浅析我国主题酒店的发展及营销策略
浅析我国主题酒店的发展及营销策略
仙剑奇侠传5全攻略主题酒店随着全球客源市场竞争加剧应运而生。本文对实际案例进行分析与现实中遇到的各种问题相结合，借鉴汲取主题酒店行业内成功案例的精粹，进而提出针对性策略，希望在主题酒店企业的发展中起到一定的引导作用。
我国大部分主题酒店经营模式多属于私有产权自营以及私有产权他营，这种模式存在种种弊端，只有少数为集团化经营模式。内蒙古饭店的草原感悟、成都京川宾馆的三国写意等这些有个性特的主题酒店，正是其具有代表性以其独特的主题文化魅力，正在改善由单一化经营模式走向多元化的经营理念。
在经济发达地区，无论是地价还是其他材料、劳务都比较贵，大量的资金注入并不能在短期内收回，大规模的主题酒店往往是针对富有的人或商务会议客人，定价高，一般消费者消费不起，甚至可能因为供大于求导致亏损。
国内酒店过于表现形式过于单一，大部分酒店還是单体酒店，在激烈的市场竞争环境和星级制度推广下，虽然许多酒店选择了“个性化主题酒店”，但文化氛围不够，没有完全运用到服务的过程中，这就形成了主题酒店的表现形式过于单一了。
主题酒店作为一种正在兴起的酒店发展新形态，在国内的发展历史还不长，还算是新生事物，作为国际酒店业发展的新趋势，大多酒店主题雷同，没有展示其个性，很难成为独特的品牌，这种轰动效应
极易被模仿、复制，缺乏创新，最终也就以失败而告终，所以不能盲目地跟从、模仿。
主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。独特性要
后宫电视剧与众不同，文化性体现了酒店对内涵的追求，文化是主题，体验性是酒店所追求的本质。差异性、文化性、体验性三者相互渗透：少了差异性和文化性就没有体验性；少了体验性，差异性和文化性就脱离了主题酒店经营的目的，市场定位模糊，不管缺了哪一点，主题也就形同虚设。
感谢老公七夕礼物的句子没有明确的品牌形象，缺乏主题影响力。在国际主题酒店研究会
网的大部分酒店没有涉及主题，只是把它当作一种概念，这么说是因为在所有可以链接的会员中，明确提出其主题文化的只有六家酒店，而其余酒店主题文化没有真正渗透到服务和设施等方面，更别提宣传酒店文化内涵了。想要提高酒店品牌知名度就不能忽视传播品牌，因为只有这样才可以保证在这个现代市场中获得消费者的认同。
以城市文化、自然资源和历史文化为主题的酒店是非常多的，下
面来举例说明。坚持传承草原文明的是内蒙古大饭店，是中国第一家以草原文化为主题的饭店，挖掘文化、提升内在，增强竞争力，从而传播草原文化；四川雅安还有一个世界独一无二的“茶屋”，这是因为它的主题是将茶文化和酒店相结合，将历史资料和古老的实务加入到酒店的文化中；但是在做主
题酒店的时候要切记不能因为做主题而去做主题酒店，因为酒店文化不只是主题。我国历史文化底蕴深厚，所以酒店可以成立文化专员，因为酒店文化的一个重要载体就是主题，
所以要不断探索文化，专门研究酒店文化的相关内容，再利用我国文化多样、素材丰富的资源和特显著的地域文化去创造出多种文化相交合的主题酒店，这些有利于持续经营主题酒店，促进其长久的发展。
企业经营的目的就是盈利，酒店也是企业，所以它做主题酒店就是希望能够得到更大的盈利效果，所以经济、地区、文化和利益等条件都要考虑。因此，主题酒店首先要有一个属于自己的主题文化，这样可以深化消费者记忆，通过引入文化主题准客源市场，然后在细分市场，以适合自己能快速到自己的优势位置，从而吸引消费者的注意力，明确市场定位。同时，要以消费者的特征和心理为方向去营造一个恰当的主题文化。要以其个性化和特化的特点满足顾客的体验感。其次在定位上，应该结合环境和市场，以市场为主题，比如在繁华都市的高端商务酒店加入了都市或时尚主题，因为其主题有商业性，所以能够向客人提供体验服务，满足他们的消费心理。
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打造品牌竞争力是非常重要的，因为它是企业核心竞争力的外在表现。一个好的品牌要融入管理方法和设备设施以及服务过程，要做到体现在各个方面，要将其影响力扩大，使更多的消费者了解品牌。从消费者那里出发，让每一位客人深入了解该品牌观念，使其愿意通过口碑宣传为酒店做宣传，除此
之外，打体验牌和注重品牌宣传也是要同时进行，创造属于自己的主题文化，使其具有独特性。所以，我国主题酒店要提高品牌知名度，通过各种途径打造知名品牌。
我国历史文化底蕴深厚，有突出的地域文化，所以我国主题酒店可以探索文化内涵、对市场进行主题定位，把中华文化融入主题酒店，
以其独特的优势做到人无我有、人有我优，坚持可持续发展，提高品牌知名度，形成差异化的市场定位。
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浅析我国主题酒店的发展现状及策略
世界上最早的主题酒店兴起于1958年加利福尼亚的Madonna Inn 首先推出12间主题客房，随后发展到109间，成为当时最早、最具代表性的主题酒店。自此，主题酒店作为一种新兴的酒店模式，突破传统酒店经营方式，以其独特的概念文化吸引客人。这种文化体验迅速被大众认同和追捧，并逐步推广到了全世界。相比起步较早的国外主题酒店，主题酒店作为一种正在兴起的酒店发展新形态，在我国的发展历史不长，经营模式还不够成熟，分布范围也仅仅局限在酒店业比较发达的广东、上海、深圳等地。
主题酒店又称主题文化酒店，是以酒店所在地最有影响力的区域特征、文化特质为素材设计、建造、
装饰、经营和提供服务的酒店。它是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题，以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激。
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在国外，主题酒店的发展较早，发展速度也较快，在运行手段和经营模式上比较成熟，发展势头良好。但是目前在我国主题酒店的发展规模远远没法和外国相比，在区域上还仅仅局限在酒店业比较发达
的上海、深圳、北京等地，而在其他城市发展步伐滞后又缓慢。我国第一家真正意义上的主题酒店，是2011年在深圳开业的威尼斯皇冠假日酒店，该酒店是中国首座以威尼斯文化为主题的五星级商务度假酒店。威尼斯酒店受到客户的青睐和酒店业的瞩目，在一定程度上反映主题酒店这个新生事物已经在我国生根、发芽。
将资源和产品作为主题的情况是我国主题酒店目前比较普遍的一个现象。例如，很多酒店都有温泉资源，便提出打造温泉主题酒店。而实际上，温泉并不能作为一个酒店主题。温泉是一种资源，以温泉资源为基础建立的温泉度假村，从而形成温泉产品。但资源和产品都不构成主题。主题是一个核心的、内在的东西，需要一系列实体、非实体的形式来表现，即主题需要通过酒店资源和产品来展现，但他们本身不是主题内在的东西。主题酒店的核心是文化，因此，以温泉资源为依托建成温泉产品，
而要打造成主题酒店，则需要温泉文化的支撑。但这并不意味着所有依托温泉文化的主题酒店都一样，因为文化也有多种形式。如广东的御温泉采用综合性的方式，而温泉谷则采用盛唐文化的方式。
目前主题酒店成为很多酒店的新的发展方向，但同时主题的文化定位往往是主题酒店成功与否的关键。主题酒店是实现差异化的一种有效方式，也会是未来酒店业发展的一大趋势，然而，酒店产品的资本沉淀性强，很难转项，一旦失败，后果难以估量，其中的风险不容小觑，所以遵循市场的规律来进行设计和开发，做好事前的评估工作非常重要。这就要求我们对主题酒店的文化进行认真的文化定位和主

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