博物馆文创产业开发的新理念——以沈阳故宫博物院为例
梦幻阵法相克博物馆文创产业开发的新理念——以沈阳故宫博物院为例
苏阳
文创产业在当今社会发展和文化传播中，扮演着十分重要的角，以博物馆藏品为主题的文创产品，被赋予了更多的文化内涵、地方特、文化个性和艺术品位，因此受到更多公众的喜爱。博物馆藏品是一个国家的历史以及民族传统文化的浓缩，而文创产业作为文化传播的载体和特殊的旅游资源，在社会发展进程中亦将发挥越来越重要的作用。本文以沈阳故宫博物院文创产业开发为例，通过对沈阳故宫文物藏品的深度挖掘，结合本地区旅游市场的需要，从形式上大胆创新，在设计上突出主题，研发出一系列寓意美好的文创产品，从而建立独特的品牌概念，形成完善的文创产品市场，使其扩大对沈阳故宫乃至沈阳的宣传，进一步拉动和促进本地旅游业的持续发展。
一、旅游纪念品在旅游市场上的位置
沈阳故宫是中国仅存的古代宫殿建筑之一。从建筑艺术上来讲，它承袭了中国古代建筑的传统，以汉族传统建筑风格和布局为主，兼备了满、蒙等民族风格和布局，具有很高的历史和艺术价值。沈阳故宫不仅是以其多民族风格的宫殿建筑成为著名的旅游胜地，更以其丰富的院藏文物珍宝而享誉中外。与此同时也成为沈阳旅游区域的品牌之一，在沈阳旅游业的发展中占有举足轻重的地位。
近年来沈阳经济不断复苏发展，城市旅游也逐渐热起来。主要体现在以下几个方面：首先，沈阳高铁、动车的开通，城市之间往来更加便捷，这也带动了城际旅游的快速发展；其次，沈阳旅游产业格局逐渐优化，形成了两大品牌，三大黄金区域的地方特旅游区域；最后，2007——2014年，辽宁旅游人均花费增长近30倍；总之沈阳旅游业发展迅速，随之带来了新一轮的经济增长热点。旅游业“热”起来了，旅游纪念品也“热”起来了。
在旅游经济发展中，“吃、住、行、游、购、娱”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是购买旅游纪念品。购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。旅游购物作为旅游业主要经济来源，作为游客旅游“无限”消费，可挖掘的经济效益潜力最大。目前，世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40％--60%，香港可以达到60%，在中国大陆大约只有20%，市场出现巨大的潜在空白点。由此可见，发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重要途径，是增加收入和就业机会、振兴国民经济的重要手段之一。
尽管旅游业在不断的发展，可是旅游纪念品却是不容乐观的。沈阳市场上的旅游纪念品主要存在以下问题：第一、品类单一、缺少文化元素；第二、商品档次低下，做工粗糙，品质感不强；第三、价格偏高；第四、包装欠佳。由于旅游纪念品存在着以上这些问题，同时也给旅游纪念品的研发带来了不少困境。做为世界文化遗产的沈阳故宫博物院，打造以清文化为主题的文创产品已刻不容缓，这也将对沈阳旅游业发展有着重要的战略意义。
二、整合资源配置、深入探索高品质文创产品的研发
在博物馆参观过程中购买一件具有本馆特的文创产品已成为参观者的一项重要活动内容。博物馆的文创产品是参观游览活动的延伸和继续，是其参观印象的物化，可使参观者在完成一次完整参观活动之后，在很长时间内都能反复回忆起的美好经历。博物馆的文创产品是一个地方优秀文化和地域特的凝聚点，具有一定文化品位的文创产品，能够让游客见了就能立刻“生情”。
博物馆的文创产品在开发过程中具有以下几个特点：一是关联性，研发的文创产品要与该馆的展品相关联。二是趣味性，展品的趣味性要体现在产品本身上，如此一些死气沉沉的产品才能焕发生机。三是文化性，博物馆的文创产品不能太庸俗，要体现出本馆的文化内涵。四是实用性，用具有实用功能的载体去体现，避免原文物造型的摆件、挂件等简单的复制。五是创新性，迎合市场需求，与时俱进不断创新。六是系列化，系列化是丰富博物馆文创产品为消费者提供更多的选择。七是精美化，只有好的精美的文创产品才能赢得消费者的喜爱。
什么牌的洗衣机最好
因此在研究开发沈阳故宫文创产品时，要从整体性考虑，产品要全面代表沈阳故宫的文化特，在从沈阳故宫所具备的文化和特中提炼元素，完整应用于衍生品中，为此沈阳故宫文创产业部研发了一系列沈阳故宫特文创产品，而且在文创产品的研发和设计上采用了沈阳故宫标志性建筑物、文物藏品以及器物、清宫服饰上的吉祥纹饰等。使产品本身不仅具有实用性，更能体现出文化内涵。比如“皇
后驾到”系列产品，充分利用馆藏文化资源，将清宫服饰上的吉祥纹饰、八宝图案、凤凰楼建筑造型图案以及现代感较强的Q版格格形象图案应用在具有较强实用性的帆布包、遮阳伞、钱包等商品上，研发出系列特文创产品（见图一、图
二）.
图一
. All Rights Reserved.
安全评估
图二
“永福系列产品”是以庄妃居住的永福宫为历史背景，衍生出的一系列文创产品，也是为了满足老百姓对“永享幸福生活”的向往。2015年初，以“永福”为题材研发设计的文创产品包括办公用品类、文房用具类、家居摆台类以及清宫食品和酒类等（见图三）
。
图三
作为博物馆，研发文创产品的动力不是追逐效益，而是满足公众对于文化的需求，把传统文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，让优秀的文化传统与时尚完美结合，使更多的人通过文化产品来了解和喜爱传统文化。“沈阳故宫御膳房御饺”是2015年春节期间沈阳故宫推出的首款文创产品。
说是御饺其实是饺子形U 盘，U 盘中存储的是沈阳故宫电子
书《沈阳故宫宣传图鉴》，U 盘的外壳是采用3D 打印技术制作而成，为饺子的形状，这也是中国传统的文化和现代科技手段的完美结合。每枚饺子U 盘上都印有一个编号，限量1000枚，外封红荷包，大年初一至初六在沈阳故宫院内定点销售。由于该产品寓意深刻又是限量发售有唯一性，具有一定的收藏价值，所以刚一上市就销售一空，受到广大消费者的热烈欢迎（见图四）
。
图四
为了突出产品的实用性，在产品研发方面沈阳故宫文创产品还推出了食品系列和学生用品系列。如“沈阳故宫宫廷小点心”、“永福饼”等特食品，这些产品的原料取材和设计理念都是来源于满族早期宫廷饮食文化的特点。学生系列产品包括：沈阳故宫建筑、绘画系列的拼图、三维立体明信片、玛瑙葫芦瓶尺子、紫气东来碳素笔等。
习总书记指出：“让深藏在禁宫中的文物活起来”，这也是对我们博物馆人的要求和期望。沈阳故宫通过文创产品为观众架起一座沟通文化的桥梁，也是“让文物活起来”最好的表现形式。例如沈阳故宫研发的小乾储蓄罐：就是以清朝
皇帝为原型，设计的一款专属于故宫的储蓄罐。“乾”：八卦之一，代表天；达于上者谓之乾。凡上达者莫若气，天为积气，故乾为天，在古代代表皇帝。“乾”不仅道出了人物形象的身份地位，同时“乾”音同“钱”，说明了产品的功能。再如红衣火炮签字笔套装，以沈阳故宫院内道光时期铸造的红衣大炮为原型，完美的展现了红衣火炮在满清帝国中的地位和作用。这些文创产品的研发理念就是让丰富深厚的文化“活起来”转化为精彩的创意，打动公众的心灵，到符合当代人喜欢的时尚表达载体，来提升沈阳故宫文创产品的文化内涵。
红烧排骨的做法大全三、博物馆文创产品的品质和价格定位
博物馆研发的文创产品为了迎合市场，在产品品质和价格定位上要满足不同层次的购物人。其中针
对高端消费体要设计研发出一系列品质优良、做工精细的产品。沈阳故宫采用清代皇家玉玺的造型研发制作了玛瑙印章，此印章又可为私人定制；此外还有利用《盛京图》、院藏《清钱维城设山水图卷》制作的丝绸画，根据沈阳故宫博物院珍藏文物的形态制作的高端工艺品等等。
为了充分发挥陈列展览作为博物馆核心文化产品的功能，科学整合文物藏品资源，创新打造特陈列展览，体现本院藏品特，让更多的游客了解清史文化，沈阳故宫还制作了一些精美的高仿艺术品，其中包括瓷器和仿古画。瓷器代表了中国也代表了深厚的中国文化。沈阳故宫院藏的瓷器大多是清康熙、乾隆年间制作的，具有较高的欣赏和艺术价值。仿古画是采用原始水印印刷，定型后通过手工填、描线、绘制等多道工序制作而成。图面忠实原著，对宣纸进行做旧处理，外观与百年古画极其相似，目观难辩，令中华文化精粹得以传播。
价格定位不仅是对市场的定位，同时也为了适应游客的多种需求，沈阳故宫文创产品定价标准的原则，是按照产品研发成本和模具成本，人工费用来核定价格，以薄利多销的原则，加大销量，减少研发和模具成本，经营一段时间后，把研发和模具成本变为我们的利润。另外根据产品的不同材质在定价上又可分为以下三个层面：
第一层为基础层面，即价格便宜、体积小巧、方便携带、批量生产、种类繁多、彩鲜亮、时尚、老少皆宜的饰品和工艺品，占总量的60%；
丁俊晖打过几次147
第二层为中档次，是锁定在购物中端的游客，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的30%；
第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以符合部分旅游者的需求，占总量的10%。从而形成了一套较为完整的旅游纪念品体系。
四、博物馆文创产品未来发展的趋势
通过对博物馆文化的深度挖掘，从形式上大胆创新，设计一系列寓意美好、能够代表博物馆文化特的文创产品。同时注重产品包装，充分结合所具有的的文化元素，突出包装的新意和创新，让整个产品具有可收藏性、品质感、纪念性、特化等特点。                  （下转第74页）
. All Rights Reserved.
先，我国公共图书馆要懂得依靠国家政策，充分利用政策基于的各项支持，争取政府的经费支持；其次，必须要将自身的业绩与效益搞上去，针对于争取专项以及定向补贴更有力。然后，图书馆将目光放远、放大，积极去争取社会捐赠。通过冠名以及活动权的授予，吸引企业前来赞助，并稳固这些赞助，这样企业不仅能够将自己的品牌通过图书馆的传播力量，让更多人知道，树立自身的社会地位，同时图书馆也从中获得自己所需要的建设资金，确保了基础设施建设经费的充足。所以说，多渠道经济筹集是非常有效的经费保障机制，应该充分加以利用。
2.3人才保障是支撑，引入职业资格认证制度
在以往很多图书馆在引进人才的时候要求过低，从而导致馆内冗员，甚至成为了各种“关系户”聚集的“大杂院”，这极大的阻碍了图书馆的建设与发展。人才是发展的关键，只有具备了高素质的人才队伍，图书馆的各项工作才能够顺利进行，才能够更好的服务于社会和人民。所以说，人才保障机制的构建是非常必要。当前，引入国际通行的图书馆员职业资格认证制度，或将成为实现这一目标的首选举措。图书馆员的职业资格认证，又称图书馆职业准入制度，即由国家或图书馆协会制定职业标准和任职条件，由专业机构考核、鉴定，对考核合格者授予相应证书，其取得资质后才能从业。在我国要推行这一制度，必须充分结合国情，考虑地域差异性，可实行省际认定；根据行业的多元性，可按图书馆类型制定不同标准，以增强针对性，如高校图书馆员、公共图书馆员、研究机构图书馆员等；按照标准的层级性，可设计定级考核，以适应不同层级图书馆的需要，也为馆员个人的职业生涯预留发展空间。这样，可有效提高公共图书馆的社会地位，改变其社会形象，提升其整体服务水平。
2.4管理保障是基础，构建完善的监督管理机制
全面实施管理监督机制以文化部推行的公共图书馆评估工作为抓手，促进文化行政主管部门的宏观管理和有效指导，并依据评估结果，完善有关政策、法规和发展规划，促进图书馆改善条件，改进工作，提高资源建设、对外服务、学术研究和科学管理水平，从而达到“以评促建”的目的。给图书馆公
共文化服务以一个客观定量的标准，让公益性公共文化信息服务与盈利性文化产品一样接受第三方考评，将使公共图书馆事业得以全面规范和大幅度提升。
结束语：
基于保障视角看图书馆的可持续发展，是图书馆建设的正确之举。我国公共图书馆数量众多，不同经济背景、文化背景、政治背景的图书馆，其保障机制的内容也不尽相同，因此我们必须要做到因地制宜，从实际出发。本文首先针对目前公共图书馆所面临的总体困境进行了分析，并有针对性的提出了因地制宜构建保障机制的策略，希望能够对公共图书馆的建设发展有所助力。
基金项目：本文系2014年度黑龙江省艺术科学规划项目“公共图书馆保障机制研究”，项目编号：2014D047 （作者单位：1牡丹江市图书馆2中国共产主义青年团
牡丹江市团校）
（上接第68页）
在产品类别方面可计划开发收藏品、纪念品、服饰、食品、电子科技产品、书籍印刷品、日用品等多类别特商品。因此，在研究开发博物馆文创产品时，要从整体性考虑，产品要全面代表文化特，从所具备的文化和特中提炼元素，完整应用于衍生品中，运行策略如下：
美国旅游签证
1、待产品投入市场时，做好产品的后期宣传，让市场、消费者了解和熟知项目开发的博物馆文创产品，提高文创产品的知名度和美誉度。
2、不断完善、更新已开发的产品，用独特的创意、设计和工艺去超越。只有不断的完善、升级产品，才能在市场上站住脚跟。
3、针对单品有可能滞销情况，可以采取多渠道营销模式，例如礼品渠道、大企业营销、营销等。
4、加强市场的管理，形成产品品牌、申请文创产品专利保护。
据调查显示：95%以上的外地游客都会选择“城市旅游纪念品”；90%以上的游客都会选择创意礼品；85%的游客认为当地纪念品毫无地方旅游特；78%的游客认为旅游纪念品千篇一律、不够档次，无法送礼；60%以上的游客则认为纪念品的艺术差、缺乏创意。游客在旅游地根本买不到自己满意的旅游纪念品。
另一项调查显示，96％的被调查者认为，沉淀历史底蕴的传统旅游商品才称得上是旅游特纪念品；93％的人认为旅游商品应体现当地的地域文化特。由此看来沈阳故宫文创产品的开发，还是具有很大的潜在市场的。
沈阳故宫可提供开发的原素丰富，这为文创产品的开发生产提供了物质基础。沈阳故宫具有深厚的历史文化内涵，为文创产品的开发注入了创作的源泉。沈阳的传统工艺、精湛的技艺也为沈阳故宫文创产品的开发提供了技术支持。旅游业近年的大力发展，来沈旅游的人也越来越多，为购买奠定了消费基础。总体来看，沈阳故宫主题的文创产品开发可以填补沈阳旅游商品市场的“空白”。
通过文化引发思考、通过思考获取精神升华是沈阳故宫文创产品研发的新理念和落脚点，让沈阳故宫的每一件文创产品都能成为优秀传统文化的承载者和传播者。
（作者单位：沈阳故宫博物院）
. All Rights Reserved.

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。