后疫情时代我国体育产业发展态势及策略
体育文化导刊　2020年12月　第12期  Sports Culture Guide No.12 December 2020
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后疫情时代我国体育产业发展态势及策略
季城 谢新涛
（西安工业大学体育学院，西安 710021）西安疫情什么时候结束
摘要：运用数理统计法、逻辑分析法等，分析后疫情时代我国体育产业发展态势，提出发展策略。后疫情时代我国体育产业发展态势为资本流动“受阻”，线上产业“爆发”，金融投入“谨慎”，居民意识“提高”，新型技术“涌现”。面临的问题：产业主体力量薄弱，风险应对能力不足；中小企业融资困难，难以募集风投资金；上下游供需不平衡，产品有效供给不足；产业创
新人才缺乏，同质化竞争严重。发展策略：多种渠道夯实主体力量，以维稳政策增强抗风险力；
多维层面优化授信政策，以资金流转降低企业成本；双线融合促进产品革新，以服务供给带动
体育内需；行业风口推动人才培养，以创新人才保障产业活力。
关键词：体育经济；体育产业；后疫情时代；发展态势；发展策略
Development Trend and Countermeasures of China's                          Sports Industry in the Post-Epidemic Era
JI Cheng XIE Xin-tao
(Sports Institute, Xi'an Technological University, Xi'an 710021, China)
Abstract: By using the methods of mathematical statistics and logical analysis, this paper analyzed the development trend of China's sports industry in the post-epidemic era and proposed development strategies. In the post-epidemic era, the development trend of China's sports industry is that capital fl ows is blocked, online industries are exploded, fi nancial investment is cautious, residents' awareness is enhanced, and new technologies are emerging. We are faced with some problems as follows: China's industrial entities are weak and its ability is insuffi  cient to respond to risks, small and medium-sized enterprises are fi nancing diffi  culties and hard to raise venture funds, the supply and demand of upstream and downstream is unbalanced, and the effective supply of products is insufficient, and lack of industrial innovation talents, with serious homogenization competition. Development strategies: We should consolidate the main force through multiple channel
s, enhance the resilience of risk with the policy of maintaining stability, optimize the credit policy at a multi-dimensional level to reduce the cost of the enterprise through capital fl ow, use dual-line integration
to promote product innovation and drive domestic demand in sports by service supply, and make use of industry boom to promote talent training and guarantee the vitality of the industry with innovative talents.
Keywords: sports economics; sports industry; post-epidemic era; development trend; development strategy
第1作者简介：季城，男（满族），在读硕士，研究方向为体育管理。
通讯作者简介：谢新涛，男，硕士，副教授，硕士生导师，研究方向为体育产业与经济。
当前，我国已经从新冠肺炎疫情应急防控转为常态防控，在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代作用的体育产业也将从全面紧缩状态向常态恢复转变。“后疫情时代”如何转“危”为“机”，推动体育产业高质量发展，将疫情的冲击转化为体育产业复苏的“催化剂”，则是未来的一个关键命题[1]。总体来看，这次新冠肺炎疫情对包括体育产业在内的第三产业冲击最大，主要体现在体育赛事产
业、体育健身产业、体育培训产业、休闲体育产业及其上下游关联产业。例如，原本产业规模达1200亿元人民币的马拉松产业遭遇寒冬，运营公司预计赛事“停摆”带来的亏损将达全年营收的一半以上；近两年开展如火如荼的冰雪运动产业也因疫情造成770多家冰雪场地关停，在后疫情时代也未完全恢复；以线下消费为主的体育健身产业、体育培训产业由于疫情常态化政策的管制，恢复较为缓慢[2]。体育产业是我国第三产业的支柱产业之一，发展体育产业也是恢复我国正常社会经济秩序的重要手段[3]，在后疫情时代，我国体育产业发展在面临诸多新挑战、新问题的同时，也蕴藏着有利于提升发展质量的新潜力、新机遇。科学分析我国体育产业后疫情时代利弊趋势，研判后疫情时代我国体育产业发展思路举措，对减少新冠肺炎疫情对体育产业造成的损害，有效推动体育产业持续健康发展，加快恢复我国正常经济社会秩序具有重要作用。
1 后疫情时代我国体育产业发展态势
1.1 资本流动“受阻”，全产业链呈现波动态势
产业链是产业整体发展过程中由若干具有相关关联的经济体所组成的链性经济活动集合，这些经济体与经济活动环环相扣，缺一不可，共同维护着这一产业全产业链的发展[4]。我国体育产业经过多年的发展，已经形成完备的产业链条，产业链上下游之间的关联程度也越来越高，如赛事转播、品牌赞助、体育衍生品开发、体育企业广告宣传等业务的开展与体育赛事的举办运营密切相关，而体育
、体育用品、体育旅游等体育产业衍生行业也在很大程度上依赖于体育活动的开展（见图1）。身体参与是体育最本质的特点，而体育产业又需要依托于体育本质特点进行发展，因此便决定了我国大部分的传统体育产业需要紧紧依托于线下场景，如健身产业、体育指导与培训产业、体育赛事组织与运营产业、体育赛事转播产业、体育旅游产业等，而这些产业由于具有“众聚集性”的特点，恰恰又是受“社区隔离”“居家隔离”“赛事停办”等防疫措施影响最大的领域[5]。现在，我国正式进入了产业发展的后疫情时代，用户在疫情时代培养的线上健身习惯与居家消费习惯可能会影响后疫情时代体育产业线下业态的发展，新冠肺炎疫情对我国以服务型经济为主的体育产业全产业链造成了冲击，产业链断裂的企业为了生存只得将原本经营的体育产业与其他产业链未受冲击或受到冲击较小的产业相融合，“直播+体育”“云商+体育”“私人订制+体育”的产业模式逐渐涌现[6]。虽然体育产业的发展已进入后疫情时代，但是体育产业链中的企业链、供需链与空间链的发展仍然存在大量不确定因素，中小规模体育企业发展前景受疫情影响较大，因此整条体育产业链仍然处于波动态势，且受全球疫情恶化与全球经济受挫的影响，我国体育产业链波动仍将持续一定时间[7]。
图1我国体育产业链关系图
1.2 线上产业“爆发”，发展业态呈现分化态势
我国体育产业发展业态主要分为两种：以线下场景为依托的产业业态和以线上场景为依托的产业业态，
在受疫情影响之前，我国体育产业业态便已经随着互联网信息技术的发展产生分化趋势，一系列“互联网+”体育产业开始逐渐涌现[8]。以体育健身产业为例，近年来，华为、小米等互联网巨头依托自身的信息技术优势纷纷涌入线上健身产品的
赞助
场馆运营相关行业
衍生行业
赛事运营
场地支持
内容支持
销售产品
相关服务
赛事开发
赛事推广
赛事管理
体育用品
体育
体育旅游
体育培训
体育经济
体育保险场馆营销    媒体
广告主
资金流服务流
消费者
资
助
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的中国体育产业发展“投资人”普遍对后疫情时代体育产业的发展抱有乐观、积极的态度，在疫情之前，“投资人”会在市场中进行博弈，选择高发展潜力、较低现金流、高风险与高回报并存的中小微型体育产业进行融资，但经过疫情的洗礼，“投资人”在后疫情时代更加倾向于对中高层次、低风险产业进行融资[14]。达为资本韩大为先生认为，新冠肺炎疫情筛选出了哪些体育公司是较强的，对于各个层级体育公司管理层的管理能力也是极大的考验。黑碟资本董事长孟凡先生认为，在后疫情时代，投资体育产业需要具备长期意识，不能再像疫情前一样抱着短期变现的态度，就目前形势来看，如果想要投资某一体育产业项目四五年便变现退出，这样的可能性不大，现在的大部分体育创业项目都需要投资人保持耐心[15]。
1.4 居民意识“提高”，产业需求呈现增长态势
本次疫情很大程度上制约了我国体育产业的发展，但却在互联网平台中为体育营造了偌大的“舆论场”。
在抗击疫情的过程中，钟南山、李兰娟等我国多位专家学者通过新闻媒体公开表示提高免疫力是对抗与预防新型冠状病毒肺炎的有效措施之一，呼吁广大民众在居家隔离期间进行适当的体育锻炼，以增强自身免疫功能[16]，各级体育主管部门也通过、抖音、快手、微博等互联网平台广泛宣传体育锻炼的重要性。仅仅一个月的时间，所推广的一系列居家健身内容取得了抖音播放量12亿次、微博话题参与5.9亿人次、快手播放量8.1亿次、全网视频播放量26亿次的显著成效[17]。2020年1月24日是武汉宣布“封城”的第一天，根据百度指数统计数据显示，从1月24日到4月17日，互联网当中（包括PC 网络与移动网络）“健身”“锻炼”“运动”的关键词搜索便处于上升趋势，反映出民众体育意识在武汉“封城”后有显著提高。同时，英诺天使基金王晟先生、邓亚萍体育产业投资基金邓亚萍女士、凯兴资本潘石坚等社会一众体育产业投资机构，绝大部分都认为：居家隔离期间运动的缺乏与疫情期间对自身免疫力的重视也提高了广大众对体育的关注程度，疫情的出现既刺激了居民健康意识的提升，也激发了市场体育消费需求，虽然民众健康意识与体育经济间的实际转化有待时间的
开发与运营行列，各类健身类APP 当中的活跃用户数量也呈明显增长趋势，截至2018年6月，我国线上健身APP 用户规模已达1.04亿[9]。与此同时，线下健身产业也发展得如火如荼，根据SaaS （软件即服务）服务商青橙科技发布的《2018—2019健身行业白皮书》公布数据显示，2018—2019年度我国共有健身房数量97746家，年增幅达到了31.13%，全国平均每日新增约80家健身房，线下健身产业增长速度惊人。再来看疫情期间体育产业线上发展业态，疫情期间国家体育总局推广的各类居家健身
视频与健身科普视频的累积播放量已超过26亿次[10]，健身连锁机构乐刻运动推广的居家运动短视频全网播放量也已超过20亿次[11]，而多家线上健身APP 联合发起的“运动直播大赛”累积参与人数达到了5000万人，全网同时在线高峰人数达到了17万人次[12]，在当今，“流量为王”“数据为王”已经成为互联网信息时代的特点之一，网络流量经济也能够作为线上产业发展态势优劣的依据，这些数据足够证明当前线上体育产业发展借“居家隔离”政策如日中天，体育产业线上业态正旺。综上所述，受疫情影响，我国体育产业后疫情时代发展业态呈现出分化加快态势。
1.3 金融投入“谨慎”，产业融资呈现企稳态势
产业发展离不开资金的投入，一般情况下，产业发展的主要融资来源有两类：一类是对以地方政府为主导的产业基金进行融资，而另一类则是由金融市场上的一家或多家“风投机构”“天使基金”以及领先企业发起或成立的产业基金进行融资，这些金融市场上的机构、基金统称为产业发展的“投资人”。地方政府为主导的产业基金一般由国家或地方财政撬动，虽然没有任何明文规定地方政府主导的融资额度，但从现行的几个政府主导产业基金来看，一般投向某些政府或国家支持的大型项目，规模往往在百亿级别，产业类型也往往集中于第一、第二产业[13]。体育产业作为一种主要由第三产业组成的特殊产业，往往较难得到政府的大额融资扶持，因此在金融市场寻一家或多家“投资人”便成了体育产业融资的主要方式。根据第一财经、英迈传媒与搜狐体育三家机构对体育产业“投资人”的采访，疫情下
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验证，需要谨慎、客观地研判产业整体恢复时间，但不可否认的是，民众体育意识增强确实为后疫情时代体育产业的发展培养了更广泛的消费体，从长期来看，体育培训、体育智能硬件、智慧场馆运营三个方面的消费需求凸显。
1.5 新型技术“涌现”，服务产品呈现多元态势
根据User Tracker 多平台网民行为检测数据显示，2019年春节前（1.28—2.3）较2019年春节期间（2.4—2.10）环比下降5.6%，而由于新冠肺炎疫情于2020年春节前（1.17—1.23）便开始出现，2020年春节期间（1.24—1.30）网民使用运动健身软件的人均单日时长比2019年春节期间同比增长63.9%，据往年统计结果显示，历年春节期间都是运动健身软件使用淡季，而2020年却一反常态（见图2）。根据艾瑞咨询（iResearch ）《数说2020开年博弈升级》调查报告[18]显示，造成2020年开年运动健身软件人均单日使用时长增长最主要的原因是国家在疫情隔离期间大力推行“居家健身”等一系列防疫政策，鼓励民众在家进行体育锻炼，同时众多专家学者也参与网络互动，营造了良好的网络舆论，居家健身成为民众抗击新冠肺炎疫情的有效措施，健身运动类软件也成了民众的健康“刚需”，而在这时互联网中涌现出大批新型健身运动软件，促进了线上健身运动行业迎来反季节旺季。达为资本的调查数据显示，基于互联网的“体育+科技”“体育+娱乐”“体育+消费”“体育+教育”“体育+健康”是目前投资市场更加青睐的方向。启迪之星创投公司董事赵梅女士认为：由于防疫是中长期策略，世界疫情也远未结束，在国家疫情防控常态化的政策与国家“新基建”的多重背景下，基于“云计算”“5G 技术”“大数据”“
物联网”等新兴技术赋能的体
育产业模式是未来体育产业发展的必然方向，无接触、在线化、数字化将成为未来体育产业发展的主旋律。后疫情时代在做好线下体育产业加速恢复的同时，也应借线上体育产业发展的东风，拓宽体育产业发展渠道，促进体育产业线上业态与线下业态发展常态化。
2 后疫情时代我国体育产业发展面临的问题2.1 应对不足：产业主体力量薄弱，风险应对能力不足
2017年我国各类体育产业组织的数量达到了20万家，在这其中有超过65%的组织为员工人数在50人以下的小型企业，从组织构成来看，我国体育产业主要由小型企业组成，从产业发展的角度来看，小型企业由于现金储备较少、资金流动率较低、缺乏自有资产等特点致使其抗风险能力相较于中型、大型企业要弱。根据上海泽璞投资管理有限公司在疫情期间对体育企业生存状况进行的调查数据显示，仅有56.52%的体育企业资金流能够维持三个月以上的停工状态，这就意味着相较于其他企业，以服务为主的体育产业抗风险能力更弱，在疫情结束之后，小型体育企业的“硬抵押”资产不足，获得融资的难度也较大。上述情况和数据表明，我国体育产业普遍存在主体力量薄弱，抗风险特别是应对突发风险的能力不足等问题。由于这种不足在疫情封锁时期我国体育产业发展已经受到较大的制约，在后疫情时代如何夯实体育产业主体力量，提高体育产业风险应对能力，是推动体育产业高质量发展绕不开的问题，也是本研究的重点。
2.2 融资受限：中小企业融资困难，难以募集风投资金
融资是指企业以非公开方式向投资者募集风险资金的过程。从风险投资的资金来源来看，主要来源于政府基金、企业基金、体育基金及私募基金（见表1），在这其中，政府基金更青睐于第
一产业、第二产业，企业基金更青睐于其自身所需的下游产业，体育产业由于大部分集中于第三产业，且主要由不为大型企业所需的小微组织构成，因此以私募基金和体育基金为主要融资来源。据风投机构调查，受全球新冠肺炎疫情的影响，
图2 2019年、2020年春节及节前健身运动软件
人均单日使用时长（分钟）
2019年春节前
2020年春节前
2019年春节期间
2020年春节期间
8.68.1
11.1
13.3
2
4
6
8
10
12
14
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不平衡正阻碍着我国体育产业的发展，《棱镜》杂志就曾形容晋江运动鞋企业“一年造的鞋，十年卖不完”。上文提到，我国体育产业组织由65%的小型企业构成，且大部分以体育健身、体育培训产业为主，小型企业由于其现金储备量较少、自有资产较少、杠杆投资较多等固有特点，能够产出的服务产品质量参差不齐。而体育健身、体育培训产业总产值仅占全部产值的10.4%，反映出我国体育产业小型企业数量多但是抗风险能力弱、资本产出小的情况，小型健身企业与培训企业遍地开花带来的后果便是企业创新同质化、产品同质化、人才同质化现象严重，低端服务供给过剩而高端服务供给不足，无法满足用户个性化、高端化的需求，“有需求缺供给”也成为制约我国消费需求释放的重要因素之一[20]。后疫情时代，随着长期防疫政策的逐渐放缓，我国体育产业将逐步恢复到以线下产业为主的常规模式，供给数量不平衡、产品有效供给不足的问题将面临着“雪上加霜”的情况，如何在后疫情时代解决这些问题关系到我国体育产业的发展，也考验着我国体育产业主管部门和体育产业主体的应变能力。2.4 人才匮乏：产业创新人才缺乏，同质化竞争严重
体育产业发展十三五规划中明确指出，当前我国体育产业的发展存在产品有效供给不足，产业无法满足消费者需求或供给相对过剩的情况，在产业内部也存在大量同类企业，企业的业务与经营范围同质化严重，阻碍了产业发展的良性竞争，究其原因，是产业创新人才的稀缺所致。近年来，我国经济社会的发展节节攀升，体育产业发展迅速，产业规模逐步扩大，体育产业已经成为我国第三产业集当中的支柱产业之一，但人才输送与产业发展速度之间存在差异，人才培养也未跟上互联网技术与信息
技术的发展，传统体育人才不懂互联网、互联网人才不懂体育的现象比比皆是，导致在线指导专业人才、健身运动平台设计与维护、健身项目开发、互联网健身营销等方面的人才稀缺。造成这一现象的主要原因有：首先，教育机构缺乏对这类人才的统一标准，各高校教学部门也缺少体育人才培养过程中对互联网技术与信息技术的建设，没有根据时代与技术
投资者正在逐渐调整其投资倾向，经济发展预期及投资结构向稳定投资倾斜，风险投资意愿明显下降，再加之疫情极大地冲击了全球实体经济，造成大部分企业利润和投资者个人财富下降，可对外投资总量降低，使私募基金变得十分困难。而体育基金相较于其他基金类型，在投资人数量、可投资总额、设立基金总数上都是最少的，因此能够支持的体育企业数量有限。综上所述，疫情对体育产业的融资产生了巨大的影响，在后疫情时代，体育产业风险投资在募集资金环节存在一定限制。
基金类型资金来源受疫情影响程度
政府基金中央政府、地方政府+体育基金
体育上市公司、体育明星、
知名人士
+++
私募基金
投资者、银行保险信托机构、资产管理公司、投资公司等
++++
表1 体育产业募集风险投资的资金来源
2.3 供需错位：上下游供需不平衡，产品有效供给不足
中国国内体育产业发展一直面临着产业发展供需不平衡的问题[19]，经济、商业领域具有一定权威的《华尔街日报》也曾刊文称，限制中国经济发展的因素之一便是产业供给按照市场需求调整的能力不足。随着我国经济的不断向好，民众对于高规格、高质量的产品和服务的需求越来越大，这就造成了我国体育产业服务与产品的低端供给过剩和中高端供给不足的问题。根据前瞻产业研究院整理数据显示，2018年我国体育产业总产出26579亿元人民币，在这其中体育用品及相关产品制造业总产出13201亿元人民币，占我国体育产业结构的49.7%，成为我国体育产业发展的支柱，究其原因则是低端运动鞋服与健身器材的生产速度快，准入门槛低，但根据市场调查显示，我国体育设备、器材等装备市场份额仍以国外高端品牌为主，仅日本滑雪装备品牌就拿走我国超过50%的市场份额，从整体市场消费情况来看，我国对于低端运动鞋服与健身器材等国产低端产品的需求低于对国际高端产品的需求。过剩的低端产品产能与大量的低端产品库存使得供给数量

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