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朱兴鑫 中国日报社摄影部编辑叶子蓁 中国日报社总编室记者
如何向世界讲好中国扶贫故事
——“中国瑜伽第一村”对外报道的启示
贫困治理是国际社会共同面临的重大课题。党的十九大明确把精准脱贫作为决胜全面建成小康社会必须打好的三大攻坚战之一。为了积极响应国家脱贫攻坚战略，河北省张家口市张北县玉狗梁村第一书记卢文震依据村民传统火炕和上炕盘腿的生活习惯，创编出了瑜伽扶贫发展的新模式。玉狗梁村也因此被国家体育总局授予“中国瑜伽第一村”。笔者深入玉狗梁村采访报道后发现：扶贫先扶志，脱贫先立勤。村民们练习瑜伽不仅能强身健体，还让整个村庄精神面貌焕然一新。从对外报道的角度看，乡村瑜伽的故事也带来了一些思考和启示：比如，如何敏锐捕捉和生动记录新时代中国农村的发展变化，尤其是农民扶贫脱贫致富的生动故事，并传播给西方受众；如何及时、主动有效设置议题，引导西方媒体对中国的采访报道，向全球受众呈现一个真实、立体、全面的中国形象。
哪句诗是描写梅花的一、国家级贫困村缘何走红海外
瑜伽本来是印度的文化符号，当下在中国大城市却变成了一种时尚健身养生方式。联合国2014年宣布每年6月21日为“国际瑜伽日”，瑜伽更加风靡全球，深受都市青年男女喜爱。基层扶贫干部将瑜伽文化引进偏僻的国家级贫困村，落实驻村帮扶，探索出了一条依靠发展康养产业和特乡村旅游的精准扶贫道路。
精准扶贫是我国总结30多年扶贫经验，根据当前国内国际形势提出的重大发展战略。精准扶贫最抓眼球的
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是“精准”二字，这也是目前对外报道关注的重点。①玉狗
梁村常年干旱缺水，年轻人外出打工，留下的大多是留守老人和儿童，贫困户内生动力不足，阻碍了脱贫攻坚的步伐。2016年2月，卢文震受其所在单位石家庄邮电职业技术学院委派，担任驻玉狗梁村第一书记。他很清楚，玉狗梁村没有什么特殊资源和地理位置等优势，也缺少资金
来源。为了激励村民们重新审视自己，挖掘自身条件，卢文震决定以北京联合张家口市举办2022年冬季奥运会为契机，吸引年轻人回流农村创业。后来，他想到把城里人玩的瑜伽动作与村民盘腿坐炕、拉风箱、田间劳动等动作联系起来，独创出一套
“农民生活瑜伽操”。 两年前，玉狗梁村村民们根本不知道瑜伽是什么，更没听说健身还能帮助脱贫。卢文震自费购买了100套瑜伽
三八节祝贺词「讲好中国故事」
《中国日报》2018年8月25日以《保持健康新方式》为题对乡村瑜伽进行报道
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垫和手套，发放给村民，着手在村里推广集体瑜伽操。当初少数不理解卢文震初衷的村民，还向上级政府反映，指责他教村民练习瑜伽是“不务正业”。一段时间以后，村民发现练习瑜伽能缓解腰部和膝盖等病痛，看病次数明显减少。消息传开后，加入锻炼队伍的村民越来越多，目前已有超过60%的村民参与练习。
现在，大多数平均年龄在65岁的玉狗梁村村民，都学会了形似瑜伽的各种动作，如倒立、劈叉、金鸡独立、蹲在墙根晒太阳等。练习瑜伽的村民当中，年龄最大的80岁，个别高龄老人能做四、五级的高难动作。每日清晨和傍晚，他们都会在村广场上集体练习瑜伽，成为了日常生活习惯。在村里，随处可见村民家的墙壁上画着瑜伽姿势和符号。卢文震还利用自己懂音乐的优势，谱写了村歌《有一个地方叫玉狗梁》，让村民们通过唱歌训练呼吸、提振精神面貌。
一年前，瑜伽扶贫的实践逐渐有了起，开始被社会认知与关注。起初，有人把村里老人练瑜伽的视频发上了社交媒体，之后当地媒体《张家口晚报》最早发出了“河北农民集体练瑜伽”的新闻，随后网络媒体跟进，再加上抖音短视频、直播平台等推广，让这个默默无闻的小村庄迅速成为“网红村”，乡村瑜伽热效应迅速赢得海内外媒体广泛报道。
《中国日报》较早关注到这个话题，迅速派记者采访报道，利用英文报道的语言优势和报社在全球的传播渠道，对瑜伽健身、扶贫等议题进行了报道，并在欧洲版、非洲版等海外版同步刊发，引起美国
《纽约时报》、印度《星期天卫报》等媒体关注。这些媒体的驻北京记者随后进行了现场采访。这种二次传播形成了国际传播舆论效应，让玉狗梁村走红海外。
“瑜伽村”的故事在中印关系缓和的背景下，受到西方主流社会的关注。中国驻印度大使罗照辉看到《中国日报》的相关报道后，在海外社交媒体上发帖，称赞瑜伽在中国河北省玉狗梁村流行起来，“这是印度文化在中国传播的一个生动例证”。
二、瑜伽健身扶贫模式引起西方社会关注
扶贫是全球关注的议题，国际舆论高度肯定中国的脱贫攻坚工作，电商扶贫、产业扶贫、教育扶贫等模式也为全球贫困治理提供有益的借鉴，为全世界摆脱贫困树立榜样。改革开放40年来，中国农村贫困人口减少了7.4亿，占同期全球减贫人口总数的70%以上，农村贫困发生率下降了94.4%。习近平总书记指出，全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标，农村贫困人口全部脱贫是一个标志性指标。
棒棰岛号众所周知，目前西方对中国农村的印象，还主要停留在异域的新鲜感和贫穷、落后、封闭等负面认知，对中国农村和农民的正面认知还很欠缺。讲故事或者讲好中国故事，既是一种话语技巧、话语能力，更是一种战略擘画能力。当一个国家处于开创期或者处于重要的社会转型期时，后一种能力尤显重要。②因此，国内主流媒体对“瑜伽村”的扶贫报道，呈现形式不能单调、叙事风格不能僵化，需要
更多人文关怀，要向西方受众讲述有趣、生动的中国扶贫干部和农民故事。
中国提出2020年实现农村贫困人口全面脱贫，西方主流社会不仅希望看到中国脱贫的政策，更关心扶贫背后遇到的困难、失败的案例和个人化的故事经历。这样的对外报道，才能够引发更多的受众共鸣。《纽约时报》派出记者前往玉狗梁村实地采访了村干部和村民们。其稿件开篇从人物着手，讲述卢文震最早提出练习瑜伽的灵感，源于他走访村民、入户调查时的一个发现：村民们大都习惯盘腿聊天。稿件也触及中国人口老龄化等社会话题。印度《星期天卫报》则以《中国贫困村引进瑜伽以追求更美好生活》为题进行报道，讲到村民不仅为了防病治病，更是在寻求幸福生活。
为了打赢扶贫攻坚战，各级党政机关积极向贫困地区选派干部，向贫困村选派第一书记，有些地方增加了大学生村官。玉狗梁村在第一书记卢文震带领下，建立了“瑜伽村”自主品牌，成立玉狗梁旅游合作社，引进社会资本，开发特农产品，将“输血式”扶贫转变为“造血式”扶贫，打造瑜伽康养小镇，以实际行动带动贫困户脱贫致富。2017年8月初，该村迎接全民健身日成功举办了首届农民瑜伽运动会，带动周围村庄开展瑜伽健身活动，不断扩大瑜伽健身扶贫的社会影响，让更多的贫困农民从中受益。瑜伽改变了村民们的生活，对他们的身体和精神面貌有着积极影响，开拓了眼界和思路，改变了原有的落后观念。
笔者注意到，江西省井冈山、湖南省十八洞村、河南省兰考县等成功脱贫也采取了多样化的报道方式，
他们都是中国精准扶贫的一个个缩影，通过转变思路转变做法，在外界帮助和自身努力下实现脱贫。但对于其他地方
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贫困村真正吸引到西方媒体报道的还很有限。瑜伽健身扶贫故事的成功“出海”，无疑是值得探讨的一个新鲜案例。过去的扶贫报道，着眼点大多是在作为脱贫主体的农民如何受益于党和政府的政策、如何脱贫致富，对基层扶贫干部如何因地制宜并发挥自身优势，以智慧的方式激发和引导农民身体动起来、脑子活起来的努力报道得不够。
莆田旅游三、讲好中国扶贫故事是“展形象”的重要方法
改革开放40年来，中国经济发展取得举世瞩目的成就，成为世界第二大经济体。坚持精准扶贫、精准脱贫的基本方略，动员全社会力量走出了一条中国特扶贫开发道路。中国是一个媒体大国，但还不是媒体强国。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。“展形象”成为国际传播领域的重要课题，而讲好中国扶贫的故事，为全球减贫事业贡献中国方案，正是“展形象”的重要方法。徐小鸽教授认为，国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。③如今，跨文化与意识形态的差异仍然是对外传播最大的阻碍，“瑜伽村”走
红海外的案例提供了改进和提高对外报道工作的几点启发。
1.地方故事也可以做成国际新闻。在传播全球化时代，国际新闻和国内新闻的边界日益模糊，呈现出国际报道国内化、国内报道国际化的趋势。④从事对外报道的记者眼里的中国新闻不是孤立的，而是与世界紧密相联，任何举动都带有典型的大国新闻特征。以《中国日报》采访为例，记者在采写地方新闻时，通常提前考虑地方新闻是否具有对外报道的角度，是否具有国际传播的话题价值，最重要的是结合当下国家战略背景和全球关心的议题进行报道。农民拥抱时尚生活方式、健康扶贫一举多得，以及异域文化在中国农村流行，多元文化的相互交融，互相影响，体现出中国社会的开放与包容。这些很可能是偏僻贫困的“瑜伽村”引起西方媒体关注的原因。
2.积极主动设置议题，引导海外舆论传播。随着我国日益走近世界舞台中央，中国亟需构建与国际地位相匹配的话语体系。我们已经解决了“挨打”“挨饿”的问题，但“挨骂”的问题还是没有解决。以互联网为代表的新兴媒体已成为国际传播主阵地。中华民族千百年来存在的
绝对贫困问题，忍饥挨饿、缺吃少穿、生活困顿总体上一去不复返了。在960多万平方公里大地上，13亿多人口的大国进行的改革开放实践，涌现出的精彩故事，都是对外报道的重点话题和议题。例如，类似乡村瑜伽这样的新事物、新现象，国内主要媒体要深刻理解中国“精准扶贫”特点和内涵，敏锐捕捉新闻线索，多角度、深入挖掘农村扶贫故事背后的亮点，通过精心策划，并迅速组织采访报道，抢占舆论先机，有效引导海外舆论传播。
3.全媒体报道方式更有传播力、影响力。短视频近两年持续火爆，摆脱了娱乐消遣的固化标签，在严肃新闻报道中异军突起，涌现出大量内容生产者和传播人。乡村农民赶时髦练习瑜伽的故事，相比文字报道，有画面感的报道无疑反差更强烈，新闻性和趣味性对年轻受众的黏性更强。摄影是无国界的语言，是记录历史最好的载体。西方媒体关注中国的影像信息主要有两个方面：一是我国的国家领导人形象，二是普通老百姓的生活画面。村民们在广阔的田野间、家中炕上随时随地练习瑜伽，轻而易举能完成倒立、劈叉、下腰等姿势，生动和直观的照片，增加了现场真实感和可信度。国内主流媒体结合图文、音视频、H5制作、动漫等多媒体产品的报道，也更易被西方受众理解和认知。今后，全媒体、视觉化报道应该成为扶贫故事国际传播的主要方式。
消除贫困是古今中外治国理政的一件大事，中国继续走在世界减贫扶贫的前列，为早日实现联合国2030年可持续发展议程确定的减贫目标作出努力。“中国瑜伽第一村”的故事还没有完结，它激励着全国其他贫困村结合自身条件开展扶贫新模式，弘扬“逢山开路，遇水搭桥”的奋斗精神，逐步实现共同富裕。作为从事对外报道的新闻工作者，要有人民情怀和社会责任感，以敬畏之心勤于走基层，勤于调研，走进百姓人家，充分发挥脚力、眼力、脑力、笔力，讲好新时代中国农村的扶贫故事，向国际社会传播中国扶贫攻坚成就，为解决人类问题贡献中国智慧、中国方案，展示负责任的大国形象。
刘毅、钟新：《讲好中国“精准扶贫“故事的三个着力点》，《对外传播》2017年第9期。
程曼丽：《讲好中国故事的传播战略》，《对外传播》2017年第8期。
徐小鸽：《国际新闻传播中的国家形象问题》，《新闻与传播研究》1996年第2期。
刘笑盈：《国际新闻学：本体、方法和功能》，中国广播电视出版社2010年版，第309页。
责编：吴奇志①
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