要在
受众心目中形成品牌化印象，作品表现差异化、个性化，同时注重新闻作品的渠道推广。
3．简述新媒体盈利方式的创新。
答：随着互联网新媒体的发展，目前新媒体经营管理已经趋向专业化，新媒体的盈利模式具有较大的
灵活性。在互联网环境下，媒体可以根据各个媒体的不同特点相互结合，在媒介融合的基础上产生新的适合各个不同媒介平台的盈利方式。
（1）形成依靠内容为主的盈利模式
传统媒体与之前的互联网的内容基本是免费的，传统媒体，如报纸、电视等，用户所付的费用除了维持媒体的运营成本，如纸张、印刷、发行、节目制作、人员招聘等消耗外，盈利非常微薄，传统媒体的收入主要来自于广告。
下雨天的心情说说而新媒体盈利主要依靠的是内容本身以及内容吸引的大量用户，利用平台流量来开发用户资源获取利润。主要盈利模式有内容付费、IP资源打造、分众化发布内容（做长尾内容）等。
（2）打造品牌资产
新媒体最重要的资产为品牌和人才。在媒体竞争日趋激烈的今天，强势媒体的话语权加强、定价能力强化、获取超额利润的能力提高，只有加强品牌建设，才能掌握竞争的利器。
2017年5月10日，中国品牌新媒体联盟由36氪、澎湃新闻、华尔街见闻联合发起，正式宣告新媒体的高级形态——品牌新媒体时代来临。中国品牌新媒体联盟旨在联合多种媒体终端，为用户提供更全面、优质的内容，提升分享平台效应，并探索中国媒体行业的新营销模式。这一联盟给新媒体打造品
牌资产提供了借鉴和平台。
（3）进行整合营销，走媒介跨界融合之路
在媒体融合的大背景下，新媒体应当探索整合营销的盈利模式，走跨界融合之路。整合
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营销是一种能够将商家和用户充分调动起来的盈利模式，和传统的广告相比，其更多地使用了网络新闻媒体的资源，实现与用户双向沟通的运营模式，这种双向沟通能够使新媒体的经营管理与盈利模式更加体现互联网的特性。
4．简述电视新闻评论的特点。
答：从媒介的传播方式出发，融新闻性与政论性于一体的特点是电视评论区别于其他电视新闻表现形式的基本界限。而从体裁特征出发，声画兼备、视听结合、双线互补等传播特点，又把电视评论与其他媒介的新闻评论区别开来。从体裁的角度分析，电视评论的特点有：（1）声画兼备
①电视评论是综合运用画面、字幕、实况音响和论述语言的新闻评论。符号的多样性，决定了电视评论具有不同于主要诉诸文字的报刊评论，以及单纯运用声音的广播评论的特点。
②电视这种最现代化的传播媒介可以调动和综合运用所有大众传播符号。它既能像报纸那样使用诉诸视觉的文字符号，又能像广播那样使用诉诸听觉的声音符号，还可以广泛使用图像符号，借以表现姿态、表情、服饰、彩、场景、空间等。
（2）视听结合
①视听结合作为电视评论的另一基础，是从感知通道的角度说的。人类认识外界的事物，都需要经历由视觉（眼）、听觉（耳）、触觉（四肢）、味觉（鼻舌）等器官的感知和大脑的综合加工的过程，其中视觉和听觉是最主要的感知通道。
②电视媒介同时诉诸视觉和听觉，为人们提供获得外界信息的较完备的工具，大大延长了视、听器官和强化了它们的感知功能，因此迅速发展成为当代最富有吸引力的传播媒介。视听结合这一特点，决定电视评论任何时候都必须把视、听放在同等的地位，而不可以畸轻畸重、稍有偏废。这是我们认识和把握电视评论这一特点的重要前提。
（3）双线互补
什么时候立冬2021年的几月份立冬①电视与广播一样，以线性传播的方式传播内容。不过，广播只运用声音，是单线的线性传播；电视则同时运用声音和图像、诉诸听觉和视觉，它是声音线和图像线双线并行的线性传播。电视媒介的这一传播特点，赋予电视评论另一重要的表现特点——双线互补，即通过画面和声音的连续性及其交互作用表达内容。
②电视评论除口播评论主要诉诸声音以外，都注意同时调动画面和声音的表现功能。口播评论事实上也有画面，只是它的画面不是用于再现事物而是用于表现播音员的播诵状态；这为播音员提供了利用表情、动作等“态势语”的可能性，从而拥有通过播音的再创作增强表现效果的不可忽视的潜力。从这个意义上讲，口播评论的画面也是表达内容的重要手段。
（4）画面、同期声、字幕的运用
①画面可以直接再现事物、场景以及记录其发生、发展过程，给予人们仿佛亲自面对事物、身临其境之类的感受。在电视评论中，它主要用来表现事实，如同报刊评论用文字、广播评论用声音描述事实一样。
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②同期声是与画面同步出现的各种声音，包括伴随客体——人、事、物发展变化而发生的声音，因采访而发生的现场或非现场访谈音响，以及与客体发展变化、采访活动相关的环境音响。
③字幕指根据内容需要，在后期制作时，运用电子技术叠加在画面上的文字，它也是电视的可视因素之一。
二、论述题（共30分）
今年年初，中央领导在“推进媒体深度融合工作座谈会”上指出：“中央厨房是标配，是龙头工程，一定要建好用好”。但近期有学者指出，“中央厨房”理念在实践层面上存在巨

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