浅议长沙市望城区休闲农业发展困境
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浅议长沙市望城区休闲农业发展困境
何 远，唐玉凤*
（湖南农业大学商学院，湖南 长沙 410128）
摘 要：随着经济的快速发展，作为人类生存基础的农业也发生了变化。传统农业形式已转向现代农业生产方式，休闲农业是现代农业生产方式发展起来的一种新型经济发展方式。休闲农业研究为提高中国农业经济水平，建设社会主义新农村奠定了理论基础。发展农业生产，改善农村环境是休闲农业发展的新模式。长沙现代农村模式研究，可以为休闲农业规划提供参考意义，为休闲农业发展提供一定的理论基础，对建设新农村具有重要意义。
关键词：休闲农业；发展；困境与对策
随着生活水平的提高，收入的增加，拥有更多的闲暇时间，生活节奏的明显加快加上体验经济的出现，更高的生活质量成为大众化的追求，渴望体会农家生活，使身心得到放松，能够体验回归自然的感觉，将是人们追求的普遍趋势［1］。十八届三中全会后，我国进入全面深化改革的深水区，农业结构的调整为农业与休闲这两者的结合创造了一个良好的契机，因此应运而生了休闲农业［2］。
1 休闲农业的发展状况
望城是雷锋同志的故乡，素有“鱼米之乡”的美誉。望城毗邻长沙市区，区位优势明显，还有丰富的农业资源以及四通八达的交通［3］。城乡一体化发展以及社会主义新农村建设相结合，利用这一契机，积极调整农业产业结构，大力发展休闲农业以及乡村旅游产业，逐步形成以“民俗风情、农事体验、农家休闲、瓜果采摘、观光农业、规模种养”等为主体的休闲农业，2011年望城区获得了“湖南省旅游产业发展年度十佳”称号［4~6］。
笔者研究湖南长沙望城的休闲农业发展情况，出目前望城区休闲农业所存在的问题，提出相应对策与建议，为相关研究提供理论参考。
2 长沙市望城区休闲农业现状分析
2.1 望城区基本概况
望城东临长沙县，南接长沙市区，西至宁乡，北连湘阴、汨罗市，总面积969平方公里。2013年望城区生产总值374.88亿元（含托管的雷锋镇），农林牧渔总产值52.22亿元，所占比重为13.9%，在长沙各县市区中排名第二，属于农业大区。当前望城区“一园一带一廊”农业发展格局日趋完善（望城国家农业科技园、湘江休闲农业示范带、百里水产走廊），并逐步向“一园、两带、三基地”发展布局推进（望
城农业科技园、都市休闲旅游农业带、百里名优水产养殖带、商品蔬菜种植基地、高档优质稻种植基地、花卉苗木种植基地）。
2.2 望城区发展生态休闲农业旅游的优势
休闲生态农业是利用城市郊区农业用地，将农业与旅游业相结合的一种现代的休闲方式。望城区现已形成“四”旅游资源板块：以雷锋纪念馆、郭亮陵园为代表的“红旅游”；以光明村生态休闲农业旅游为主的“绿旅游”；以靖港古镇、宗教、文化为特的“古旅游”，以湘江等水资源为主的“蓝旅游”，吸引了众多海内外的游客。湖南望城国家农业科技园区于2001年9月成立，是湖南省唯一的首批国家级农业科技园区，也是湖南省农业科技创新的重点示范基地。政策优势逐渐凸显，望城区先后出台了一系列文件，明确将休闲农业纳入新农村建设统一规划和政策支持范围，休闲农业企业享受农业产业化龙头企业待遇。望城区政府亲自参与协调工作，分片指导休闲生态农业与乡村旅游开发建设，成立农村土地流转管理服务中心，鼓励农民通过土地流转参与休闲生态农业旅游开发。近5年累计投入休闲生态农业旅游建设开发资金100多亿元。望城区南边直接对接着岳麓区、开福区、天心区，西靠宁乡县，区位优势明显，撤县设区后，彻底融入了“大长沙”的范畴，区域规划也纳入了长沙市总体规划中。
2.3 长沙市望城区发展生态休闲旅游碰到的困境
2.3.1 前期论证不充分，先天功能缺陷
休闲农业项目在建设之前缺乏前期论证，达不到预期的效益目标。望城区的大部分景点的投资者都是本地人，当他们自己认识到身边自然资源可以带来经济利益的时候，便会按照自己的设想和理解去仓促上马项目，平山修道，希望尽快回收利益。这些项目在前期为了节约成本，减少投入，会省略很多必要性的工作，如可行性研究、评估查验等等。由此而缺乏相应的科学规划和市场分析，造成后期经营以及管理上面的
课题来源：2016年湖南省教育厅教学改革项目《供给侧改革背景下高职院校学生“三创”素质教育研究》（课题编号：ZJGB2016260）阶段性成果*：通讯作者
作者简介：何远（1990-），男，湖南长沙人，湖南农业大学商学院农推硕士，主要研究力向：工商管理。唐玉风（1957—），女，湖南衡阳人，湖南农业大学商学院，教授，硕士生导师，主要研究力向：人力资源管理，职业教育管理。
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困难，导致乏力，难以进一步发展壮大。
2.3.2 项目单一、功能无差异化
由于忽视农业旅游资源的综合开发，部分乡镇的休闲农业规划不合理，项目内容、功能比较单一、没有差异化的体现，不能满足游客的多样化需求，吸引力不足。导致游客在时间上的安排极大的缩短，消费减少，经济利益也随之降低。
各个乡镇的农业旅游资源在模式上面比较雷同，只能看到自己村乡的范围，而观看不到大环境范围内的情况。由此造成区域休闲农业项目的重复性建设，最终导致恶性循环和竞争。开发利用多限于果园、林地等类型，开发项目大部分为森林公园、野外休闲垂钓、观光果园等，观赏蔬菜园、租赁果园、民宿开发等系列项目较少，而栽培、耕作、捕鱼等农业类的活动及资源开发力度远远不够。
2.3.3 不注重乡土文化的挖掘和包装
有很多休闲农业园区基本上是在原有的农业基础上简单的改动一下后就开始作为新的场所而接待游客，并没有对具有浓厚乡土气息的传统作物、饮食、手工艺、动植物、服饰、风俗习惯、音乐舞蹈以及农作方式等乡土文化进行深入的挖掘和探索。
2.3.4 人工化倾向严重，不注重生态效益
目前部分乡镇在休闲农业经营的过程中，过分注重经济利益而忽视环境保护，导致对自然环境造成污染，破坏生态平衡，人工化现象严重，与休闲农业的方向不一致，没有把生态循环与经济流通有机的结合。
2.3.5 人才缺乏，管理服务不规范
很多休闲农业，都是家庭经营模式，中老年居多，文化水平不高，素质参差不齐，在经营的过程中，没有严格的标准制度，即使有也很难按照规程来操作。因为都是家庭成员，所以在管理的时候往往都是难以到位，经营者的思路和措施无法在实际的操作过程中实施。
现代化的休闲农业需要高素质和高水平的人才，因为规模小，资金不足，很难招聘到合适的人才，造成在管理和经营上的不足，难以满足日渐发展中休闲农业建设的需求。
3 休闲农业发展的几点建议
3.1 做好可行性论证分析
休闲农业应该要从本地实际情况出发，根据当地拥有的农业旅游资源，结合收入水平、消费能力、市场需求、基础基建设施等多方面进行综合考虑，进行严谨的可行性论证分析。
3.2 加强客源市场开发
学生市场在目前具有很大的开发意义，城市里的孩子很少接触农业，缺乏相关方面的认知和技能，没有做过农事，无法体会父辈的艰辛以及劳动的快乐。休闲农业的发展满足了学生的这一需求，在休闲旅游的同时，能够有机会接触农业了解农业、掌握农业。
以生态农业为依托的休闲农业拥有很多现金设备以及先进技术，这对广大的农业从事者来说具有很大的吸引力，因此像这样的休闲农业区域可以适当的开发农民市场。
3.3 科学规划、统一布局
休闲农业的发展要符合本地的需求，设计规划与村镇统一结合，避免重复建设，发展多样化的休闲农业模式。根据前期的调研，确定目标市场，选择不同的服务项目和服务水平。在规划的同时也要坚持可持续发展的方向，不能以破坏自然环境换取经济的提高和发展的壮大，因地制宜统筹布局，把当地的自然景观融合到休闲农业的规划中去，做到发展特休闲旅游，自然生态经济协调发展。
3.4 形象带动市场营销
在休闲农业发展的过程中，要注重形象的塑造，适当地增加营销成本，提高园区的知名度和吸引力，多举办相关的活动和赛事，通过广告、媒体等宣传方式带动市场，增加游客对园区的认同。
3.5 保存乡土文化
良好的环境氛围对休闲农业的发展有极大的促进作用，因此，休闲农业区的建设要有与城市不一样的地方，使得游客可以在园区休闲娱乐，得到乐趣。一般来说，乡土文化与风俗民宿的保留会让游客有区别与城市不一样的体验。营造浓厚的乡土文化气息，从乡土出发，结合本土文化开发项目。
3.6 充分挖掘望城的历史文化和民俗文化
农耕文化，源远流长，使农业得以发扬壮大，望城休闲农业不仅是该区农民的文化中心，也是周边城市居民的理想休闲旅游地。充分挖掘望城的历史文化和民俗文化，让游客体验休闲与文化的有机融合，协调统一。走一条特的发展道路，把休闲农业、生态旅游、文化旅游结合在一起。
3.7 开发高质量的休闲农产品
随着人们生活水平的提高，游客们的休闲旅游需求也在不断地发展，休闲农业产品的质量也在不断地提高。休闲农业产品应围绕游客追求的“新、美、奇”等趋势来发展。
3.8 提高经营者水平，走科学发展道路
目前的休闲农业经营者大都不具备丰富的专业知识以及营销管理能力，因此在本身欠缺的情况下，应该要加大对人才的投入，从专业知识、管理、营销等方面完善休闲农业区的建设，一个成功的休闲农业经营
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海淘的发展对大学生购物行为影响研究
马 桢，黄俊杰，林 楠
（福州外语外贸学院财金学院，福建 长乐 350202）
摘 要： 海淘逐渐成为国内较重要的消费途径，大学生作为海淘人的重要部分，具有研究典型性。该研究总结大学生海淘购物
现状，探讨海淘给大学生带来的便利性，也看到了海淘过程中大学生较容易碰到的商品、交易过程不规范、售后制度不健全及超额消费等问题，提出大学生在海淘过程中应持有正确价格观、消费观，合理消费，避开风险，追求正确的理念和行为方式。关键词：海淘；大学生；购物行为
0 引言
近年来，国内参与“海淘”的消费者越来越多。海淘指的是通过互联网进行海外或者购物，具体来说可以分为海外代购、海外电商网站下单转运公司代收代寄、国内跨境电商代购和海外直邮直购等类型。由于在“海淘”的过程中，既要对网络购物的方式有较好的了解，又要有收集海外商品信息的能力，且需要具备一定的外语能力，大学生天然具备参与海淘消费的特质。以大学生为主体，通过研究海淘的发展对大学生消费者消费习惯的影响，分析在海淘普及过程中出现的问题，从而提出对应的改善建议。1 大学生海淘现状分析1.1 海淘模式概述
随着国内消费水平的提高，海淘逐渐成为我国居民较常用的一种购物途径。2016年，中国的跨境电商交易规模相比2015年增加了16%，达到了6.3万亿
元，其中有相当部分是海淘购物消费的贡献。［1］
以下对常见的几种海淘模式进行介绍。1.1.1 海外代购或代收代寄模式
最早的海淘方式主要是由海外留学生或较常出国的人在国外购买商品并带回国内，着眼于赚取所购商品国内外价差利润。随着对国外商品的需求增加，有限的代购已无法满足国内消费者的需求，部分跨境物流公司开始提供“代收代寄”的业务，在国外设立仓库，消费者通过外国的电商网站购买心仪物品直接寄
到仓库，再由物流公司转运回国。［2］
1.1.2 海外直邮模式
在符合海关相关规定的前提下，部分海外电子商务平台针对中国庞大的消费体，开设了商品直邮业务。消费者在国外电商平台上直接下单，由平台负责对接国内的清关及快递业务，直邮到家。这种方式能够与国外消费者获得同质商品，且能够直接获得消费
退税，优惠较大。
［3］
不过，符合该种模式条件的商品范围有限，且对语言能力有一定的需求，使用这种模式进行海淘的消费者数量并不多。1.1.3 跨境电商模式
随着跨境电子商务的发展，海外购物能够通过跨境电商平台来实现。国内较为典型的提供海淘服务的电商平台主要有天猫、亚马逊中国、苏宁和京东等。这些电商平台利用自身客户资源与物流体系，结合海外供应链，自营与招商多渠道经营，为国内消费者提供大量的海外商品选择。目前主流跨境电商的运行模式
主要有直营保税进口和平台招商两种形式。［4］
1.2 大学生海淘购物现状分析
湖南 旅游海淘市场能够快速的发展与中国海淘消费者的快速增加是分不开的。这部分消费者相对来说年龄较轻，有较高的文化素养，善于关注于市场上商品的变化，对国内外商品的差价及质量差异较为敏感。根据支付宝的抽样统计，海淘消费者中大学生体占到了12%。大学生多位于较大城市学习，有较好的视野，能够熟练使用互联网，拥有一定的外语水平，成为了海淘人中的重要组成部分。本文通过对福建某民办本科高校的学生进行抽样调查，了解大学生海淘行为 现状。
福建省2016年省级大学生创新创业训练计划项目：（项目编号201613762031）
作者简介：马桢（1997— ），男，福建龙岩人，汉族，福州外语外贸学院财金学院2015级金融工程专业本科生，研究方向：金融发展。
者，要具备优秀的商业头脑，坚持走科学可持续发展的道路。
参考文献：
［1］刘莹莹，原梅生.浅谈我国休闲农业的发展［J］.商业时代, 2006,(7):72-74.
［2］陈艳红.浅谈休闲农业［J］.江南论坛,2003,(5):26-27.［3］农业部农村社会事业发展中心休闲农业课题组.“长沙现象与望城模式”解析——长沙望城城乡一体化协调发展的实践与探索［J］.休闲农业与美丽乡村,,2013,(12):28-41.［4］长沙市统计局.2007长沙统计年鉴.中国统计出版社,2007,(7).［5］长沙市统计局.2006长沙统计年鉴.中国统计出版社,2006,(7).［6］长沙市统计局.2005长沙统计年鉴.中国统计出版社,2005,(7).

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