网络直播对电子商务发展的影响研究
一引言 (1)
二我国网络直播产业研究综述 (1)
（一）直播与直播产业的概念界定 (1)
（二）我国目前的网络直播类型 (2)
（三）我国网络直播产业的成本构成 (4)
（四）我国网络直播产业的盈利模式 (4)
三我国网络直播产业火爆背后原因 (5)
（一）网络直播对于产业链上的各方意义重大........................... 错误!未定义书签。
（二）信息传播技术的成熟和普及............................................... 错误!未定义书签。
（三）直播软件的崛起................................................................... 错误!未定义书签。
（四）VR技术、3D音效、全息投影等技术的出现 .................. 错误!未定义书签。四我国网络直播产业发展现状.. (6)
（一）网络直播平台经历爆发式增长，行业竞争激烈 (6)
（二）直播产业链不断延长拓展，其他行业和领域引入直播 (6)
（三）网络直播事故频发，对社会产生不良影响 (7)
（三）国家出台相关政策，整顿直播市场 (7)
五我国网络直播产业对电子商务的影响 (8)
（一）网络直播能有效推销产品................................................... 错误!未定义书签。
（二）直播质量良莠不齐，影响商品口碑................................... 错误!未定义书签。
（三）盈利模式和变现渠道单一，阻碍电子商务发展 (8)
（四）直播公共形象不佳，降低消费者对商品的忠诚度 (8)
六解决网络直播产业存在问题的对策研究 (9)
（一）政府建立健全相关法律法规，规范市场 (9)
（二）内容提供者打造优质化、差异化内容 (9)
（三）台积极转型，加强行业自律 (9)
（四）技术服务商提高技术水平，提升服务质量 (10)
（五）内容观看者提高自身素质，文明交流互动 (10)
参考文献 (12)
一引言
截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，网络直播用户规模达到3.44亿，较2016年6月增长1932万1。以2015年下半年为开端，国内直播行业进入急速发展阶段，截至2016年上半年底，国内的直播平台以及一些内嵌直播功能的软件数量已达200多个。其中，其中，直播平台已有超过2亿的用户数量，一些大型直播平台每天在高峰时段的在线用户数量已有400万，在同一时间进行直播的房间数远远超过3000个，网络直播市场规模约达到90亿2。对电子商务的发展也起到了一定的作用。
二我国网络直播产业研究综述
亚运会lol直播（一）直播与直播产业的概念界定
直播，就是不提前创作要播出的内容，而是把现场正发生的事件不加修饰地直接传递给受众。广义上直播包含广播、电视、网络等传播方式，包括文字、声音、视频等传播形式。本文所研究的直播特指网络直播这一领域，关于网络直播的定义，严小芳（2016）认为：网络直播可称之为网络互动直播，它是以移动互联的网络环境基础为依托，以移动终端设备和直播应用程序为软硬件支撑，基于兴趣形成的网络视频信息实时呈现和交互传播模式。周良发，韩剑尘（2017）认为网络直播是利用互联网媒介和通信技术的一种互动直播活动，它通过网络直播平台向终端用户提供在线语音、视频、数据的交流和互动，终端用户通过网络直播平台直观地收看直播者的形象和才艺表演，以及真实的生活场景。彭锦（2016）认为网络直播是通过特定的录播设备在互联网平台上对表演、展示、互动等行为进行实时呈现，是一种新兴的在线娱乐或服务方式。本文认为网络直播主要是指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务，根据终端划分为PC直播和移动直播3。它是一种互联网传播内容的形式，具有显著实时性、互动性等特性。与传统的文字、图片等传播形式不同的是，网络直播紧紧地将用户与直播的内容交互在一起，用户自身既是内容观看
1中国互联网络信息中心：第39次中国互联网络发展状况统计报告，2017年1月，第33-35页。
2蔡灵, 薛胜文, 李方庭, 沈哲彦主编：《2016—2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》，中投顾问，2016年12月。
3艾瑞咨询：《中国移动视频直播市场研究报告》，2016年11月，第1页。
者，也成为了内容生产者的一份子。
直播产业是以直播平台为中心，上游主要是主播、网红、明星和意见领袖等所构成的内容提供者，提供赛事、演唱会、游戏等版权的版权方，提供运营服务基础的设备方，为直播平台提供技术支撑服务的CDN厂商和云服务厂商，下游是有观看需求的客户以及有营销需求的商户4，同时直接催生了许多的网红经纪公司和网红孵化公司以及专业的内容制作公司，由这些主体行为组成的一系列活动。
国内网络直播行业的兴起，能够追溯到前期的“六间房”和“9158”等秀场直播模式，但当时并没有获得像如今这样高的关注度。从初期网络直播的1.0 时代：以社交为主的秀场直播；到中期的互联网直播2.0 时代：以游戏直播为首的直播平台；再到现如今火爆的泛娱乐化网络直播的3.0 时代，直播的内容和模式都在不断扩展和延伸。
（二）我国目前的网络直播类型
关于网络直播的类型，蔡凯莉（2017）分析了网络直播平台的运营模式，从游戏直播、秀场直播、电商直播、体育直播、直播+五个方面对网络直播的类型进行了简单的梳理。邹旭（2018）认为网络直播可分为娱乐类、电竞游戏类、内嵌直播功能类，分析了网络直播的不同形式。李蓝蓝（2017）将视
频直播分为四类：泛娱乐类、游戏类、版权类和垂直类，从四个方面进行简单的阐述。本文将网络直播分为三个类型，从纯直播类、与其他领域融合类、直播+综艺类三个方面来进行分析。
1.纯直播软件
纯直播软件又可以划分为娱乐类直播和电竞游戏类直播。
娱乐类直播以YY Live、映客直播、一直播、花椒直播、全民直播、触手直播、腾讯直播、NOW直播等直播平台为代表。这些直播平台从内容属性上又可分为：秀场类直播和现场类直播。秀场类直播采取自拍模式，一些直播以主播自身为卖点，多为美女帅哥，内容大多也围绕个人进行；一些以主播才艺为卖点，内容多是才艺表演，唱歌、跳舞、弹奏乐器等等；还有一些是纯聊天的节目，多是读书交流、谈天说地或是侃娱乐八卦等内容。主播播什么内容，用户就看什么内容。现场类直播，采取拍摄模式，以追求临场感和亲近感为主的泛娱乐类型直播，由主播带领用户观看体育赛事、演唱会、展会、节事活动、各类发布会、汽车试驾等户外活动。
电竞游戏类直播的代表平台有: 战旗直播、龙珠直播、熊猫直播、虎牙直播、
4智研咨询集团：《2017-2022年中国直播市场调查及未来发展趋势报告》，2017年1月。
斗鱼直播、火猫直播等等。这些直播平台通过直播电子竞技游戏起家，聚集足够的粉丝后再加入新元
素，活跃的主播多为游戏主播，主要为用户提供Dota2直播、英雄联盟LOL直播和DNF地下城直播等等大型游戏直播，内容多是自己玩游戏的实况或是国内外大型赛事的实时解说。
2.直播形式与各垂直领域的融合
(1)新闻类：各大新闻客户端
腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等各大新闻客户端加入直播模块，利用直播的现场感增加新闻的真实性，为用户带来更直观的新闻体验。
(2)视频类：各大视频网站和短视频平台
各大视频网站纷纷开始布局直播领域。五大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、乐视）都布局了直播频道，甚至推出自己的直播软件。如爱奇艺在2016年7月8日发布的“奇秀直播”，前身为优酷土豆集团的合一集团推出的全民综娱直播平台“来疯直播”并投资游戏类直播平台“火猫直播”，乐视在2015年9月推出泛娱乐直播平台“乐嗨直播”和以明星日常为主要内容的“大咖台”并在2016年并购前身是的体育直播平台“章鱼直播”，以及搜狐旗下的自媒体视频直播平台“千帆直播”。
一些短视频平台如：美拍、秒拍等也都嵌入直播功能。
视频用户是直播受众的较大规模的潜在用户，各大视频平台纷纷利用自身视频优势，布局直播领域，由此实现受众导流。
(3)电商类：
淘宝、天猫、蘑菇街、聚美优品、京东等电商平台也增加了直播功能，知名主播、明星、店主等通过直接推销商品或分享各类穿搭和美妆知识间接营销商品等方式，充分发挥直播的直观体验和即时互动等优势，以此达到赢利目的。
(4)社交类：
QQ空间、陌陌、美拍、微博等社交软件通过内嵌直播模块，丰富用户的互动交流模式，增强社交性，增加用户粘性。
(5)教育培训类：
腾讯课堂、中公教育旗下的19课堂等在线教育直播平台，对啊课堂、粉笔公考等一些课堂学习软件中也有课堂直播功能。
3.直播新形式：直播+综艺
随着直播行业的发展，出现了直播+综艺的新形式。
优酷打造的明星美食直播节目《茜你一顿饭》（2016.07.15），节目开播首期的在线人数就超过50万，第二期更是直逼110万，不仅获得了很高的话题讨论
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