一带一路助推景德镇陶瓷品牌建设大发展
11第2卷　第20期
一带一路：助推景德镇陶瓷品牌建设大发展*
专升本要读几年冯艳兰，向　超
（景德镇陶瓷大学，江西　景德镇　333403）
cvt无级变速摘要：在国家“一带一路”倡议下，陶瓷作为一种历史文化符号再次走向世界。有着“千年瓷都”美誉的景德镇迎
来了新的发展机遇。趁此良机，景德镇集合各种陶瓷文化资源优势，旨在打造一座与世界对话的国际瓷都而不断挖
掘陶瓷品牌建设的深刻要义。基于当前形势，景德镇陶瓷品牌建设的迫切性和必要性不言而喻。
关键词：一带一路；景德镇陶瓷；品牌建设
中图分类号：F426.71　文献标识码：A　文章编号：2096-6164（2020）20-0011-02
1　景德镇陶瓷品牌建设的现状分析
为响应国家“一带一路”的合作倡议，让景德镇陶瓷产业及陶瓷文化融入到国家建设中，景德镇市政府对陶瓷文化、陶瓷创意、陶瓷品牌建设等方面齐抓共管，形成了一套完整的陶瓷产业品牌建设链条。但是在景德镇陶瓷品牌建设方面，依然面临着严峻的问题。
1.1　景德镇陶瓷品牌专业团队建设不足
景德镇陶瓷品牌建设基本上是单方面的某个品牌建设，而不是集陶瓷文化、陶瓷技艺、陶瓷制品、陶瓷创意、陶瓷品牌等于一体的系统工程建设。在进行景德镇陶瓷品牌推广时，也是有侧重地偏向某个重要的陶瓷单元。就整个陶瓷产业来说，陶瓷品牌建设的主要目的是振兴整个陶瓷行业，为此，我们要加强陶瓷品牌建设的团队建设，形成合抱之势。只有使整个陶瓷行业融入到“一带一路”倡议中，倡议所带来的政策红利才能惠及所有陶瓷行业。当然，为了实现利润的最大化，这就需要各团队之间相互协作共同努力，不仅要实现产业和品牌的升级转化，同时需要协调各方利益主体之间的关系，切实将“一带一路”政策福利落实到品牌建设上来，推动景德镇陶瓷品牌建设大发展。
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1.2　景德镇陶瓷品牌建设文化创意观念先进性不足
“一带一路”合作倡议的提出，对景德镇陶瓷品牌建设来说，既是一次机遇也是一次挑战。在经济全球化特别是数字化时代，景德镇陶瓷品牌建设一直存在创意观念不够先进这样一个问题。景德镇陶瓷品牌建设在这个困境之下很难打出具有国际化水平的标识，其原因就在于创新能力和创新动力不足。尤其
在今天这样一个开放、多元、共享的经济时代，缺乏改革创新意识可以说是品牌建设发展面临的最大威胁，锐意改革，坚持创新，是景德镇陶瓷品牌建设未来发展的重要依托。景德镇陶瓷品牌建设在“一带一路”合作倡议的大环境下，真正实现了景德镇陶瓷品牌建设与国际市场接轨的目标。“一带一路”合作倡议本身就是我们国家根据当前经济形势发起的战略安排，放眼世界、立足世界、引领世界是景德镇陶瓷品牌建设立足的根基。
1.3　景德镇陶瓷品牌建设的发展动力不足
景德镇陶瓷品牌建设发展动力不足既有内部原因也有外部原因。从政策导向来看，景德镇陶瓷产业只是单纯作为景德镇地区经济发展的支柱，所以有“一个产业支撑一座城”的说法，所以，景德镇陶瓷品牌建设也难逃脱景德镇地区的限制而放眼全国甚至全世界。而“一带一路”国家倡议的提出，实际上是重新打开了景德镇陶瓷走向世界的大门，景德镇陶瓷品牌建设如何把握机遇建立国际品牌成了各陶瓷品牌商成功迎接挑战的筹码。从自身原因来看，景德镇陶瓷品牌建设没有体系化的建设制度和法律机制，这就造成很多陶瓷生产商不愿意花费过多的时间和精力去建立自己的品牌，或者已经建立了品牌的生产商在既定优势之下不愿提升品牌等级。因为缺失制度化的激励机制和法律的有效保障，陶瓷品牌建设的现实意义和经济价值不能得以体现，陶瓷产业的品牌建设必然动力不足。
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2　景德镇陶瓷品牌建设的有效举措
2.1　建立景德镇陶瓷品牌建设科学发展战略目标
在建设景德镇陶瓷品牌过程中，应建立陶瓷品牌
*基金项目：本文系2020年度景德镇市社会科学规划一般项目《融媒体视域下景德镇陶瓷品牌建设研究》阶段性研究成果。
作者简介：冯艳兰（1989- ），女，江西都昌人，硕士，助教，主要从事文化哲学方面研究。敬亭山在哪个省哪个市
产业科技创新　2020，2（20）：11~12Industrial Technology Innovation
产业科技创新　Industrial Technology Innovation
12Vol.2　No.20
建设科学发展战略目标。想要千年窑火代代相传，就应从发展的角度出发，切实将景德镇陶瓷品牌建设作为陶瓷遗产传承下去。在“一带一路”合作倡议的基础上，景德镇陶瓷品牌建设更应该寻求可持续发展的战略之路。科学发展战略目标要坚持做到全面、协调、可持续相统一。全面发展，就意味着景德镇陶瓷品牌建设不能偏废其一，而应将陶瓷的文化、资源、价值、精神等作为一个有机的整体融入到品牌建设当中，使景德镇陶瓷品牌建设更具包容性。协调发展，就意味着景德镇陶瓷品牌建设作为一
个系统的有机体，内部各要素之间需要相互协调、相互促进，使陶瓷品牌建设的格局更为开放，由此才能提升陶瓷品牌建设的整体水平。
2.2　有效整合景德镇陶瓷品牌建设资源
景德镇陶瓷内在地包含了许多隐形资源，比如说经济资源、文化资源、旅游资源、教育资源、政治资源等等，有效整合这些隐形资源也是景德镇陶瓷品牌建设的一项重要内容。从经济资源来说，景德镇陶瓷品牌建设最直接的效益就是带来当地经济的发展。而“一带一路”合作倡议提供的契机无疑是难得的，“一带一路”的国际化战略要求陶瓷品牌建设相应的国际定位标准。从文化资源来看，陶瓷品牌建设内在地包含了陶瓷文化的繁荣发展，深度挖掘陶瓷文化的内在价值亦是陶瓷品牌建设重要的内容之一。而加入到“一带一路”合作倡议的国家基本上是认同我们国家的文化，其中就包括景德镇的陶瓷文化。从旅游资源来说，景德镇陶瓷品牌建设的成功直接关乎景德镇市旅游产业的发展前景，以现有的旅游资源为基础，建立与世界对话的陶瓷品牌，让世界看到景德镇陶瓷产业的光辉典范，进而借助国家“一带一路”这个契机，进行世界性的旅游资源大开发。从教育资源来说，景德镇陶瓷不单是工艺技术的发挥更是人文精神的传承，在景德镇陶瓷品牌建设过程中，深入陶瓷艺人的实际生活中可以发现，景德镇陶瓷品牌建设相对前沿的是那些世代传承的老一辈陶瓷艺人家族，他们不仅传授陶瓷技艺，同样传授作为陶瓷艺人那种不怕苦、不怕累、精益求精的向上品格，这些宝贵的品格才是无数陶瓷家族的常胜发展的坚强支柱。
2.3　陶瓷品牌深度融合地区发展规划
2019年8月26日，国家发展改革委、文化和旅游部关于印发《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》的通知正式下达到江西省人民政府，并督促省人民政府严格按照相关要求认真组织实施建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区。试验区的建立和发展对景德镇陶瓷品牌建设来说又是一次不可多得的发展机遇。从地区发展来说，景德镇从“两地一中心”的战略定位出发，不仅有利于搭建景德镇市陶瓷销售的国际化平台，也能建立景德镇市与其他国家的经济交流、文化融合的共同体。只有化景德镇地区性为国际性的发展规划才能真正打开景德镇陶瓷品牌建设的格局。
2.4　锐意改革和创新景德镇陶瓷品牌建设
改革和创新是景德镇陶瓷品牌建设必然依靠的重要力量。纵观景德镇市各大门店和销售片区，基本上是处于“代售＋批发”式的营销模式，这种经营模式简单粗放，就是作坊与销售门店单一的对接模式。这种模式极大地限制了品牌建设的发展，因为生产作坊不用担心生产的产品没有销路，而销售门店又可以以最低的价格拿到货源，节约了成本。随着社会经济的发展，人们对物质生活的要求越来越高，这同样显现在我们的日常居家生活中，陶瓷可以说是家庭生活的必须品，因而，人们对陶瓷的外观和性能需求已经远远超过日常生活的意义范围。从审美价值来说，景德镇陶瓷品牌建设需要与销售门店合作，严格把控从生产质保—品牌销售—售后服务这样一条经营思路，比如专卖店进行门店升级、销售
团队的专业化培训、售后服务的升级对接以及产品开发的多元化等等，这些都将严重影响景德镇陶瓷的未来发展状况。
另外，景德镇陶瓷品牌建设需要建立合作共赢的发展平台。这些平台的建立必然要求利益共享和利益均衡，站在国际化的视角来说，景德镇陶瓷品牌建设必然要明确景德镇陶瓷的品牌定位以及景德镇陶瓷品牌的消费体，只有站在消费者的立场进行产品升级才能拉近景德镇陶瓷品牌与消费体的距离。总体来说，景德镇陶瓷未来发展的核心在于品牌建设，为此，陶瓷产业需要用新思想、新思维去推动景德镇陶瓷品牌建设的新发展。
参考文献：
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60-66.h游戏名字
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