真人秀节目对旅游目的地的影响及其引发的思考--以湖南卫视《爸爸去哪...
真人秀节目对旅游目的地的影响及其引发的思考--以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例
罗聪玲
【摘 要】The continuous hit of two seasons of “Dad Where Going” , not only make the tourist destinations gain great popularity, improve the visibility and reputation, causing a huge increase in tourist receipts and tourism in-come increases, but also promote the development of the related industries due to its tourism economic benefits. Ad-ditionally, the travel agencies and enterprises have been attracted to actively invest in the development of tourist areas. In its positive effects at the same time also faces great challenges such as incomplete tourism infrastructure, behind-hand tourism service facilities, problems of tourism development and protection, family tripsˊcontent and form of in-novation, hot scenic spotsˊ marketing dilemma after “Dad Where Going” and so on. In the meantime, “Dad Where Going” has also sparked the discussions about tourism marketing in the public, which believe scenic spots should cross integrated marketing approach and pay more attention to enrich products planning of family trips, mean-while, t
he scenic spots should deepen communication and cooperation between the travel and the media, make each tourist destination achieved rapid development after “Dad Where Going” .%真人秀节目《爸爸去哪儿》的持续热播，让旅游目的地提高了知名度，增加了旅游经济收入，带动了相关产业的发展，吸引了企业投资，但也面临着旅游基础设施不完善、旅游服务能力不足、旅游目的地的开发与保护等挑战。与此同时，《爸爸去哪儿》也引发了对旅游营销的思考，景区和景点应交叉融合多种营销方式，丰富亲子游产品策划，同时要深化旅游与媒体的沟通合作，使各旅游地在“节目热”后依然持续发展。
【期刊名称】《柳州职业技术学院学报》
【年(卷),期】2016(016)004
【总页数】4页(P28-31)
【关键词】真人秀;旅游目的地;旅游营销
【作 者】罗聪玲
【作者单位】广州大学 旅游学院，广州 510006
【正文语种】中 文
【中图分类】F590.75
《爸爸去哪儿》是湖南卫视一个结合星爸与萌娃、旅游与教育为一体的亲子综艺节目。2013年自其第一季开播以来，便广泛俘获了从50后至00后受众的心，其每一站拍摄地也变成了炙手可热的旅游目的地，都说“爸爸去哪儿，游客在哪儿，旅行社就能去哪儿”。《爸爸去哪儿》第二季的开播更是引爆了旅游市场，给处于淡季的旅游市场带来新的机遇，旅行社也纷纷趁热推出极具特的亲子游线路。然而，它给旅游目的地带来了很大机遇的同时，也让旅游目的地面临着诸多挑战。
（一）积极影响与机遇
1.旅游目的地的知名度和美誉度大大提高
《爸爸去哪儿》所到之处都席卷了一股旅游狂潮，可以说，“爸爸去哪儿红哪儿”。借助《爸爸去哪儿》节目的热播、湖南卫视对每期节目的大力宣传以及明星效应，各个旅游目的地的知名度及其美誉度大大提高。例如，原本不为人所知的北京灵水——举人村，在第一季
第一期《爸爸去哪儿》播出以后一夜成名。“节目播出第二天就来了不少人，真是没想到”，看着村子里来来往往的游客，灵水村村委会主任刘志利自己都感到有些意外。而自从灵水村上了《爸爸去哪儿》之后，其村里接待的游客量也比旺季的时候多出了四五倍，具有厚重文化底蕴的灵水村也因此被评为3A级旅游景区。
2.旅游目的地的游客接待量和收入迅速增加
《爸爸去哪儿》节目播出后引发的旅游热，势必也给各个拍摄地引来了更多慕名而来的游客，使得旅游目的地的游客接待量大幅增长，旅游收入也在不断增加。如，港中旅（宁夏）沙坡头旅游景区接待人次与去年同期相比增长37.67%，旅游收入增长46.54%。云南普者黑自《爸爸去哪儿》播出后，游客人数和旅游收入也得到了较快增长。据云南省丘北县旅游局统计数据显示：2012年11月1日-15日，普者黑游客人数达3.1万人次，旅游收入1352万元；成为《爸爸去哪儿》拍摄地后，2013年同期，普者黑游客人数3.7万人次，旅游收入1980万元，同比分别上升19.4%、46.5%。
3.旅游经济效益带动相关产业发展
旅游目的地游客人数的激增也会带动相关产业的发展，如住宿业、餐饮业、交通以及旅游商品售卖等。
2014年8月1日，全球首播的《爸爸去哪儿》都江堰专辑以精彩不断的丛林探险剧情获得了压倒性的超高收视率。据有关部门不完全统计数据，都江堰市300余家酒店和旅馆，中高档酒店平均入住率95%，登记客人3万余人，其中青城云岭、青城（豪生）国际酒店和青源国际大酒店等20余家中高档酒店客房均已爆满或接近爆满。
此外，《爸爸去哪儿》第二季第三站湖南靖州地笋苗寨，共有18家农家乐，60多个床位，餐厅最多可同时容纳四五百人就餐。旅游高峰时，有时一次性来了一个800多人的团，最终只好采取18家农家乐联营的方式，把桌子拼起来，吃完一批换一批。旅游目的地的餐饮业得到了快速发展，并带来了可观的经济效益。
4.吸引旅行社或企业积极投资开发旅游区
《爸爸去哪儿》拍摄地爆红后，良好的发展前景使各旅行社和旅游企业也纷至沓来，争相想分一份“蛋糕”。如，位于湖南省靖州苗族侗族自治县西部的三锹乡的地笋苗寨，是靖州苗
族歌鼟文化的重要展示基地。据其靖州县旅游局长明敬说，“《爸爸去哪儿》刚播出一两天，就有旅游公司打电话询问地笋苗寨开发事宜，目前有投资意向的有3家”。而在节目播出后不久，就有上海、广西、湘西等地的部分旅行社到地笋苗寨探路、踩线，洽谈相关事宜，表示会大量送团，以更好地利用当地的旅游资源，开拓旅游市场。
又如，湖南岳阳市平江县福寿山镇白寺村就因为是《爸爸去哪儿》第一季第五站的拍摄地而名声大噪。节目组刚走，村委会就接到了很多旅游公司的电话。湖南海航乐游国际旅行社有限公司就是其中一家。此后，平江县人民政府与海航乐游签订了战略合作协议，海航乐游全权负责白寺村的旅游开发。自从专业的旅行社介入后，白寺村的旅游发展很快走上了快车道。
以上都表明，《爸爸去哪儿》节目的开播，给各个拍摄地带来了很多机遇，促进了当地旅游市场的开拓，推动了旅游产业的发展。
（二）消极影响与挑战
《爸爸去哪儿》节目的拍摄地是经过精心挑选的，其中必须满足的三个条件为：一是离飞
机场的距离不超过3个小时；二是不能使用过度开发或太成熟的旅游景点；三是所选之地自然风光要好，民风要纯朴，且村落要有一定的基础条件，一点都没有条件的村落也是不行的。这些条件对于节目拍摄效果来说是不错的，但是对于一个旅游目的地而言，却使其面临着诸多挑战。
1.旅游基础设施不完善
《爸爸去哪儿》每一季每一站所选择的地方都是相对偏远的景区、景点或者村落，除了第一季的宁夏沙坡头景区和第二季的都江堰景区、景泰黄河石林景区、新西兰等是知名度较高的景区或城市外，其余十多个地方都是知名度较低且未进行旅游开发的村落。这就表明，《爸爸去哪儿》中爆红的旅游目的地大多数都是较隐秘偏远的地方，其旅游基础设施相对薄弱。面对突然暴增的游客人数，旅游设施不完善的问题更为突出。如何完善旅游基础设施诸如景区内的环卫、水电设施建设，道路交通建设、给排水工程等也成了这些旅游目的地的一大挑战。
2.旅游服务设施跟不上
与旅游基础设施不完善相同的是，这些旅游目的地的旅游服务设施也是远远跟不上的。这也跟其拍摄地的选址有关，不能选择较成熟的景区、景点进行拍摄，也意味着所选的地方并没有达到一个景区、景点应有的旅游服务设施的标准，甚至服务能力为零。即使是像都江堰这样较知名的景区也是如此。2014年8月1日，《爸爸去哪儿》都江堰专辑播出后，8月2日，都江堰市夜间各大酒店爆满，因“一房难求”导致游客连夜返回成都过夜，而成为成灌高速路上的一大 “奇观”。
3.旅游目的地的开发与保护问题严峻
旅游发展，如何开发和保护是两大难题，这也是所有景区开发与经营的重中之重。而《爸爸去哪儿》的这些旅游目的地多数是未经改造的“新面孔”，面对众多慕名而来的游客和旅游开发商，旅游目的地的开发建设和保护仍是难题。
4.亲子游的内容与形式需要创新
《爸爸去哪儿》火了拍摄地，火了亲子游。众多旅行社推出了与《爸爸去哪儿中》一模一样的旅游线路，有些甚至连亲子互动项目照搬节目的。但现实的体验往往与电视里所呈现
出来的效果是不一样的。因为录制所在地，大部分都不是常规的旅游线路，基本的旅游配套设施并不完备，交通通讯也不发达。真人秀节目中的各种环节和剧情，都是在确保有惊无险的情况下设计和安排的，录制班底也都有充分的后勤保障和各种资源的协调能力，这些对于个人旅游而言，是不可能具备的。这就给专门去体验亲子游的游客带来了心理落差。

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