浅析qq的传播特质
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【内容提要】Q Q传播作为一种传播现象，其积极作用与负面影响并存，在人们的生活中起着越来越大的作用。本文从Q Q传播的主体、特点、功能、影响等方面对其作综合分析。
【关键词】Q Q传播传播主体传播效果
一、认识Q Q传播：
腾讯公司开发的Q Q因其界面设计合理、操作简单等人性化特点而力压芳，垄断了中国的在线即时通讯软件市场，其用户也成为中国最大的互联网注册用户。与此同时，腾讯Q Q也成为了全球仅次于A O L I C Q和A O L A I M的第三大即时通讯软件。
Q Q具有文字聊天、语音聊天、视频聊天、发送手机短信图片铃声、设置炫铃点歌、上传好友列表和聊天记录、捕捉屏幕、与好友一起游戏和Q Q宠物等功能。
=、Q Q传播的主体分析：
1、传播主体的范围：
Q Q传播的主体既是传者又是受者，即Q Q的用户，这个体没有绝对的年龄限制，16～45岁年龄段的人是使用Q Q的主要用户。经常泡在网上使用O Q聊天的这部分人都有一个共同的特点，那就是生活相对清闲，没有生活压力或生活压力不大，但同时社会地位相对不是很高。但绝大多数Q Q传播主体是有选择性地使用Q Q。
2、使用动机：
qq消息①工作需要。公司使用即时信息工具不仅能发送即时信息，指导企业内部员工的工作，还可以为客户提供～种即时对话方式，获取商机，或者加强项目合作、进行数据交换等。
②信息交换、寻求帮助。由于生活空间的限制，人们往往喜欢通过聊天在网上与网友交换信息。人们上网聊天同不同行业的人交换信息。另外，由于人们日常生活之间存在的利益冲突以及处理人际关系的需要，人们有什么问题不好与身边的人交流，而转向从网友处寻求帮助，而其他网友因在网络中基本上不需花费太多时间和金钱，只是举手之劳，因此，网民有较高意愿彼此帮助或相互关怀。
③娱乐、缓解压力。这部分人以已婚的成年人居多，他们生活压力相对较大，且婚姻已由最初的浪漫走向真实的平凡。他们使用Q Q玩游戏以缓解生活的压力，消磨下班后的空闲时间、与人聊天以释放生活中的不快，满足被人尊重的需要，“在网上，没有人知道你是一只狗!”。
④情感需要。人们总是渴望感情的交流，在网上聊天中，以情感为主题的为数不少。Q Q提供了交结朋友和爱人的全新的方式。未婚的年轻人通过网上聊天交友，互相倾诉无法与父母亲朋交流的感情。退休人员中子女不在身边、文化程度相对较高者，往往通过Q Q交朋识友。
3、使用效果：
Q Q传播主体使用Q Q的目的，以及其使用效果往往会影响其以后的Q Q接触行为。可以用“使用与满足”理论来解释Q Q传播主体接触Q Q的行为。“使用与满足”理论认为：
④文／刘丽
受众成员是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是基于特定需求动机去“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。由以上Q Q传播主体使用动机的分析可看出，作为传播主体和受众的Q Q用户，他们接触和使用Q Q确实是怀着特定的需求动机的。当需求得到满足时，他们会更大程度地接触和使用Q Q；当需求受挫时，往往会对这一方面失去兴趣，甚至放弃。也有些使用者认为通过Q Q交友非常没意思，他们使用Q Q通常和亲人、朋友联系。这无疑在很大程度上印证了上述观点。
迢迢牵牛星原文及翻译三、Q Q传播主体在传播中的特点分析：
1、虚拟性。Q Q传播交际中，传播主体是匿名的，谁也不
知道对方的真实姓名、性别、年龄、种族，这些都可以随意虚拟。
2、平等自由。Q Q传播中，不存在现实中社会地位的差
别，你不必担心对方是什么人而需注意措词，你可以随意说你想说的话，聊得来就多说，聊不来就走，没有任何顾虑。
3、善与恶的极度膨胀。在Q Q传播中，人的性善与性恶
退房条件
并存。在网络中，当你难过、痛苦时，会有聊友耐心听你倾诉、给你安慰。但也有不少人在网络中遭遇不快，更加感到痛苦。
四、Q Q传播的负面影响：
1、虚假信息泛滥。Q Q是毫无根据的谣言和不负责任的
小道消息的肆虐之地。缺乏人际传播的责任感，因为不是每一个聊友都可以在生活中真实触摸，没有了言责自负的顾忌。
2、危害生理、心理健康。过分迷恋聊天能给人带来生理、
心理上的危害。聊天上瘾就会玩物丧志。长期枯坐于电脑桌旁，不注意运动，容易诱发很多疾病，对人体健康不利。
3、损害社会主义精神文明、危害社会秩序。Q Q中，有人
搞视频，有人利用Q Q情人、玩“”、发情图片，还有人利用Q Q诱骗青少年实施拐卖、迫害，这些已成为社会的不因素。
在Q Q传播中，人们构筑了一个虚拟的社会，但它却是真实的人生。人是社会的人，社会化了的人不管走到哪里、不管如何虚拟，都摆脱不了他在社会化过程中形成了的特。
同时它对社会有重塑再造的作用。Q Q传播作为一种传播现象，其积极效果和负面功能共存。我们期待、呼唤人们理性地对待它、正确地使用它。
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技学院学报》2006
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3、王忠义等：《网络传播原理与实践》，中国科学技术大学
出版社2f)㈤版
4、李苓、李应红：《Q Q传播的负功能》，《中国编辑》2004
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(作者单位：河北大学新闻传播学院)
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