2022年旅游景区融媒体运营方案
一、融媒体运营方案
（一）网络推广方案
1.1 运营背景
结合2022年实业有限公司度假区产品、资源等情况，持续开展度假区全媒体矩阵运营工作，运营账号包括但不局限于、视频号、抖音、微博、小红书、马蜂窝等，通过自媒体的宣传提升度假区曝光量；按照甲方要求，完成公司全年各类平面设计工作，同时对公司日常所需的摄影摄像、照片精修、视频剪辑等相关工作提供专业保障。
1.2 运营策略
1.2.1品效合一 强化目的地营销管理 拉动项目产品销售
结合自身特点，梳理业态亮点，结合市场需求，生产和逐步推出转化规律的攻略性营销内容，结合销售需求，开展内容营销、活动营销、话题营销，最终实现流量变化和引客。
1.2.2 宣舆一体 打造融媒体生态系统
发挥云报文旅“宣舆一体、品效合一”成熟策略的优势，打造具有“”基因和传播力的融媒体生态。
通过融媒体宣传，加强正面引导。针对项目为旅游目的地所提供的形象管理解决思路，开展全方位、全视角、全媒体的宣传推广，逐步构建独具复游城语境的传播机制。
通过舆情监测，加强曲线表达。通过权威媒体业态进行正面引导，引导前置，掌控舆论话语权和意识形态的正面表达。
1.2.3创新驱动 彰显榜样力量
同时，在创新驱动文旅融合、资源整合、公信力背书、融媒体赋能、线上线下协同下，推动在地旅游产业升级换代。为在观光旅游向休闲度假升级转变的探索实践中，提供文旅品牌价值溢升新标杆，彰显榜样力量。
1.3 运营目标
通过进一步提高实业有限公司在文旅市场的政治站位，细化内容本位，精准营销定位，增加产品销售量。
1.4运营优势
1.4.1采编团队优势
我们将利用20余年深耕文旅板块的优势，与文旅行业深度融合，以全方位、多维度的宣传服务，形成“一次采集、多种生成、多端发布、多媒呈现、多元传播、全网有声”的融合传播新局面，为助力度假区宣传推介、市场开拓和品牌建设。
1.4.2 视频团队优势
公司目前拥有近百人的采编团队，在文旅行业市场上颇有影响力的融媒体记者和影像摄制团队，公司下设智慧影像工作室，是新媒体运营及营销领域专业的影像机构，立足于文旅新闻、新媒体，专注行业的影像拍摄制作，通过影像技术实现媒体融合、文旅融合、产媒融合。公司的影视团队凭借多年传媒摄影经验，强大的摄制前后期服务团队，提供短视频品牌拍摄制作、全景影像拍摄制作、图片直播、视频直播，形象广告拍摄制作、商品广告拍摄制作、画册拍摄设计制作、淘宝产品拍摄制作、美食拍摄制作、企业宣传等拍摄及设计，并提供高端定制旅拍及拍摄制作培训。
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1.5 运营时间
2022年1月至2022年12月31日
1.6 运营内容
1.6.1自媒体运营板块
1.6.1.1
1.月月有主题 季度有策划
在这个阅读碎片化、全民皆媒体的时代，补丁式、照搬式的文章已经不能引起读者的兴趣。原创文章，个性观点，让用户看到其他号所没有的点，才能增加粉丝与的黏度，才能得到更好的宣传和推广。
2.运营机制及人员分工
人员分工
运营：负责选题，资源协调，活动策划，数据分析。
文案：内容输出、排版发布、标题选定
设计：图片、插画、海报等设计
3.运营机制
运营需提前一周做好选题策划，分配给文案，按照时间进度完成相应工作；
文案需要对内容负责，坚持以原创为主、转载及加工为辅，输出个性鲜活的内容观点；设计需对整体视觉负责，文案可提前将内容框架给到设计，让设计根据内容框架设计符合内容调性的图片或海报。
运营每周需要评估内容完成质量，数据分析日周报，互动率、转化率等；文案需要关注粉丝增长率、打开率、阅读量、分享率等；设计需要关注交素材时效、满意度等。评估及调整，应以日报、周报和月报为依据及时修正内容方向，并进行及时沟通和反馈。
4.视觉运营 提高内容质量
如果把一个的第一印象分值看做100%，那么视觉方面的内容我认为可以占到80%，好的视觉传达不仅能够直接影响到用户的感官体验，还可以更快、更精准地传递信息，让用户在有限的时间里，来关注所需要传递的信息。
5.制定的排版要求标准
标题、图片尺寸、字体大小、字间距、行间距，每篇文章都应该按照要求来最起码要让文章排版有美感，用户阅读体验舒适
1.6.1.2抖音/视频号/B站
1客户画像 视频内容精准传播
2022年中国短视频用户将达9亿人，抖音的日活用户达到了6.5亿，在这样的背景下短视频的推广成为一个重要渠道。以“上，向往生活”为视频内容传播话题，赋能生活场景，回归最初的美，体现精致生活，去向往的彼岸和生活的原点。
2 短视频内容策划
以原创视频+热点视频+网红加持为主，并以优质内容获取短视频平台推荐量，实行真正有价值的短视频内容生产制作。
每月主打一个特主题，开设话题，有奖互动增加粉丝黏性。串联起不同脉络相关要素，用新颖角度整合包装剪辑景区内旅游元素。
实时策划，根据节点、新闻、社会热点、读者关注等，推出时效性强、服务性好、关注度高的视频内容。
推送频次，每周固定时间推送1次。
1.6.1.3 OTA网站、小红书
1、笔记制作
原创300字笔记每周一条，场景实拍美图30张/月。
2、账户运营操作
笔记计划性发布、笔记日计划推广运营、笔记流量高质分配。
3、 达人种草案例
千粉高质达人原创推荐1篇/季度，字数要求200字+，每个人图片不低于3张。
4、运营总结反馈
日汇报数据、周汇报进度KPI（点赞、粉丝、曝光）、月汇报进度KPI（点赞、粉丝、曝光）、项目完成PPT汇报反馈、下阶段可行性推广建议
1.6.1.4 微博
1 微博定位
将官微从信息发布平台，打造成情感沟通的端口。主要表现在官微人格化、内容亲民化、信息实用化、放大并重视UGC内容。
2 官微人格化
拟人化形象，打造品牌魅力人格体；通过人物形象阐释品牌文化，能够拉近与粉丝距离。
①以个人口吻生产内容，题材主要涉及日常分享、贴靠热点两方面，体现官微人格的亲民和睿智。
②以个人口吻在评论区、转发、私信中与粉丝直接互动；言论中可适当带有个人观点和偏好，在不违背官微调性的情况下。
3 内容亲民化
内容主要以资讯传递，兴趣互动为主。主要体现5个特点。“轻”“快”“炫”“益”“”。其中“轻”是指简短精炼的轻阅读的内容呈现形式；“快”是指加快信息更新与发送速度；“炫”是指特殊节点可以用H5技术承载内容和交互；“益”是指内容有料、有用、有趣、有“益”；“”是指美图、优视、可视化。
4 微博运营内容规划
微博内容主要由3部分构成，40%、40% 、20%。
其中包含40%的导向内容（结合项目活动、热点事件等，作为复游城传播重点，进行信息
价值传递），40%粉丝互动导向（主要为日常互动式内容引导等），20%日常话题内容更新。

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