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2020.04
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2019年6月14日，第25届白玉兰奖落下帷幕，
“正午阳光”制作团队获“最佳中国电视剧”
（《大江大河》）、“最佳导演”（孔笙）和“最佳编剧
（改编）”（《大江大河》）等7个奖项，成为最大赢家，
孔笙也因3次获得最佳导演奖成为获白玉兰奖次数最多的电视导演。
“正午阳光”团队成立于2011年，是以制片人侯鸿亮为代表，以孔笙、张开宙、简川訸等导演为创作主体的综合性影
视机构。2014年《琅琊榜》《伪装者》
旗开得胜后，“正午阳光”团队继续潜心进行内容创制，兼顾作品的题材多元、美学设计和时代对接，敏锐把握时代社会心态的同时，
充分尊重艺术创作规律，打造出了
警句《北平无战事》《温州两家人》《欢乐颂》《都挺好》等一大批优秀剧目，
形成了“以导演、制作团队、编剧、演员为核心资源的品牌建设，
更形成了‘国剧良心’的品牌印象”①
，满足了观众更迭无穷的观剧需求，为当下电视剧普遍存在的精神空间干瘪和文化表达
空洞的缺陷提供了良好范例。其作品话题与口碑俱佳，
在各大电视奖中屡屡折桂，获得了官方与民间的双重认可。可以说，“正午阳光”团队已经逐渐形成具有长效影响力的电视品牌。而“正午阳光”的现实主义题材电视剧独树一帜，成为团队耕耘领域中不可忽视的一支。
一、深耕精品：“正午阳光”
的品牌理念先进的制片理念是保证影视剧制作效率，
使宣传发行等后续环节得以顺利进行的重要前提。当下国内电视剧领域尚未形成成熟的制片管理体系，对专业程度、
管理意识和理论研究不够重视。
“正午阳光”在“明星导演制”的成规之外，开辟出一条以董事长兼制片人为核心，导演、编剧、策划等主力人员协同发展的管理机制，在稳定的团队中形成了相对成熟的品牌思路。
在前期艺术设计上，“正午阳光”
tik tok 歌词以多样化题材将不同层级观众进行受众细分，并且致力于同类题材的类型
融合与范式突破。例如，《琅琊榜》
将权谋斗争、家国情怀和崇高的政治理想衔接，《知否知否应是绿肥红瘦》用一种细水长流的家庭生活、平静淡泊的生活智慧取代了传统
宫斗剧的阴暗智慧，《伪装者》
用明星策略和喜剧、悬疑的商业化包装消解了以往谍战剧的政治严肃性。
对于现实主义题材，“正午阳光”往往直面社会层级差异和矛盾冲突，改变以往家长里短的叙事模式，真实地揭露当下社会生存状态，并提出一种可供借鉴的解决方式。不管是哪种题材，团队的前期策划都将精神旨归放在主流价值的引领上，播
出后往往都能得到官方与民间的认同。
成熟的创作思路需要稳定的创作团队，除了经典的
“铁三角”团队（侯鸿亮、孔笙、李雪），还有以阿耐、曾璐、吴桐为主的策划团队和雷鸣为主的摄影团队，团队在共同理念的熟稔和默契中摸索着一套关于精品创作的
“正午模式”。在项目营销上，“正午阳光”
以资本优势手握大量优质IP 资源，为作品形成了先期粉丝效应和话题储备，
原创作品也往往选取婚姻、家庭、恋爱、
原生家庭等敏感度较高的社会话题，以互联网思维为主导，
在播出后采取跨平台传播、用户互动、话题制造等方式进行口碑的渐进式发酵，
实现社交平台与视频播放平台的完美联动。
例如《欢乐颂》在播出之前打出“山影＋正午阳光”的组合名号，
播出后通过大V 转发、营销号推广和受众讨论持续带动热度，
使该剧微博话题最高阅读量达35亿。《都挺好》在此基础上又玩转新的营销模式，通过放大剧中演员的喜剧特质制造话
题“出圈”，郭京飞的广场舞、
苏大强的“手磨咖啡”、剧中人物表情包等渗入年轻观众网络生活，形成用户
“UGC 效应”。再加上“IP ＋明星”形成的粉丝效应，
使电视剧从播出到结局始终与受众保持着很高的黏合度。网站制作合同
在组织方式上，精品意识和长线操作是团队的两大重要理念。影视行业长期存在商业性与艺术性的二律背反，侯鸿亮则坚持以内容为核心的创作原则。在天价片酬、泡沫经济的乱象中，公司严格将明星片酬控制在制作成本的50%以下，为制作部门留足预算，并且与明星建立合伙人制度而非深度绑定，借此保证精品意识的重心不离轨。同时，受美国HBO 启发，“正午阳光”对作品商业开发有着长远的系统规划。《欢乐颂》自立项起就有三季的规划，“正午阳光”在网剧领域拿下了企鹅影业“鬼吹灯”系列其中8部的版权，献礼剧《大江大河2》也在投拍中，可见其在坚持内容核心的同时加强内容产品的延伸和系列化生产，从而加固团队在电视剧生产领域的品牌效应。然而在一系列试水之后，正午团队作品的种种问题也
开始浮出水面。《欢乐颂2》等剧因人物价值观扭曲、
剧情注水、营销过度被批评。这是正午团队从体制内的
“山影”走向市场化的必然问题。尽管如此，
正午团队核心的精品意识始终岿然不动，从其现实主义题材作品中可见一斑。
二、返璞归真：“正午阳光”
合伙人制的现实镜像学者陈友军从形式与内容两方面入手，将现实主义
韩愈马说题材电视剧总结为“新中国成立以来，以中国人的当代
“正午阳光”
品牌思路与内容创制——
—以现实主义题材电视剧为例阴徐国庆
摘要：随着近两年影视产业“寒冬期”的到来，传统“大IP+流量明星”的制作模式受到前所未有的冲击，在网络自制剧气候渐成的背景下，
电视剧行业尤其需要一种新的保障机制。在第25届上海电视节白玉兰奖中，东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”）旗下演员及作品获7项大奖，成为最大赢家。当
“正午阳光”朝着具有长效影响力的影视制作品牌迈进，我们有必要对其题材选取、制片理念和商业思维等方面进行分析，
中国人民银行心形纪念币预约从而摸索出可供国产电视剧参考的意见。
关键词:“正午阳光”；品牌思路；内容创制；现实主义电视剧24
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