...来看“老家河南”营销口号与之相关旅游产品的配合度
从“好客山东”来看“老家河南”营销口号与之相关旅游产品的配合度
作者：周珊珊
来源：《课程教育研究·上》2018年第08期
        【摘要】山东的“好客山东”和河南的社保卡可以当银行卡用吗?“老家河南”营销口号，是近年来我国区域旅游发展中影响较大的两个典型案例，其蕴含的深层内容值得研究。文章剖析了山东“好客山东”五一劳动节短信营销口号与相关旅游产品开发的配合度，挖掘其旅游发展战略新理念，构建区域旅游发展战略体系；研究了“老家河南”营销口号，透析其与相关旅游产品的配合度，分析老家河南营销的优点与不足，提出了区域旅游营销战术。
        【关键词】老家河南 好客山东 元旦节日祝福语简短营销口号 配合度
        【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）08-0245-02
        1.剖析山东“好客山东”的营销口号
        1.1 “好客山东”旅游品牌的构建
        “好客山东”作为区域旅游品牌，形成以整体品牌形象为核心，多层次品牌为支撑的旅游品牌体系，提升山东旅游品牌的竞争力。山东省内的 17 个地市应根据区域特，形成自己的城市品牌，如济南的“泉水之都”、烟台的“山海仙境、葡萄酒城”、潍坊的“国际风筝都”、曲阜的“东方圣城”，聊城的“江北水城”等。在地级城市品牌统领下，各县、市、区可进一步打造自己的城市品牌，形成亮丽的城市名片。在“好客山东”统领下，着力打造“山水圣人”、“黄金海岸”、“逍遥游”狗 成语三大骨干旅游线路，积极发展温泉旅游、湿地旅游、红旅游等专项旅游产品品牌，同时，依托“孔子国际文化节”、“泰山国际登山节”、“青岛国际啤酒节”等大型节庆活动，积极打造山东的节庆文化品牌。
        1.2 “好客山东”旅游品牌的营销
        利用好客文化进行特营销将“好客文化”营销理念深入贯彻到“好客山东”旅游品牌营销中，坚持以人为本，用真诚豪爽的“好客精神逃税和偷税漏税的区别”全力开拓市场，用诚实善良的“好客之道”真情培育市场。坚持“政府主导，部门联合、企业参与、上下联动”的原则，创新宣传促销机制，充分调动各方面的积极性，开展省、市、企业联合促销，形成宣传促销的整体合力。综合运用电视、报纸、杂志、广播、网络、户外等媒体手段，积极传播“好客山东”旅游品牌，让游客认知“好客山东”旅游产品，吸引目标游客加入到山东的旅游消费行动中来。
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