数字报纸的现状以及发展面临的几个问题
数字报纸的现状以及发展面临的几个问题
摘要：当今社会数字媒体的发展十分的迅猛，各种信息发布形式都采用了数字渠道，数字报纸在这样的大背景下也成为一项热门的新兴产业。并且也已经小有成就，但是数字报纸虽然当前形式不错，却仍存在着许多问题，这些问题是数字报纸发展必须克服的，在这些问题一一克服的前提下，数字报纸才有可能迎来更加光明的未来。
关键字：数字报纸；时效；多媒体；技术；盈利
一、引言
本研究从中国期刊全文数据库（CNKI），互联网上以“数字报纸”、“数字报业”为关键词进行检索，时段为2006年至2010年3月，经筛选共得到有关“数字报纸”研究论文50篇。本文对近4年有关数字报纸的发展进行研究评析，以期对数字报纸研究进行梳理，通过阶段性总结认清数字报纸的发展现状，并分析其发展面临的几个问题。
二、数字报纸的现状
2006年，网络媒体迅猛发展，使得传统的报业（纸质报业）受到巨大的冲击。不论是从技术上还是从内容的表现形式上，网络媒体都优于传统的纸媒。这时候传统报业必须要到一种方法，到一条新的出
路。于是数字报纸就应运而生了。
2006年2月，浙江日报报业集团与北大方正联合推出国内第一份“数字报纸”(又称“多媒体数字报纸”)，数字报纸传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验，融合了互联网的快速互动和多媒体等特点，以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，赢得了业内人士的青睐。
在不到三年的时间里，数字报纸覆盖了国内1 900多家报纸中的1 000余家，而且数量还在不断上升之中，标志着“数字报纸”的名词和概念已被业内广为接受。有专家认为数字报纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯，以往报纸的电子版在网上呈现比较零散，与传统阅读习惯割裂。也有专家认为，在传统报纸与数字报纸的共同作用下，有利于促进传统报纸经营资源的平稳转移，实现报纸产业的升级。[1]
在第七次全国国民阅读调查的最终结果中，传统媒介中报纸优势明显。此次调查显示，国民每天接触的传统纸质媒介以报纸的接触时间最长。人均每天读报时长为21.02分钟，人均每天读书时长为14.70分钟，人均每天读杂志时长为15.40分钟。专家因此认为，报纸作
为传统媒体的阅读优势依然不可撼动。不仅如此，报纸数字化也让其寻到更大的发展空间，目前已有7.4%的网民经常通过网络阅读报纸。[2]
三、数字报纸发展存在的问题
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由数字报纸的发展现状可见，在数字报纸领域还有巨大的发展空间。再加上国家在“十二五”期间要大力发展数字出版产业。数字报纸的未来是很值得期待的。但不得不说的是数字报纸虽然已经经过了几年的发展，但还是存在着许多问题。比如受众需扩大，内容方面需创新，新闻的时效性待增强、技术革新问题，整体运营模式的改变，以及自身产业模式和价值链的形成等，以下将针对数字报纸的时效性问题、技术革新问题、以及盈利模式问题进行深入的分析。
（一）数字报纸的时效性问题
最新男生网名1．现状
受采编、印刷、发行等诸多环节限制，任何一份传统报纸的“出炉”，都需要一个生产周期。在这个生产周期内，纵然有天大的事，报纸也只能作壁上观。读者看报，则必须遵守报纸生产的游戏规则，把川流不息的岁月切割成一个个单元，集中购买。在新闻时效早已从“TNT”(Today News Today，今日新闻今日报)发展至“NNN”(Now News Now，现在新闻现在报)的时代，传统报纸境况堪忧。不同于传统报纸的采编、印刷、发行“一个都不能少”，数字报纸只需要做好采编一个环节，就可以把实时采集的最新信息直接传递给接收终端。[3]可见数字报纸比报纸能更容易的做到时时更新。但是现状并不是这样的。
在我国首次多媒体数字报纸使用功能的报告中对数字报纸与纸质报纸的更新测试中发现绝大多数的数
字报纸的更新并不及时。
在绝大部分多媒体数字报纸更新周期与纸质报纸一致测试结果中显示，在335份多媒体数字报纸中，新闻内容进行实时更新的仅有1份，即宁波日报报业集团的《播·报》；同步更新的多媒体数字报纸有322份；数据显示，虽然超过九成的多媒体数字报纸已做到与纸质报纸更新的一致性，但并没有很好地利用多媒体数字报纸的技术和传播途径的巨大优势来彰显新闻报道的及时性，进行内容的实时更新；更为遗憾的是，有少数报社因担心纸质报纸的发行量受到影响，而有意推迟了其多媒体数字报纸的更新时间，这明显忽略了多媒体数字报纸的传播优势，使其沦为纸质报纸的点缀或附属品。[4]
下表为此次测试的结果：医学院排名
小产权房 房产证表2-9 内容更新周期分布情况
内容更新周期所占比例分布情况（份）
实时更新0.30%    1
同步更新96.12% 322
滞后更新  3.58% 12
[5]
[6]
从上图可以得出一些结论：
多媒体数字报纸的信息内容需要及时更新，才能迅速、快捷地反映信息发展动态，才能彰显新闻的时效性。尽管目前超九成的多媒体数字报纸已经做到与纸质更新一致性，即使每日更新一次，也并没有很好的利用多媒体数字报纸的技术和传播途径的巨大优势来彰显新闻报道的及时性，进行内容时时关
心。更为遗憾的是，有少数报社因为担心纸质报纸的发行量受到影响，而有意推迟了其多媒体数字报纸的更新时间，这明显忽略了多媒体数字报纸的传播优势，使其沦为了纸质报纸的点缀或附属品，也注定了其难以进一步发展壮大。[7] 2．解决之道
（1）增加人员，调整机制:
业内专家认为，数字报纸的进一步创新，应当尽快实现滚动的新闻播报。这种观点，与多媒体技术的应用相似，符合媒体变革的方向，在技术上完全可行。如果要建立长期有效的滚动新闻播报体系，同样需要在报业内部实行巨大的变革，人力成本必然有所增加，对新闻稿件、图片即时传输的要求大大提高，稿件审核体制、激励机制必须配套调整。总体
上来讲，相关的投入，必须有产出的可能，否则这种创新就不可能长久，也不可能实现高质量的新闻传播与信息服务。[8]
（2）简化信息编发，摆脱传统思想束缚：鞋店名字
实现信息实时送达，数字报纸必须彻底打破纸质报纸“日报”、“周报”式的生产周期，改为动态、流线的信息发布。[9]
（二）数字报纸发展面临的技术革新问题
1.信息的采集与编辑过程中涉及的多媒体技术
目前，绝大多数的报社只向外界提供唯一的产品——报纸，这就注定了其多媒体采集、编辑、制作、发布工具及平台的缺失或不足。多媒体采集工具的缺失，再加上数字报项目的投放和定位，决定了大部分报社数字报多媒体元素的先天不足。[10]
在信息的采集和编辑过程中，由于多媒体采集工具如数字录音笔，数码相机，笔记本电脑的缺失，以仅有的传统采访工具只能够得到与传统报纸没有区别的原始资料与稿件，无法在第一步就得到“数字”的效果。
要想解决这一问题，报社应做到多媒体工具的普及利用，让采访人员从第一手资料开始就达到“数字化”的效果。
2.信息加工处理过程中的技术创新——多通道复合式的出版系统
目前利用传统报纸制作的数字新媒体，往往一次制作只能在单一的介质上发布，而
不能整合发布在多个平台上，所以，我们希望各个部门可以共享由反解PS文件生成的标准XML文件，然后在标准XML文件的基础上再做深入的精加工，如添加图片、音视频、Flash 素材等，最后再一次生成多种格式的文件，以符合不同载体的交叉发布，从而实现“一次制
作、多次生成”多通道复合出版的目标。[11]该系统的运用将降低信息处理过程的难度，减少许多不必要的时间和经费，一次性完成多格式的转化是数字报纸技术领域的一个不小的革新。
3.信息的呈现
目前数字报纸的管理部门一般会是内部的技术部门，他们的工作，仅仅是负责数字化电子报纸的日常管理维护。换言之，他们只需确保每天以纸媒体形式出版的报纸内容，能够以数字化的形式挂到互联网上就已经完成了他们的全部工作。这样缺乏相应的数字报纸的技术开发和经营目标，也就产生了数字报纸难以进步的消极因素。[12]也是最终的信息呈现总是单一的纸质搬至电脑荧幕或者手机屏幕的一个原因，在内容上没有任何的突破与创新，失去新意，使读者丧失兴趣。
而数字报纸本身就应该靠着它特有的多媒体的平台和多媒体的展示方式来吸引更多的读者，这也是数字报的一个定位。这应该是数字报本身的一大特点，所以数字报多媒体元素的缺失可以说是数字报发展的一个很大的障碍。技术革新问题就成为现今面临的一大问题。
报业在实现数字化的进程中，还应该考虑运用各种新媒体的报道内容和实现方式，将互联网、手机、电子显示器等多种媒体资源整合，统筹规划，充分发掘数字报业的优势。报纸要实现从内容产品到形式产品或者说延伸产品的转变。现代报纸不单纯是原来概念上的纸张报，应该向多介质、多平台的转移。[13]
4.成功的案例——《广州日报》
《广州日报》数字报纸在保持报纸原汁原味的基础上，融入了视频、音频、互动等多种互联网表现形式，具有多媒体呈现、超大版面图、下载速度快和导航便捷等特点，为读者带来了全新的阅读体验。既要给读者形成视觉冲击，又要增强读者在阅读体验方面的便利性，即实现网络阅读的乐趣。[14]《广州日报》就是一个典型的成功案例，它积极地利用了新的网络技术，运用了多种多媒体的呈现形式，充分的体现出了数字报纸的定位，以及它区别于传统报纸的特点，凸显出了数字报纸在“数字”两个字上的优势所在，成功的做到了“报网融合”，并且越过了技术革新这一难题。
数字报纸的技术革新是非常重要的一点，合理的利用了新型的技术展现数字报纸原有的内容，可以在一定程度上加大原有报纸的可读性和吸引力。数字报纸的重点就是一定要把关键点放在“数字”两个字上，这样就可以做出与传统报纸不同的产品，才能在发展的道路上走的长远。

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