浅析河下古镇旅游开发的问题和对策
浅析河下古镇旅游开发的问题及对策
近几年来,古镇旅游受到越来越多旅游者的喜爱。随着人们生活水平的提高,古镇以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到了人们的青睐,成为旅游市场中的一支新生力量,那些保存较完整、有一定地方特的古镇吸引着大批的旅游者前去观赏。
怎样开发古镇的旅游资源？怎样解决目前古镇旅游开发中存在的问题？本文试图从古镇旅游开发的资源条件、区位优势等问题着手，以淮安市所辖河下古镇为例，通过分析其现状，使之得以总结成功的经验及存在的不足，进而提出对其改进的对策。
1.河下古镇概况及旅游资源优势
1.1概况
河下古镇位于江苏省淮安市楚州城区西北隅，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。古镇成于春秋末期，至今已有2500多年历史。在漫长的岁月中，河下镇形成了许多著名的文化，具有深厚的人底蕴。明清时，河下是淮北盐集
散地，淮北盐运分司曾设在这里，并有很多盐商在这里业盐。同时，由于清江督造船厂设于清江浦，河下还是漕船零部件配套加工基地。因运河而兴，因运河而衰。河下古镇鼎盛时有“扬州千载繁华景，移至西湖嘴上头”之美誉。运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。清末，由于淮北盐的集散中心移至王家营的西坝，漕粮由河运改为海运等原因，河下逐渐败落。古镇现为国家重点文保单位京杭大运河文物遗存。在2002年国家建设部评定其为全国30家重点护历史街区。近年来，为再现古镇明清风貌，发展地方旅游产业，淮安市政府加大了河下古镇旅游开发的力度，努力使古镇成为淮安旅游新景区。
1.2旅游资源优势
1.2.1悠久的历史文化遗迹及深厚的人文内涵
河下古镇历史悠久，人文景点丰富。这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。明清两代这里曾出过67名进士、123名举人、12名翰林，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。在2500多年的历史中，漕运文化是推动河下古镇发展的重要根源，盐业文化是提升河下古镇发展品位的深遂源泉。此外，还有因漕运和盐业而形成的名人文化、会馆
文化、园亭文化、休闲文化、民居文化、宗教文化、美食文化、中医文化等。
1.2.2优越的地理区位
地理区位优越，周边交通便利。从淮安城区出发乘坐公交车60高铁一等座和二等座的区别、65路就可到达河下古镇。河下古镇所在的淮安市地处苏北腹地，距南京188公里，与盐城、扬州、连云港、宿迁和徐州相邻，距离上海、山东也不远。公路方面，京沪、宁连、宁宿徐、徐淮盐、同三五条高速公路在境内交汇，可谓四通八达。铁路方面，新长铁路纵贯全境，至北京、成都、西安等地的客运列车已经开通。水路方面，境内京杭运河、淮河、淮沭新河、盐河、古黄河五水相交，水道纵横。航空方面，位于涟水的苏北国际机场现已通航，而市周边有上海、南京、徐州、连云港四地机场，交通十分便利。
1.2.3丰富的旅游资源
古镇整个街区仍基本保持着明清时的建筑风格。80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保持完好。镇内有一批保存完好的古迹，主要有左忠壮公祠、清真寺、古文楼等，另有一批保存较完好的明清风格的传统民居及会馆，如吴承恩故居、吴鞠通旧居、江宁会馆等。
2.河下古镇旅游开发中存在的问题
2.1没有鲜明的特和精品
虽然河下古镇以已经被列入“历史文化古镇”,我们都可以从它的历史、人文、建筑或民俗的角度挖掘出一些可供吸引游客的地方,如：文化重镇，军事重镇，盐商重镇，中医重镇（山阳医学的发源地），美食重镇（淮扬菜的发源地）。但从整体上来说,还是欠缺特,游客们到了河下古镇,往往不到半天的时间便可全部游完,没有真正能够留得住客人的“亮点”。
2.2缺乏科学的管理和规划
古镇的保护和开发显得规划不足,接待的游客大量的还是本地游客。古镇虽然有上述的好资源,但近年来随着游客的增加,显得过多的商业化了。此外,古镇在对古建筑的“修旧如旧”等原则上也把握不够,不少临街的老屋中居然也能到现代的建筑材料,虽然不多,但很刺眼,破坏了整体美感。另外，古镇缺乏长远规划。
2.3中秋节的祝福语有什么旅游产品开发深度不够
通过科学规划和合理利用,将古镇的民俗文化融入旅游产品,不仅能满足游客的游览需求,而且能够实现经济效益,一举两得。目前,河下古镇旅游产品的开发深度不够,使之个性彰显不力,没能给旅游者留下深刻的印象。另外,旅游产品没有深度,导致旅游项目过少、旅游纪念品品种单一、游客逗留时间短、消费低。
2.4古镇民俗文化缺失
古镇旅游地的最大资源特是有别于城市风貌的“古镇民俗性”。对古镇文化资源的科学规划和合理开发,是实现古镇旅游发展的关键要素。尽管河下古镇旅游地文化浓郁,但也因为缺乏必要的策划、论证和规划,极大地破坏了古镇资源的原真性,削弱了古镇旅游的魅力。
3．河下古镇旅游发展对策
针对河下古镇的旅游市场特点,结合当地资源优势,根据河下古镇旅游发展现状以及淮安市旅游发展规划,新车置换近期河下古镇的目标是成为淮安市的后花园,客源市场定位于淮安市内旅游市场,以淮安市民的“休闲观光度假游”为主。随着河下古镇旅游业的不断发展,知名度的不断提高,遗址古迹的逐渐修复和保护开发,基础设施和公共服务设施的进一步完善,客源市场将得
到相应扩大,河下古镇的远期旅游客源市场定位于省内和全国旅游市场,同时积极拓展国外旅游市场。
3.1完善旅游基础设施
首当其冲的是改善公共交通设施——包括对外交通设施、公交站点、码头、停车场地等交通设施,应设置在重要风景旅游点附近,方便游人集散;要有明确的交通标识系统拍一拍怎么设置王者免费领皮肤,易于辨认。河下古镇的街道老，道路狭，汽车无法进出。游客自己走，有些人体力也吃不消。建议成立河下人力车旅游公司，购买或造些有河下旅游标志的人力车和人力三轮车。在河下竹巷街东边处，河下牌坊处，程公桥处，河下罗家桥西巷两淮批验盐引所处，河下大桥东处等设点，每处放5~~10`辆车。既解决了游客行路难问题，也增加了河下的地方收入。此外还可以设置行政办公设施——主要指管理河下古镇景区商业,旅游,居住的行政管理机构。各类管理机构可结合各自行业性质进行复合用地设置。
3.2完善商业服务设施
首先，商业设施———餐饮娱乐商业服务设施的设置应分规模分层次进行多级设置,满足大
中小规模商业设施需求,实现商业设施服务的地块全覆盖。第二,旅馆设施———度假酒店、度假别墅、宾馆等旅馆设施的设置原则与商业设施设置原则相近,通过不同等级,规模,风格的居住设施设置,满足不同人需求。第三,文化宣传设施:播放河下古镇宣传片的影院设施和各类文化娱乐设施的设置主要集中于镇区镇史馆和各旅游集散与服务中心,有大量客流支持,起到宣传河下古镇文化底蕴的作用。
3.3努力提升旅游产品内涵
首先,以古镇旅游为核心,紧密结合其他产品,形成多功能、多目标人的综合型旅游产品。单一的旅游产品内容过于单薄,不利于河下古镇的形象宣传。单一的旅游产品针对性也不强,河下古镇可专门针对苏北商务人、淮安市市民、江苏省的青少年和其他省市的老年人的不同需求特点,组合不同类别的旅游项目,形成综合型旅游产品。其次,增加旅游项目的娱乐性和参与性。文化展示性的景点不具有吸引回头客的效应,游客在参观和学习知识之后便会失去对该景点的兴趣,不会再次来游玩,古镇应注意在旅游产品中着重建设娱乐性和参与性的游乐项目,使游客亲身参与,体验到更多的趣味性,使游客市场进一步稳定化,保持一定的客源市场规模。第三,旅游产品需要不断创新,推陈出新,保持旅游景点的新颖度和时代性,才能吸
引全国各地的新老游客源源不断地到古镇观光和游玩。在今后旅游发展过程中,河下镇应根据实际情况,继续开发新型、满足游客需求的旅游产品。

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