古茗包装策略
古茗包装策略
    品牌策略的基本原则是统一、规范和简洁。“统一”是指在形式上将品牌标识、宣传用语等要素系列化，力求达到规范化、系统化；“规范”是指用系统的形象展示给目标顾客，以建立清晰的品牌印象；“简洁”是指避免繁琐复杂的修饰或无用的细节而显得格外精炼。所以，古茗在品牌策略中实施统一的品牌包装。
    统一就是保证在一定时间内企业全部营销传播活动的一致性，确保这种一致性能够被消费者感知，以便产生一致性的认同感。而一致性的标准就是统一包装，也就是在古茗整个营销传播过程中应始终如一地采取一种风格、格调的包装。
    首先应树立古茗包装统一观念。古茗为进一步提升品牌形象，从2006年开始，对公司旗下各门店进行全面装修，总体形象由一间200平米左右的单体小店转变为现在的大型品牌连锁店。 2007年初，古茗设计出统一的VI视觉识别系统，统一制作了一批标识形象的工艺围裙、礼品袋等，统一使用门头广告等形式向社会公众宣传、推广，更好地加强消费者对品牌的认知度。 2008年2月，在北京举办的第六届“中国食品品牌论坛”上，古茗荣获“中国优秀茶饮料品牌”。 2008年3月，古茗正式启用了其全新标识和统一店名，新的标志与原来的标志相比较，
不仅图形发生了改变，字体也由现行的华文中宋简体变为全球统一的楷书，进一步增强了识别性和易读性。同时，公司设计的新店面形象也极具特，以表达独特的品牌文化和品牌个性。统一性意味着整齐划一、整体形象，可以说统一包装就是统一观念、统一行为、统一行动的载体。
奶茶连锁品牌
    “广告即行为”，只有通过传播媒介的广告才能产生作用。然而，在市场竞争日益激烈的今天，产品的功能和质量已经成为人们衡量商品价值的主要因素，广告则仅仅是促销手段之一。一旦广告投入不足或广告效果不佳，就难以刺激消费需求，因此，强调广告效果的重要性势在必行。可口可乐就曾多次强调“每一滴都是真的”，认为消费者会接受这种心理暗示：不喝可口可乐，就是在浪费美国人的资源，更是在损害消费者利益。
    “思想领导行动”，良好的包装能够影响人们的观念、引导人们的购买行为。而古茗统一的VI视觉识别系统，让品牌形象深入人心。古茗标志的独特设计，也吸引了更多的消费者。
    有了统一包装，古茗开始走向更高的品牌台阶。

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